专题丨银行宣传片案例及分析

专题丨银行宣传片案例及分析

1978年改革开放以来,我国经济迅速发展,也诞生了许多金融性机构,银行就是其中之一。随着银行数量的增多,如何提高名望、宣传自己便成了一个十分重要的课题。正是在这种背景之下,银行类宣传片更加多元化,并且其中诞生了许多精品。所以,今天我们就来盘点一下那些银行类宣传片的经典之作。

1.中国银行宣传片

《中国银行宣传片》是由四个短片组成的一组作品,虽然篇幅短小,但表达出的意境让人印象深刻,回味无穷。第一篇《山峦》,以“重山”为主题,得出“山外有山”的道理;第二篇《竹海》,以竹子的“气节”,表明中国银行“情义不动”的服务宗旨;第三篇《田野》,以丰饶的土地和农人的勤奋质朴,衬托出中国银行“富而不骄”的企业文化;第四篇《童声》,以流水作比,象征着中国银行的源远流长。
文案上,这四篇短片以“止,而后能观”为线索,带我们走入四种不同的场景。语言文学性极强,极易把观众带到诗一般的世界中。画面上,每一个镜头几乎都以单一色调为主,能给人强烈的视觉冲击,十分震撼。声音上,搭配不同的画面,时而空幽,时而清脆,时而粗野,时而童声。迥异的声音中共同营造了一种中国式的气质,已经深沉,不禁令人感动。

2.未来银行实验室宣传片

《未来银行实验室宣传片》是中国银行与银联各单位发布的一则宣传片,旨在推广其建立的未来银行实验室。
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在文案上,以“未来”为主题,用极具科技感的语言为观众展示了银行业发展的未来。
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为美好先行一步,不仅是未来银行实验室的选择,也是我们可以期待的明天。
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在画面上,宣传片以偏蓝的冷色调贯穿全场,体现出未来银行实验室的冷峻与高端,而且用画面标字幕的方式描绘出绚丽缤纷的未来生活。在声音上,干净并且亲切,娓娓道来中,身心倍感愉悦。

3.兴业银行宣传微电影

《兴业银行银行宣传微电影》是北京视妙传媒的作品,该片讲述了一位女电台主持人与一位空巢母亲的故事。
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在文案上,用一个动人的故事,关注社会话题的同时,也将亲情宝贵的金玉良言与兴业银行紧密联系起来。
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情节上自然而然地过渡,台词上触动人心的深沉,都让这部宣传微电影十分经典。在画面上,素净细腻,场景和谐,在暗淡的色泽中透露出一抹暖心的亮色,尤其动人。
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剪辑上,匹配剪辑让画面更加流畅,故事在镜头中连贯统一引人共鸣。声话对位剪辑让流动的画面更加具有抒情性,润物无声,爱在温柔的倾述中感人至深,令人动容。

4.兴和汇泽村镇银行宣传片

同样是北京视妙传媒的作品,《兴和汇泽村镇银行宣传片》与上述中的《兴业银行银行宣传微电影》的风格相当不同。这实际上也从侧面展现出北京视妙传媒对多种类型宣传片的准确把控。
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北京视妙传媒在拍摄之初,深入该银行了解其企业文化、服务理念和发展方向,在调研中,视妙传媒通过实地查看,以及采访银行员工和当地百姓,对该银行有了进一步了解,并且制订了初步的宣传片拍摄方案。
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宣传片通过实地拍摄和特效,全方位展示了银行对于发展、服务、理念等亮点,让更多人了解了兴和汇泽银行。
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《兴和汇泽村镇银行宣传片》,以“兴和汇泽村镇银行,我们自己的银行”为宣传着力点与作结落脚点,加之详实多样的宣传介绍与使人期待的发展蓝图,把接地气、与人民始终在一起的企业文化深入浅出地展示于受众面前。
银行是金融性机构,因此其宣传片就必然要与我们休戚相关相关。生活,情绪,人生,未来,这些高大上的词汇自然会成为宣传片的种种主题。不过,在我看来,更重要的还是人。因为除去理性的金钱流转外,人作为感性的一员,作为金钱的主人,同样有着重大的作用。所谓的推广云云,说到底,还是人与人的处世智慧。

 

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