服务行业宣传片制作分析

服务行业宣传片制作分析

企业宣传片通常被人们称作是企业名片,一部好的宣传片能展示一个企业的历史、形象、实力和文化内涵。一部成功的企业宣传片,可以让视众更加全面的了解企业,让企业立体化、全方位的展现在视众眼前前。
企业宣传片对提高企业或者产品的知名度与市场拓展力有着不可忽视的作用。作为服务行业来讲,让人们更加深切的了解自己的企业或者产品至关重要。怎样做到让人们放心企业的服务,让人们更加信赖我们的企业,一直是所有的服务行业在不断探索的问题。
在这一方面,直观有效的宣传片是一个很好表达方式。而现在,宣传片也是宣传企业形象最好的手段之一。
那么怎样在宣传片当中更有效的表达企业想要表达的如“历史、文化等”内容,就是整个制片团队应该考虑的问题了。
我们就以南方电网宣传片“璀璨你世界”为例,来看看,一部关于服务行业的宣传片,应该怎样更有效的向人们传播我们会怎样给他们带来更温暖贴心的服务。
无论是从历史的纵向方向考虑,还是在今天行业间的横向方向去看,优秀的企业宣传片数不胜数。随着科技的不断进步,宣传片的表现形式也在不断的挑战一个又一个的高度。从一开始文字报道的视频化到后来的真人拍摄再到后来的三维动漫展现直到今天多种手段相结合,也使得宣传片的表现形式越来越直观有效。
而南方电网形象宣传片“璀璨你世界”正是运用了多种表现形式、技术手段相结合的方法来打造了一部高质量的企业宣传片,其中包括像三维漫游动画、实体拍摄等。
一部宣传片,首先需要的是一个好的创意,如果一开始就长篇大论自己的企业或者产品,无疑,没人会对这个片子感兴趣,既然没有兴趣,就算勉强看下去,也达不到我们预想的效果,所以,对于一部宣传片来讲,一个好的创意,相当于一个人外貌,越是漂亮,看你的人就会越想了解你。
“璀璨你世界”这部片子的创意在开篇的前奏部分表现的淋漓尽致。
一只手将代表着温暖和光明的种子洒向世界,让整个世界变得丰富多彩。同时我们的爱也让温暖和光明变得更加有意义。在短片中那只手洒出种子的时候,不但把温暖何光明洒向了世界的每一个角落,同时也洒进了我们的心里。
这样的开篇,在人们还未了解你要说什么的时候,就已经紧紧把视众的眼球抓住,当第一印象给人好感之后,在潜意识,视众也会对后面的内容抱着宽容、喜欢的心态去看。相反,如果没有一个好的创意,从一开篇就讲南方电网怎样怎样,相信很多人就没有了看下去的欲望,即使勉强看下去,也会抱着不过如此的态度去看,最后留在他心里的形象,也自然而然是“不过如此”。
所以,当我们看到该片长度两分钟的创意开头时,就知道,这部片子就算的上是成功一半了。
如果说,创意是一部短片的外貌,那么结构就相当短片的骨骼。如果骨骼出现了问题,那么这部短片就会成为畸形。
“璀璨你世界”的结构做到了脉络清晰,骨骼严谨。从历史开始讲起“电”的发展,一路娓娓道来,没有让人觉得有丝毫突兀的感觉。在一些较为失败的短片中,我们经常会看到,东一榔头西一棒子,让人看得云里雾里。
而在这部短片中,我们可以很快的理清脉络,顺着短片的节奏一路向前,很简单的了解短片想要传达的内容。能够很快的记住,并且会非常自然地对短片介绍的企业产生好感,我们会有一种“原来是这样的一个企业再给我们服务,在为我们的生活工作用电提供保证,还有什么不放心的。”这样的想法。
创意作为外貌、结构作为骨骼,那么节奏就相当于一个人的体型。
“璀璨你世界”也做到了节奏紧张、张弛有度。前半部分节奏舒缓,让人很容易沉浸的短片当中,享受这样的美好。这样的节奏很容易把人拉进自己的世界里,然后告诉你我想要表达的一些事。
后半部分开始节奏开始变得紧张起来,这样的节奏在力量一章中彻底爆发,也将整部影片推向高潮。震撼的音乐配上极具视觉冲击力的影视画面,让人仿佛有观看电影时震撼人心的感觉。
后面时而舒缓深情,时而大气磅礴,同时也让视众跟随者他的节奏上下摆动。这样的节奏不但没有太乱,而且增加了戏剧张力。
如果节奏太乱的话,很容易造成重点一带而过,而那些无关紧要的却长篇大幅的表现。最终的结果导致整部短片的失败。
而且节奏感对于整部短片是否能引人注意,抓人眼球起着至关重要的作用。一旦节奏做到张弛有度,很容易把一个人的眼球抓住。作为宣传片,一个深深地将视众的眼球抓住,一个却是看了一会就觉得没意思,两者相较,可以很轻易分辨其差别。
一部短篇就像一个人一样,有了外貌、骨骼、体型,还需要一种气质,一种独属于自己,与众不同的气质。
很多人会觉得画面都是一样的,千篇一律,但是在我们看过几部短片之后就会知道,画面也会有不同,有很大的差异。有一些比较失败的例子,当我们看到第一个画面的时候,就没有接着看下去的欲望;而有些片子,在我们看到他的第一个画面,就惊叹这部片子的精致。
璀璨你世界的画面给我们的感觉就是这样的感觉,当我们看到第一个镜头,第一个画面,就看到了这部片子的精彩。
精致的画面,专业的剪接,成就了它与众不同的气质。画面都是高清的画面,技术都是高精的技术,但是有些片子就是会有与众不同的气质,就算把这部片子的配音拿掉,把他们的结构打乱,画面依旧是精彩,气质依旧出众。
当然除了这些,还有很多精彩之处。比如在配乐、后期声、特效等方面,片子都有其独到的地方。
作为一部宣传片,可以把一个企业的精髓展现在人们眼前或许已经算是不错,但是对于服务行业显然不够,我们需要的不只是人们对一个服务型企业的了解,而要他们对这个企业产生好感,并且愿意信赖这个企业。
在服务行业,一部宣传片要传达的东西或许更多,我们要做的是用光与影的艺术形式,向普罗大众传递更多的温暖。北京视妙传媒更多企业宣传片制作案例:http://www.miaovideo.com/corporate-videos
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