企业宣传片构架及解说词创意(二)

企业宣传片构架及解说词创意(二)

宣传片解说词的画面表现和时间节点划分
解说词首先要契合画面的场景,所有拓展也应该从画面所表现的环境、人物、意境来发散。解说词要与画面所要突出的细节相契合,或强调细节,或解释细节,使观众快速理解画面所表现的内容,不会产生跳跃感。企业宣传片画面最擅长表现“正在发生的事情”。了解了企业宣传片画面的这一特性,在企业宣传片的谋篇布局时就要巧用心思,尽量拓展“现在时”的表现领域,不放过任何现在可能拍到的有用细节和过程,适当压缩“过去时”和“未来时”的表现范围。当然,有些过去的事情非常值提及和表现。那么,在着实需要表现过去的事件时,尽量从今天的某个相关的细节追溯往事,使今天与往事形成有机的联系,使画面拍摄的“今天”的场景与解说词讲述的“过去”的事件形成有机联系。解说词在表达某种理念和情感时,画面应该落在能表现某种意境的场景,或者特定的主体和细节上。
企业宣传片行业人把企业宣传片记录片分成了三品,下品仅仅是跟拍记录生活的过程,中品能反映生活的情状,上品能透视人物的内心世界。在与画面的配合中,应该尽量用企业宣传片独特的画面语言去表现,解说词应该简洁明了。在企业宣传片中,即使没有解说词,应该辩证理解,能够用企业宣传片语言比如画面、同期声、现场声来表现的就尽量用企业宣传片语言表现。需要用解说词时,也应该遵循点到为止、简明扼要的要求,切忌长篇大论,无病呻吟。
宣传片解说词与影像画面的配合
企业宣传片作品中的解说词或许逻辑并不严密,甚至有跳跃,但放在独特的企业宣传片画面中,这种不协调的文字却结合得十分完美,这是企业宣传片解说与画面的一个重要特征。单纯看画面,我们能够获得一个对事物的初步印象,但撇开画面看企业宣传片解说,可能会觉得逻辑混乱,驴唇不对马嘴。因此好的解说,应该是企业宣传片传播场中的解说,不应该游离于企业宣传片镜头之外,这就是企业宣传片解说与画面完美配合的魅力。
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