城市形象宣传片6点“巧建议”

城市形象宣传片6点“巧建议”

要想把城市形象宣传片拍好,不仅需要“硬实力”投入相应的资金人力,也要讲“巧实力”开动脑筋,花心思,给观众留下深刻的印象。
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1、认真与其他城市比较,突出个性,展现特色
每个城市都是不可复制的个体,可以从展现每个城市的“四独”开始,即独特的自然环境,独特的历史足迹,独特的文化艺术,独特的生活状态,突出城市个性,展现特色。比如南京的城市宣传片《金陵节拍》。
2、宣传片主题要密集于一点, 主题不可多而分散
 如威海市在历次城市形象宣传片中都没有放弃该城市最适合人类居住的核心内容,最终将其打造成为威海的品牌。
3、城市形象宣传片的诉求一定要兼顾受众的地理想象
适当采用“陌生化”手法,受众的地理想象不是一朝一夕形成的, 是其所受的教育以及大众传媒等长期形塑的结果。有的拍摄者为了避免雷同采用陌生化的手段,一味追求内容和形式上的创新,结果往往吃力不讨好。

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4、要学会讲故事,讲城市名人或者老百姓跟城市的故事
城市形象宣传片的表现形式多种多样,比如MV式,故事纪实类等。从观众的反映和接受效果来看,最受好评的是故事形式。比如成都城市宣传片《成都,一个来了就不想离开的城市》。
5、宣传片,要有同期声,让真实的人出来讲城市的故事
 如2013年扬州的旅游形象宣传片,用真实人物的同期声发出“扬州是最美丽最具独特魅力的”“未曾遇上见,我已爱上你”的声音,即真切又有说服力。
6、用人类最本质的追求打动人
要抓住受众的眼球并打动人是一件非常不容易的事情。充分利用热点事件和效应抓住受众的眼球,然后用人类最本质的追求,比如善良、爱情、生命等普适性的元素去打动人,是一条成功的捷径。

 

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