服装品牌宣传片之解构原理篇

服装品牌宣传片之解构原理篇

近日金风送爽,北京秋至,秋装悄然席卷商场各大专柜,全国户外服装五强品牌之一的伯希和户外冲锋衣、软壳衣陆续上新,即将迎来购物季。视妙传媒团队倾力创作,为伯希和产品打造全新网销视频。
一直以来,与伯希和的合作十分直接,视频需要配合伯希和不同的营销策略,直接促进销售,因此根据不同服装、不同阶段、不同受众,视妙传媒此前已创造了多种形式,例如设计师口述式、外景拍摄式、数据解析式……

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设计师口述式

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外景拍摄式

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数据解析式
这种烧脑性创作方式,令团队第一时间了解市场前沿讯息的同时,也给了团队很大的压力与挑战。本次经过团队头脑风暴,根据冲锋衣、软壳衣面料高科技、高性能的服装定位,我们确定为伯希和1844冲锋衣、1836软壳衣制作“解构原理”视频。
高新科技技术是运动服饰品牌赖以生存的市场竞争法宝,所以还原原理、展示性能对于户外运动服装品牌而言,至关重要。
解构原理重点在特效制作,本次解构原理,主要解决如下问题:
1、如何全面展示服装面料?
冲锋衣、软壳衣等户外服装由于穿着环境的特殊性,需要兼顾保暖、透气、防水等性能,面料极为重要,而面料中的微观世界看似神秘,三维建模迎刃而解——还原面料结构、展现性能原理。
此种形式也经常运用在工业、机械等肉眼无法看见的领域中。

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三维建模还原面料

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三维建模还原面料
2、如何最有效的刺激受众?
网络销售视频,需要通过最直观的方式刺激受众。三维建模还原结构在增强产品权威性方面优势很强,但作为直接刺激受众的宣传点稍显薄弱。而刺激受众最好的方式就是深入浅出,令受众以最直接的方式感受服装带来的变化。
以防风性为例,视频中,左侧烟雾,右侧吹风机,第一个画面烟雾被吹风机吹的四散,第二个画面,左右之间放上吹风衣,完全阻隔吹风机的风。
这种方式对于受众的感官刺激最为直接,视频中这样的设计比比皆是,实现有效刺激受众这一点。

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防风性能展示-防风后
3、如何在展示原理之余,塑造运动感?
作为一支原理解构片,稍不注意,就容易流为科普片之列,这对于一个时尚户外品牌而言实属大忌。因此我们在剪辑节奏感、包装科技感方面做了大胆的创造,反而令视频运动感、时尚感十足,大大提升品牌调性。

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 科技感塑造

 

 

 

 

 

 

 

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