爱空间 新式视频的创意表现

爱空间 新式视频的创意表现

当市场产品供过于求,如果能在众多同质的品牌中脱颖而出,在受众心中留下印象,营销变得尤其重要。而营销想要抓人眼球,就要紧跟公众的兴趣,用出其不意和新颖的创意取胜。

爱空间是一家以“标准化家装”为特色服务的家装公司,以抖音为营销平台进行自己的品牌宣传。此次视妙传媒与爱空间达成合作意向,由视妙传媒为爱空间打造新式创意型视频广告,用于抖音投放,目前方案正在协商中。

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一、万变不离其宗的营销核心

不管是创意广告还是企业宣传片,内容永远是摆在第一位的,宣传的重点就是将内容推出去。因此在给爱空间构想视频创意时,首先要做的就是提取宣传点。

以往的思路都是从企业特色服务出发,根据usp理论”,每个产品都有其独特的销售主张,挑选出爱空间的特色进行创意宣传。但是出于对广告效果的考量,视妙传媒换一个思路,从客户角度出发,搜寻客户在装修时遇到的问题和担心,在爱空间的服务中寻找解决方案,以此形成一套宣传点,在此基础上加上“标准化家装”,以提升广告播出的转化效果。

从客户最关心的家装问题出发,我们整理出8个问题,同时也整理出解决方案,整合成此次方案的宣传核心点。

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二、出其不意的创意形式

有了核心宣传点之后,就要给内容选一个合适的表现形式。爱空间主要投放平台为抖音,因此视妙团队着重对抖音进行了视频创意分析。

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抖音是短视频典型代表,特点是“短、平、快”。在此基础上,一样的音乐,一样的玩法,炫技带来的画面享受是抖音在年轻人中风靡的主要原因。因此,我们选择了抖音上比较有代表性的“场景穿越”“快闪字幕”“节奏踩点”几种玩法,与爱空间的“多变装修风格”“公司服务特色”“33天工期”等宣传点相结合,用年轻人的玩法,玩自己的内容。

抖音之外,我们参考了其他短视频的创意,一种是现在比较能玩出多种花样的情景式小故事,讲故事永远能抓人眼球。另一种是与热点结合,跟上大众话题讨论,在合适的时间做合适的事,取得事半功倍的效果。

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三、故事硬核:玩出新鲜感

在内容和形式确定好后,就到了营销硬核部分,具体要怎么能好好利用内容和形式,创意结合。

视妙团队主要在情景小故事上进行了创意发散。虽然讲故事已经不是什么新鲜的营销套路,但是创意、有感染力、有吸引力的故事内容永远是可以不断出新,不会过时的。

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结合爱空间的宣传核心33天工期”“项目管家”“标准家装”“明确的报价承诺”等,我们进行了头脑风暴,构思好玩的故事。用对比向——以前的装修vs爱空间的装修,概念向——用好玩的故事表现宣传概念。当故事与家装风马牛不相及的时候,也许会有不一样的反差感,这种反差感同样可以给受众留下印象。

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用硬核内容,加上新颖的创意,玩出不一样,在短视频风靡的网络,在家装品牌差异化越来越小的市场上,同样可以拼出一条血路。

以上是对企业宣传片/广告片的简单阐述,如您还有其他疑问可以随时联系在线客服,或者拨打客服电话:010-57113223  QQ: 744794634
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