植入广告的营销方式

植入广告的营销方式

电影电视剧中植入性广告出现的次数越来越频繁,人们对于电影中的植入性广告的认识也是越来越多而对于在电影电视剧中广告的挖掘和运用也是越来越熟练不只是作为一种文化,另外作为一种相对于独立广告而言更为有效的信息到达手段,其使用在西方已经有60多年的历史。外国学者在植入广告效果上的研究相对成熟,在品牌回忆方面,品牌态度消费者购物行为都有一些代表性研究成果。
由于科技进步消费者们更加倾向于更加利用现代化的一些手段来避开传统的广告信息,使得越来越多的广告业厂商不得不去寻找一种新的方式来吸引消费者的眼球。在大众娱乐节目中植入广告,并使得植入广告作为一种公认的信息传递到受众的有效机制而被市场营销人员广泛利用,在美国已经有半个多世纪的历史。就是在这样的一中营销理念下,植入广告进入了我们的生活。
其实,我们能找到的早起的植入性质的广告却比实际植入性广告发展的时间早得很,1919年的《The Garage》中出现了Red Crown Gasoline的广告商标。而在1932年的《Horse Feathers》中的糖果广告则是比较有技术性的,当船上的中年男士在悠闲的抽着烟看着水里游泳的女士时,满脸笑容的从口袋中掏出了一包糖果,Life Savers Candy这个情景也跟糖果的名称不谋而合,Life Severs Candy保留住了他的美好生活。这相比前两个广告虽然都是只有一个镜头,但是他反映出了广告商的技术性发展,不是不起眼的出现一个背景或者是直接给一个镜头,它在不破坏观众观赏气氛的前提下比较恰当地加入了这个广告,这是一项相当大的进步。从现代电影的各种植入性广告中,我们都可以看到它的影子。
随着植入式营销的手法越来越成熟,很多企业开始意识到,仅仅被动的影视营销远远不够,因为这只能简单的提高品牌的展露度,于是一些企业开始抛弃只求在银幕上露一下脸的单调方式,出现的由汽车厂家主导的主动影视营销,既让汽车成为影片中的角色,让汽车反客为主。使其正式参与到影片的内容中,才能让汽车在潜移默化中与电影人物的风格相结合。而这种以广告主体带入电影中的营销方式极致就是我们所熟悉的《变形金刚》。作为一部完全由汽车作为主角的电影,《变形金刚》中随着主角大黄蜂的活跃表现,它的原型车——雪弗兰Camaro跑车也成为了电影中真真正正的“男一号”。
随着《变形金刚2》的上映,汽车厂商与电影再度联手,有数据显示,就在《变形金刚2》上映的本月,雪弗兰Camaro当月就卖出近万,一举成为美国最畅销的跑车之一,当一款汽车被植入热门电影,以主角的身份登上银幕,植入式营销又给业界开启了更大的思索空间。
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