服装品牌宣传片之解构原理篇

服装品牌宣传片之解构原理篇

近日金风送爽，北京秋至，秋装悄然席卷商场各大专柜，全国户外服装五强品牌之一的伯希和户外冲锋衣、软壳衣陆续上新，即将迎来购物季。视妙传媒团队倾力创作，为伯希和产品打造全新网销视频。

一直以来，与伯希和的合作十分直接，视频需要配合伯希和不同的营销策略，直接促进销售，因此根据不同服装、不同阶段、不同受众，视妙传媒此前已创造了多种形式，例如设计师口述式、外景拍摄式、数据解析式……

设计师口述式

外景拍摄式

数据解析式

这种烧脑性创作方式，令团队第一时间了解市场前沿讯息的同时，也给了团队很大的压力与挑战。本次经过团队头脑风暴，根据冲锋衣、软壳衣面料高科技、高性能的服装定位，我们确定为伯希和1844冲锋衣、1836软壳衣制作“解构原理”视频。

高新科技技术是运动服饰品牌赖以生存的市场竞争法宝，所以还原原理、展示性能对于户外运动服装品牌而言，至关重要。

解构原理重点在特效制作，本次解构原理，主要解决如下问题：

1、如何全面展示服装面料？

冲锋衣、软壳衣等户外服装由于穿着环境的特殊性，需要兼顾保暖、透气、防水等性能，面料极为重要，而面料中的微观世界看似神秘，三维建模迎刃而解——还原面料结构、展现性能原理。

此种形式也经常运用在工业、机械等肉眼无法看见的领域中。

三维建模还原面料

三维建模还原面料

2、如何最有效的刺激受众？

网络销售视频，需要通过最直观的方式刺激受众。三维建模还原结构在增强产品权威性方面优势很强，但作为直接刺激受众的宣传点稍显薄弱。而刺激受众最好的方式就是深入浅出，令受众以最直接的方式感受服装带来的变化。

以防风性为例，视频中，左侧烟雾，右侧吹风机，第一个画面烟雾被吹风机吹的四散，第二个画面，左右之间放上吹风衣，完全阻隔吹风机的风。

这种方式对于受众的感官刺激最为直接，视频中这样的设计比比皆是，实现有效刺激受众这一点。

防风性能展示－防风后

3、如何在展示原理之余，塑造运动感？

作为一支原理解构片，稍不注意，就容易流为科普片之列，这对于一个时尚户外品牌而言实属大忌。因此我们在剪辑节奏感、包装科技感方面做了大胆的创造，反而令视频运动感、时尚感十足，大大提升品牌调性。

?科技感塑造