工业类企业宣传片制作五段解析

工业类企业宣传片制作五段解析

一、核心
首先制作工业类企业宣传片的核心目标要明确。是宣传企业还是宣传产品?这决定了企业宣传片的关键信息该如何选择,文案及解说词风格怎样来确定。把握好企业宣传片的中心能有效提升它的营销力。
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其次要明确目标人群。要知道是面对普通大众还是政府,还是招商对象,目标人群不一样,风格自然也不一样。例如针对的是儿童,自然要以他们所能接受的方式来宣传;若是针对的是招商目标企业,要以展示商机的方式来宣传。
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最后还要知道企业宣传片在哪播放。是在企业内部,还是用于广告投放,这不仅影响到宣传的效果,也影响到企业宣传片制作的成本和费用。
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二、基调
每一个企业宣传片都有自己的整体基调,比如“科技领先”“人性化管理”“国际化视野”“民族精神”等等。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。而工业类企业宣传片的基调更多的是强调生产技术、生产管理、国际化水平、完备的服务系统等客观存在,给人以高端前沿和品质安全的心理印象。
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三、文案
文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于核心的地位。而要策划出好的文案,没有对该行业的把握和对企业的深入了解以及多年的策划经验是很难做到的。文案就是要在整体基调的指导下,系统性地反映工业企业的各个板块,力求与目标客户建立起牢固的信任关系。
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四、摄制
工业化大生产,如果只是用写实手法去表现这种场景,势必显得太过苍白,缺乏企业对生命,对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是企业进行社会营销的重点,是提升品牌美誉度的有效方式。要把握这一点,就要求我们在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。
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五、创新
目前很多影视制作公司拍摄的企业宣传片,大多都形成了固定化套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用,洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜,既生硬又俗气。
视妙传媒企业宣传片制作团队,能够不断地从企业自身挖掘素材,改变千篇一律的表现方式,用发现的眼光去捕捉一些细微的姿态,赋予人文的关怀,故而作品具有很高的可信度和感染力。
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