企业宣传片构架及解说词创意（一）

企业宣传片构架及解说词创意（一）

什么是企业宣传片创意？

创意（Originality），即指“新意的创造”。企业宣传片创意，就是指宣传片策划人根据表现主题的要求，运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化，寻求视觉传达的独创性意念与构想，在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。它以传播信息为根本原则，以创意思维为导向，寻求独特、新颖的意念表达方式，以独具匠心的形象画面引人注目，使观众产生兴趣、留下深刻印象、接受与理解信息。

宣传片解说词的立意与情感表达

在制作宣传片时，先写好解说词，然后根据解说词组织镜头，编写脚本，最后进行拍摄。其实这种制作企业宣传片的方式，完全割裂了客观事实的内在联系，将人的主观意志强加于客观事实之上，是一种本末倒置的创作方法。企业宣传片画面与解说是企业宣传片作品创作中的两种重要语言形态，两者相辅相成。在企业宣传片作品创作中，两者不应是简单地相加，而是各司其职，相互渗透的有机统一体。解说词的创作，要根据企业宣传片作品本身的需要，对思想内容给予必要的说明和阐释。它不仅要补充说明画面未曾表现或难以表现的内容，而且要进一步引导观众加深对作品内容的理解。因为画面对社会生活和思想情感的表达是有限的，而有声语言，也就是解说词，在反映社会生活和表达思想时却是无限的。因此解说词的创作，不能就画面写解说，不能是对画面的文字化，而是借助于画面形象，表达新的意境，传达新的情感。

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