“绑定”——所有品牌营销成功的秘密!

“绑定”——所有品牌营销成功的秘密!

 找到、建立并宣传好自身的竞争优势,是每一个品牌、每一个组织最重要的课题。
无论对于产品还是服务,人们或苦于没有优势,或者殚精竭虑地致力于找到某种优势,或为了将某种微不足道的优势放大而在传播上绞尽脑汁。
产品创新本身就是一件难度超大的事儿。在同质化遍地的时代,一点点的产品优势很难建立势能,获得注意的难度也太高。
在同质化不可避免的时代,产品的差异,多数情况下只能作为营销的“结果”而相对存在。换句话说,产品本身是制造出来的,而被选择消费的却是“品牌化”产品,是营销创造出来的。
为什么有些品牌概念能被广泛接受且成为流行?
为什么一些品牌能够快速“成名”?
为什么一些品牌会在人们心中有异常鲜明的印象?
为什么一些品牌总能在核心人群中留下好感?
在思考并研究这些问题和很多案例的时候,我逐渐意识到这些能够持久成功的品牌、以及能够快速产生影响力的营销活动,都采取了一种相同的思维模式。
为了表达这种有效的营销思维模式,我将其称为“绑定”。
什么是”绑定“?
绑定,是以品牌为核心的一种营销战略,它通过把品牌与一些“元素”合理、有效地联系,为品牌在差异化、识别度、关注度、影响力等方面赢得强力的优势,提升品牌的市场和心理势能。
这些元素可以包括:一种理念、一个符号、一种创意策略、一项社会活动、一种社会资源等。
我认为,理想的“绑定”,至少可以产生以下效果:
更好地吸引眼球;
更好地契合顾客心智;
让品牌营销行为更加聚焦;
为品牌提供营销及战略意义的发展方向。
“绑定”概念,可以更好地提示我们:营销,不仅仅是产品对另产品的“一对一”战斗,更是一种能量组合对另一种能量组合的战争。
无论品牌或大或小,也无论品牌所代表的领域是什么,“绑定”都可以成为一种行之有效的品牌营销思维模式,而这种思维模式所引导的具体决策,则会成为专属于这个品牌的“绑定”营销策略,或者更可能上升到一种经营战略。
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不同的产品需要绑定的是不一样的概念,而绑定某一概念的时候,其方式也是不同的,北京视妙传媒,为您量身定制专属您的产品“绑定”解决方案。
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