看看做起商业广告的吉卜力工作室是怎样温暖人心的?

看看做起商业广告的吉卜力工作室是怎样温暖人心的?

说起吉卜力工作室,最耳熟能详的莫过于《龙猫》、《魔女宅急便》、《再见萤火虫》等一系列动画电影。如今虽然宫崎骏所在的吉卜力工作室已经宣布解散,但它参与制作的商业广告,依然沿用了吉卜力独特风格。
近日,吉卜力工作室为丸红新电力公司制作的广告把日本国宝“鸟兽戏画”摇身一变成了动画广告短片。这幅诞生于日本平安时代的画作距今有800多年了,画中的动物都运用了拟人手法,因此被视为日本最古老的漫画。
在这部有短短的32秒的广告片里,导演近藤胜也让兔子与青蛙都活生生动起来了。虽然没有任何对白,简单的画风配上来自日本盲眼钢琴家辻井伸行创作的背景音乐,足以打动人心。
这其实更像是丸红新电力公司的一部公益广告片,它的主旨就是,希望将日本原有的美丽风景保留到后世,于是吉卜力工作室通过日本传统艺术鸟兽戏画,来传达这项理念。除了广告片,丸红新电力公司还打算拨出一部分电费收入用于森林环保活动上,同时还将赞助包含三鹰之森吉卜力美术馆电力、以及透过支援龙猫森林信托来维护日本的大自然。
这可不是吉卜力工作室首次推出动漫广告。
2013年,日清制粉集团110周年纪念就邀请吉卜力工作室为其制作纪念广告。视频里那只可爱的小猫是由铃木敏夫设计的,宫崎吾朗则绘制了广告的分镜,近藤胜也负责全部动画。日清制粉将这只小猫命名为コニャラ(konyara),森山良子和矢野顕子演唱了广告歌。
2015 年1月份,吉卜力工作室还曾推出日本烧酒广告《老爸的土豆之神(オヤジの、芋神様。)》,这也是是鹿儿岛县土豆烧酒品牌“萨摩白波”的首部动漫广告,讲述了人、家庭和故乡之间的联系。该广告由著名动画家佐藤好春操刀,他曾经在吉卜力工作室担任《龙猫》、《魔女宅急便》、《红猪》、《借东西的小人阿莉埃蒂》等多部宫崎骏作品的作画监督,负责统一作品的画风。
去年6月末,佐藤好春又为日本福冈Francois面包店的Slow Bread 推出两支动漫广告,将这家面包店的品牌故事通过动画独特的方式展现出来。画面中人与人之间温暖的微笑,人与精灵间的互动,以及俏皮的配乐,有点龙猫的风格。而画出来的面包,感觉比现实更加美味。
看完这些满满宫崎骏风格的广告,有没有重温电影的冲动?
如今,广告已经不只是广而告之的品牌宣传了,深入人心的广告,才是更好的宣传方式。
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