如何实现广告传播效果最大化?

如何实现广告传播效果最大化?

如何抓住文案的小情绪?如何最大程度的抓住人心,让受众进行人格化传播?在人的正常期望认知范围内给予落差式结局感受,从喜悦到悲伤,从期待到失落,通过情绪的波动带动人对某个事物的感知和记忆,以引发大众的情感共鸣,从而达到品牌传播的效果。五个小技巧,定会让你的文案的效果事半功倍。
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1、贴近现实,增加代入感
有情绪的文案都有着强烈的代入感,每一代人都有着相似的经历或回忆,如对童年动画片的喜爱,初高中时对妈妈口中别人家的孩子愤恨讨厌、情侣毕业异地的不舍和难过、渴望一夜成名的成功。在文案中代入生活场景感受,贴近现实,你所感受到的喜怒哀乐,用户也能同样感受到。
2、第一人称好过第三人称
人只对两类事情感兴趣,与自己相关的和自己喜欢的。第一人称可以带有强烈的主观感受,“我”有着什么样的情绪,有着什么的情感和情绪诉求。当你开始用“我”来阅读广告文案,就能发现产品是否就能解决“我”的问题?
3、寻找落差感和惊喜感,打造情绪对比
落差能激起人的斗志,惊喜能增加人的热情,而两者强烈的对比可以将用户的情绪从低落带到高涨。一个比较典型的案例,曾有一个招聘广告,左半部分是找到工作前的落魄,右半部份是找到工作后的精神抖擞。这种落差和惊喜,可以轻松带动用户的情绪,毕竟谁不希望未来的生活越来越好呢。

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4、把握传播时间节点
在传播时间上,携程选择在国庆小长假前期,也是“套路”重重。在国家法定节日里,除了春节,国庆是最长的假期,况且今年国庆和中秋在一起。考虑到受众长年被加班所困,没空放松自己,趁着在小长假来临前,携程推出“重新认识世界”的传播主题,就是想号召受众走出去,不仅重新认识世界,而且还能重新认识自己。看来携程十分懂得如何触动消费者内心,善于鼓动消费者想出游的心理。
5、选择合适推广平台
在推广形式上,虽然用的是大家都非常关注的营销形式——地铁文案,但内容却别具一格。地铁空间封闭,乘客的情绪很容易受到周围广告的感染,所以地铁营销一直很受品牌主的青睐,各个行业和领域的地铁营销也层出不穷,但大多数的品牌主们都喜欢用UGC内容做地铁文案,文案的质量就很难把控了。而这次携程不仅根据自己想传达的主题来写文案,还写出了联合品牌的特色,每句文案都切中用户痛点,可谓是地铁文案中的一股清流。
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