产品宣传片——致匠心

产品宣传片——致匠心

自从李宗盛的《致匠心》火了之后,“匠心、情怀”就成了很多产品宣传片的基调。但是情怀不是单纯靠几句文案就可以塑造的,需要的是全方面的视频策略。情怀已经成为当下流行的一种风格,各大品牌无一不在做情怀营销。其实无论是你正在做情怀营销也好,还是准备着手为企业品牌出谋划策也好,我们的品牌或者产品必须要和情怀有一个可匹配的点。这个点可以是企业的品牌精神,也可以是某样产品带动的一群人的记忆,牵扯出的情感。

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首先画面很重要,视频是视听语言艺术,精致苛刻的画面才能展现一个企业或者品牌的情怀。许多人以为视频画面不重要,其实视频画面的质量也间接体现了品牌的标准。试想,一个画面粗糙的视频很难让人感受到情怀。
故事或者内容是展现情怀的灵魂。企业本身是没有情感的,但是人有情感,做宣传片的人就是要把企业中的员工或者与之相关的利益群体的爱恨情仇揉到视频故事中,让故事有情感。这样的故事才会有情怀。

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文案是传递情怀的一大利器。有时候文字可以传递画面无法表达的深意。一段好的文案可以把视频主题和人心里最容易打动的地方产生共鸣。在当代社会中,人们感受着生活与工作带来的多重压力,往往身心俱疲,诗与远方就成了无数阶层的追求。情怀式的文案恰好利用并迎合了这一点,以感情、理想、未来、人生、奋斗、追求、幸福、美、怀旧、自然等作为创作的元素,配上凝练的文笔唯美的文风,戳到的是受众内心最柔软的部分,激起情绪反应,引发情感的共鸣,从精神上将受众一一俘获。精致的画面配上有情怀的文案,这样的宣传片很难不让人想到情怀和匠心。
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