品牌设计丨品牌设计分析

品牌设计丨品牌设计分析

一、商业品牌——七匹狼男装品牌分析

1、该品牌的定位

品牌定位:高端男装

品牌文化:

(1)海外有着各种各样图形图案的品牌

(2)狼是非常有团队精神的动物,具有机灵敏捷、勇往直前的个性,而这些都是企业创业成功不可缺少的素质。当时是七个人一起创业的,“七”代表“众多”,而“狼”与闽南话中的“人”是谐音,最后就以“七匹狼”为企业名称,寓意为从事的是一个团结奋进的行业,同时狼的团队意识/团队精神是获取成功最关键的一个因素。

品牌目标消费人群:年龄以30-40岁男士为主要目标消费群体

2、该产品的品牌设计

品牌名称:

(1)“七”代表“众多”,而“狼”与闽南话中的“人”是谐音,最后就以“七匹狼”为企业名称,寓意为他们从事的是一个团结奋进的行业。

(2)七匹狼选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识,图象设计为奔狼,充满动感,寓意不断开拓,勇往直前,图案底为绿色,既显示出与奋斗相关的勃勃生机,也让人联想到与休闲相关的大自然,英文专用词“SEPTWOLVES”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力,企业标准色墨绿色象征青春、活力,孕育着勃勃生机。

(3)“男人不只一面”是七匹狼的品牌口号;因自身突显不凡品味,用奋斗不断追求成功,于刚柔有度之间演绎浑然天成的智慧,沉淀出的男士生活方式—-智慧的,品味的,时尚的,积极的。

(4)与柒牌男装、劲霸男装,才子男装等大品牌相比,七匹狼男装主要的优势在于高科技的运动服饰设计,七匹狼男装适合30~45岁的成年男子。 面料较考究。 做工精细,牢固。

3、该产品品牌发展设想

七匹狼入选十大增值品牌前三名,七匹狼以服装产业为核心的品牌多元化经营战略在国内获得极大成功。七匹狼注重品牌培育经营,从狼故事、狼文化的传奇中一路走来,演绎成功男人的故事,体现奋斗中的男人的衣着生活状况,设计着全新的生活方式,已成为现代男士时尚生活的代言者。七匹狼品牌不仅意味着丰富的产品,同时也提供着一种文化,一种精神,一种品位,一种生活方式,将是未来男士生活不可或缺的一部分。

二、文化、体育品牌——上海世博会品牌分析

1、该品牌的定位

品牌定位:展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会

品牌文化:

“世博会的历史是从对工业革命的激赏、对新产品的推介而发展为对人类共同问题的思考,对未来命运追问的历史。适应世界潮流,办好中国特色2010年上海世博会,我们需要解决几大文化观念问题:在世界、东方与中国之间找到平衡点;在历史、当下与未来之间找到侧重点;在科学、技术与人文之间找到结合点;在国家、地方和个人找到责任定位。

2、该产品的品牌设计

主题:上海世博会的主题是“城市,让生活更美好”,主题下设有五个副主题,分别是“城市多元文化的融合”“城市经济的繁荣”“城市科技的创新”“城市社区的重塑”和“城市和乡村的互动”。选择“城市”作为上海世博会主题,是因为21世纪是城市发展的重要时期,对未来城市生活的憧憬与展望是一项全球性课题,无论是在发达国家还是在发展中国家,“城市”话题都能引起人们的共鸣。作为首届以“城市”为主题的世界博览会,上海世博会将以“和谐城市”的理念来回应对“城市,让生活更美好”的诉求,积极塑造“和谐城市”的范例,这个理念包括“人与自然的和谐”“历史与未来的和谐”以及“人与人的和谐”。

会徽:会徽图案以汉字“世”为书法创意原形,“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合,表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐,表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和上海世博会以人为本的积极追求。会徽以绿色为主色调,富有生命活力,增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴,抒发了中国人民面向未来,追求可持续发展的创造激情。

吉祥物:海宝以汉字的“人”作为核心创意,既反映了中国文化的特色,又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意,是一次创新,“海宝”从头到脚都充满了涵义。

3、该产品品牌发展设想

世博会的旗帜永远飘扬,人类社会发展更加美好。

三、城市品牌——扬州城市品牌分析

1、该品牌的定位

品牌定位:水韵扬州

品牌文化:

(1)扬州地处江淮,水网密布,水乡风光,名闻天下。扬州之名,即取意于“州界多水,水扬波”。作为一座东方千年水城,“水”渗透、映衬了扬州2500年的历史文脉,也焕发、延续着现代扬州的生命活力,在漫长的历史进程中逐步形成了充满个性和生机的水文化。

品牌名称:

(2)扬州地处长江下游冲积平原,南临大江,运河之水贯通其间。城区内除了京杭大运河、古运河、瘦西湖等经典水系外,还有些零散河道遍布于城区范围。其中,环绕城区的水系主要有京杭大运河、古运河、潮河、七里河、沙河等;内城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉带河、西门二道河等;西北部有瘦西湖水系。

(3)扬州是座水做的城市,水的清性养成扬州文化细致入微、精致见性的文化个性;水的柔性赋予扬州文化刚柔相济、坚韧无比的文化魅力;水的灵性培养扬州文化海纳百川、兼容并包的文化品格;水的动性给予扬州文化自强不息、开拓创新的文化力量。

2、该产品的品牌设计

品牌名称:

(1)我国江淮之间多为富水地区。充分利用水资源,打造水文化,不失为发展旅游产业的一条好途径。

(2)扬州地处江淮,水网密布,水乡风光,名闻天下。扬州之名,即取意于“州界多水,水扬波”。作为一座东方千年水城,“水”渗透、映衬了扬州2500年的历史文脉,也焕发、延续着现代扬州的生命活力,在漫长的历史进程中逐步形成了充满个性和生机的水文化。

3、该产品品牌发展设想

围绕水环境,发扬水文化,提出了扬州水文化建设的策略选择。通过与城市布局有机结合、完善软硬件建设、采取市场化运作方式等切实有效的策略安排,既保护和挖掘历史遗留的优秀水文化,创造与时俱进的现代水文化。

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