公益广告借鉴案例——《父亲的旅程》

公益广告借鉴案例——《父亲的旅程》

在众多商业广告片目不暇接的同时,公益广告算是一个异类。但倘若我们具体来分析,也会发现他们都作为广告片的最大共同之处,即推广。商业广告片推广的产品和企业,公益广告片推广的是一种思想理念或道德品质。知道这一点,我们也就能知道,公益广告一样对商业广告的拍摄与制作有着借鉴意义。
今天我们就以央视公益广告片《父亲的旅程》为例,鉴赏并学习一下这部片子的优秀之处。

该片是央视猴年春晚上发布的公益广告,主要刻画了一位父亲从老家能找到大城市看儿子的故事。剧情跌宕起伏,情感真挚动人,据说看哭了很多人。
故事的感人自然是本片成功的一大要素,但我们同样需要知道,一个完整的故事是影片呈现给我们的最终形态,而并不仅仅是片子的制作基础。这时候,我们就需要画面的构成,剪辑能力,以及声音的综合考虑。

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远山与父亲;

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舒卷的云团;

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父亲的远眺;

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阳光的残影;

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父亲的独行;

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阳光和行走;

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蜿蜒的前路;

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登车去远行;

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车站的迷失;

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抬起的右手;

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最最动人的话;

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幸福的团圆。
我们甚至可以说,几乎每一帧都是唯美的图画。由此可见,片子制作者的功力深厚。
另外,还有片子旁白选的特别好,那种并不标准的普通话极易拉近与观众的距离,因为对于我们这些普罗大众来说,略带一些口音却是正常的,若是采用播音员式的声音,反而会让片子的效果失色。
上次,我们曾说过一次关于亲情的广告片,但说实话,这类作品都相当优秀,市场反应也是相当良好,这似乎也再次印证了小编在上次所说的,撇开那些目眩神迷,最动人的还是那一份情。这份情包括亲情、友情,还有爱情。

 

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