创意对企业宣传片制作的巨大影响

创意对企业宣传片制作的巨大影响

国外一项调查认为,每个人一个工作日中平均要受到好评60次广告的冲击。由此看来,从企业宣传片制作主角度而言,面对汪洋大海般企业宣传片制作潮的挑战,要想使你的企业宣传片制作不被无声无息的淹没掉,惟一的办法就是吸引观众的注意力。要想吸引请注意力主首先要做到与众不同,要想与众不同,惟有发挥广告人的非凡创意。

“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,除非你的广告有很好的点子,不然它就像快被黑夜吞噬的船只。 创意在广告中的作用,其更为可比的情形是:当花费同样的钱,在同样的媒体上,以同样的版面或时间做广告时,你的富有新意的广告能脱颖而出,赢得消费者的注目和兴趣,这无异于提高了单位时间的广告效果,也就等于获得了超值的广告效应。相反,缺乏创意的广告就往往是负值的,是一种无效的投资。

广告大师伯恩巴克对此深有体会:你没有吸引力使人来看你的这页广告,因此不管你在广告里说了什么,你都是在浪费金钱。可见,创意在广告中的作用首先表现在广告的第一层次的要求上,即吸引注意、引起兴趣、促使购买。也就是说,由于广告的作用,某种产品获得了比其同类产品更多的销售机会,一个成功的创意性广告不但能够满足广告主第一层次的要求,即让商品顺利地进入流通,并实现它的价值,而且能使商品产生增值的价值。换句话说,广告的作用不但体现告知、说服,进而满足消费者的需求上,更可能通过广告的精神投入而创造需求,并且在这一过程中,产生附加的价值。

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