微电影市场分析

微电影市场分析

一、 市场规模
目前,互联网平台,是微电影发行和投放的主要渠道。根据北京视妙文化传媒影视有限公司微电影数据分析报告显示,互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道,将近90%的网民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。特别在各种重大事件发生时,互联网更显示出无可比拟的优势。
微电影使用频率近年,38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中,17.9%的微电影受众每天多次上网看视频;平均每周看微电影不到一次的用户占比25.9%。与往年相比,微电影受众上网看视频的频率下降。微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看的视频内容密切相关。根据调查,90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电视剧,这种微电影使用时间微电影使用时间在本次调查中,微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大约是10.2小时。其中,2/3的用户每周上网看视频不超过10小时,每周平均上网看视频10小时以上的用户占28.8%。从微电影受众每周在网上看视频花费的时间来看,微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一 。

二、 产品分析

微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力,自成一套体系,成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。
微电影具有门槛低、制作周期短、发行方式相对简单、互动性、开放性、娱乐性强、创作环境自由、表达机会更多的优势。对于观众来说,“微电影”因其时间短、内容丰富多彩、并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱。一部好的“微电影”往往超过传统的电影。对于发行商来说,因其时间短、内容丰富多彩、容易剪辑和时间调配。因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用。对于商家来说,因其收看免费而不会植入广告后被挨骂,越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影”用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉,在传统的广告中脱颖而出。“微电影”已逐渐被认同,相信它将会是自“微博”之后的一个热门话题与媒体形式。
微电影的特色主要体现在一下几点:
◆ 题材广泛
◆ 创意感强
◆ 节奏较快
◆ 易于参与
◆ 与观众互动性强
◆ 直观、生动、到达率高
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