专题丨学校宣传片案例及分析

专题丨学校宣传片案例及分析

八月已经来临,转眼又快到开学季。
作为一名毕业生,对开学什么的自然不用关心,但前几天看过的几部关于学校的宣传片还是让我颇有几分感慨。当浓郁的校园气扑面而来,青春与活力总是那么迷人。我觉得,一部好的片子就应该自带这种光环。所以在今天,我们就借这次机会来探讨一下,那些比较成功的学校宣传片以及他们背后的原因。

1.清华大学招生宣传片

说到学校宣传片,不得不提的就是今年在网络上流传甚广的《毕业答卷》。
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该片是清华大学2018年的招生宣传片。
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值得注意的是,这部片子没有采用比较传统的学校介绍,而是以34名本科毕业学生的真实为例,十分深刻地展现出青春与成长。当毕业的音乐响起,那最后一问——“在清华,你有没有成为更好的自己?”尤其让我们振奋,这份情怀自然也更令准大学生们垂青。不得不说,这部《毕业答卷》足够经典。

2.北京大学微电影宣传片

北京大学的宣传微电影《星空日记》同样经典。
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该片讲述了一个家庭生活困难的学生梦想摘星星的励志故事。文案上,前期台词轻松且略带俏皮,后期震撼且内涵深刻,及至最后主人公的梦想终于实现之时,情节尤其动人。
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而且更重要的是,在完整讲述故事的同时,还把北大“可以自由听课”等特色,“不畏他人嘲笑”的人文气质表达出来。亦庄亦谐之间,自然能够吸引到目标受众。

3.中国人民大学宣传片

当然,清华大学、北京大学凭借其自身的名气已经不必花大气力具体的介绍自身,但对于较为弱势的学校又当如何呢?下面我们就来看一部风格相对传统,但同样让人印象深刻的宣传片《人大时间》。
该片是中国人民大学在2017发布的宣传片。
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在这部片子中,采用了大量的远景拍摄,跟着摇动的摄像机,大范围的景致尽收眼底,我们因此可以全面的了解人大。
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片子的画面十分漂亮,星空,阳光映照校园,呈现出一派和谐舒适的生活气氛。再加上没有旁白,只有一首动人心弦的歌曲从一而终,配合明快的剪辑节奏,让人在身心愉悦的同时,不禁想尽快走入这座美好的学府,投入她的怀抱。
以上两部宣传片都是相当不错的宣传片,虽然三者的风格迥异——《毕业答卷》创意十足,《星空日记》故事动人,而《人大时间》画面精致——但是都值得我们去借鉴和学习的。

4.邢台职业技术学院形象宣传片

作为传媒行业的一员,北京视妙传媒始终在孜孜不倦地学习和努力着,并且也取得了不错的成绩。《邢台职业技术学院形象宣传片》就是这样一部优秀的宣传片。
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在文案上,我们不惜笔墨,用各具特色的文字全面而系统地描述了邢台职业技术学院的学习生活内容;在声音上,我们同样摒弃照本宣科的旁白,取而代之的则是富有节奏感的音乐;在画面上,我们选用比较典型的学校场景,辅之以与画面相衬的大字介绍,醒目而吸引人。
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整个宣传片看下来,给人的感觉就是:青春洋溢、美轮美奂、纵横驰骋、生生不息。

5.潞河国际教育学园宣传片

同样是视妙传媒的作品,《潞河国际教育学园宣传片》,虽然不是大学宣传片,但内容精彩,所以不得不说。
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《潞河国际教育学园宣传片》的文案以“梦想”为主题,以一个普通中学生的励志故事为线索,非常巧妙的将潞河国际教育学园的精、气、神,教师对学生的关心与照顾,学生自我的奋斗自强层次分明地烘托出来。
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在声音方面,以主人公的自述和心理活动为主,从而拉近了与观众的距离,也有助于增强故事的真实和可靠性。
说了这么多学校宣传片的案例,尽管拍摄的方式不尽相同,但是我们同样能从这些经典的宣传片中找到一些共同之处。比如:梦想、奋斗、青春还有舒适。实际上,在我看来,只要能很好地把握住这几点,并将之绝佳地融入文案、剪辑,以及镜头画面之中,宣传片的成品质量,就应该是不低的。

 

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