城市形象宣传片

城市形象宣传片

对城市形象宣传片广告做出明确的界定是一件很困难的事情。当前,我们所看到的城市形象宣传片,大体可分为以下几类:
第一类是城市宣传资料片,一般由城市政府主持,对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述,其广告的时长甚至可达30分钟以上;
第二类是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部门牵头,对城市的主要景观做游历性扫描; 第三类是城市招商形象片,侧重于城市经贸发展介绍,展现城市优势资源和良好的投资环境;
第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片,如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。
然而,尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市优势,但城市的主体性特征不明显,缺乏独特的城市主张,因而难以形成特定城市的品牌识别。
因此,我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告:凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求,是城市形象宣传片的基本要素。
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