里约奥运会不只是“里约大冒险”——奥运会宣传片赏析

里约奥运会不只是“里约大冒险”——奥运会宣传片赏析

2016年8月6日里约奥运会开幕式正式拉开里约奥运会的帷幕，到今天（8月11日）9：00，历经5天征战，中国奥运健儿已经拿下9金4银8铜，目前以总数21的奖牌数量位列第二。除了祝贺中国奥运健儿取得的骄人成绩之外，我们来看一下本届奥运会的宣传片。

说起本届里约奥运会的宣传片，流传度以及话题度最高的，居然不是里约摄制的官方宣传片，而是英国电视巨头BBC公司制作的一部“里约大冒险”版宣传片——《地球最伟大的表演》，当然也有翻译译为《野兽运动会》，具体是什么原因，这就要从里约奥运会开始前，各国运动员抵达奥运村时开始说起了。

在奥运会开幕之前，各国运动员抵达奥运村，奥运村发生的接二连三的离奇事件让很多人感叹，更是有不少人吐槽，里约奥运会已然变成了“里约大冒险”。英国BBC广播公司不负众望，在不久之前重磅推出了一支名为《地球最伟大的表演》的奥运会宣传片，将“里约大冒险”的精神发挥得淋漓尽致。

云层低压在亚马逊雨林广袤的上空，阳光穿透雨林紧密的树冠。美洲豹匍匐出灌木，抖动肌肉，麇集一处；凯门鳄张开犀利的眼睛，昂首爬上瀑布旁的山崖；树懒攀援高大的乔木，悬吊于横亘的藤蔓中间；食蚁兽搜寻与紧握泥土中的藤索；大猩猩在开阔的地面传递着一枚硕大的果实——仿佛某种灵异的力量在召唤，某个自然界的大事件一触即发。

闪电之下，豹子纵身冲出，食蚁兽轮动藤石，大猩猩击果出手，狐狸背跃过横杆，犰狳挺举树干，树懒双臂大回环，鳄鱼高台跳水。那是矫捷的短跑运动员，那是弧线的最高点处的跳水健将。人们冲出丛林，在高岗上俯瞰辽远的大地，灯火辉煌处便是海湾尽头灿烂而隆重的里约热内卢。字幕打出“The Greatest Show On Earth”，当然，奥运五环的标志更是不可或缺。

不错，这是一场来自丛林深处的仿生学的较量，是一次发自生命本源的崇拜，这就是那个神秘灵异的感召力，这就是2016，里约奥运会。

这部动画宣传片一共只有两分钟，但是两分钟的宣传片却拍出了电影的感觉，开头、高潮、结尾，一个都不少；剧情伏笔、情绪铺垫更是相当到位；画面风格和镜头语言把握精准；要问这样的宣传片好不好看，回答自然是好看。有悬念，有质感，有场面，充满了紧迫感、力量感和象征，这样的片子怎么会不好看？ 不出所料，片子一发布，众多网友就大呼被惊艳到了。

下面我们就来看下这个片子：

当然除了这部宣传片之外，里约还有一部官方宣传片，这部宣传片从里约热内卢的清晨开始，柔道、高尔夫、沙排、网球、击剑、马术、体操、赛艇、自行车，当然，还有巴西人民最热爱的足球，这些运动深入地走进当地人们从清晨醒来的日常生活，走进里约姑娘迷人的微笑，走进里约儿童稚气的雀跃，走进里约人民热情的欢呼，最后成为橙绿蓝三色的里约面包山形象的会徽。

相对来说，这部宣传片是比较正统的宣传片，有亮点、有新意，但却无法突破大同小异的樊笼。

此外，我们再来看一下其他比较出彩的奥运会宣传片，1988年《手拉手》的MV响遍全球，从某个角度上讲，就是一支非常成功的奥运宣传片。1992年，巴塞罗那奥运会的电视节目中反复出现的圣家族大教堂，不知道是不是当时的奥运会主办方为各国媒体准备好的视频素材。到了1996年亚特兰大奥运会堪称经典的宣传片《返璞归真（Return To Innocence）》，人们对那首源自我国台湾地区的简单而迷人的旋律和那匹神秘独角兽记忆犹新，它更像是对生命的讴歌，而和奥运会似乎关联不大。雅典奥运会的宣传片，将古希腊力与美的文明遗存和现代奥林匹克竞技叠画在一起。

北京奥运会就更不用说了，无论是“同一个世界，同一个梦想”，是中国印，还是“北京欢迎你”、五福娃，每一支宣传片都渗透进浓厚的古老中华文明在全球化时代生发而出的美好魅力。比较起来，伦敦奥运会的申奥宣传片比正式的奥运会宣传片更加好看，接头的休·格兰特、咖啡馆填字游戏的大卫·贝克汉姆，一票众的明星阵容，就是为了烘托全片最后满脸泥水的建筑工人憨厚淳朴的笑容。

这也表达出了奥运会，并不只是运动健将的奥运会，而是属于全人类，甚至不止于人类的一场盛会，它还代表着速度、力量、强壮，更代表着挑战以及梦想和荣耀。