腾讯微信荣获广告最高奖项

腾讯微信荣获广告最高奖项

相信大家还记得,2015年年初盛行的微信发红包,可以说,在当时年味浓浓的衬托下,可谓是全民的一场狂欢。前不久,腾讯,微信荣获电视广告领域最具价值、最具影响力的大奖——“中国广告长城奖•广告主奖”和“电视媒企合作案例互动创新大奖”。
2015年春晚直播期间,央视与微信联手,创造了媒企合作互动营销的经典神话。在注意力极度稀缺的今天,他们是如何让“全民”参与到“摇一摇”的活动中来的?
在春晚的整个直播过程中,微信的“摇一摇”大变身,围绕“家和万事兴”的主题,开启为除夕定制的神秘入口。
伴随着春晚的直播节奏,用户可在微信“摇一摇”中,获取正在直播节目的明星拜年祝福,以及标示了当前播出节目的电子节目单。此外,用户还可以编辑制作发送给好友的春晚主题贺卡,将春晚的精彩与感动随时与好友分享。
同时,用户还能摇出“晒全家福”的互动页面, 上传与亲人其乐融融的团圆照片,照片更有机会出现在春晚现场的大屏幕上。在春晚直播进行中,现场大屏幕还将在特定时间展示微信实时互动大数据。
除了直播全程中的各种互动惊喜外,还有用户最为期待的“全民抢红包”环节,开抢价值超过5亿元人民币的微信现金红包。除夕当晚22点30分左右开始,由春晚主持人引导,用户通过微信“摇一摇”即可参与。
数据显示,除夕当天微信收发信息总量高达143亿次;朋友圈信息总量高达2.6亿次,微信红包收发量达10.1亿次。而在除夕22:34,春晚摇一摇互动出现峰值达8.1亿次/分钟!在全球,共有185个国家参与摇一摇,摇一摇的总次数也超过110亿次,祝福传递了3万亿公里!
央视选择微信等移动互联网社交平台合作,通过互动和社交分享效应,恰好抓住了参与感和娱乐化的互动精髓,改变了过去单向接受的观看习惯。
同时,央视和微信这两大平台实现服务对接后,带来了巨大的用户流和辐射力,这将在未来呈现出更强大的力量。而央视也以自己的创新内核,在互联网乃至移动互联网的发展潮流中找准了自己的位置。
2015年春晚与微信的结合,形成了如此巨大的影响力,并且成功斩获国内权威广告大奖,可见这一互动营销案例的成功与价值。那么,即将到来的2016年春节期间,微信又将玩出哪些新花样?我们拭目以待.
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