地产行业宣传片分析

地产行业宣传片分析

当企业宣传片成为宣传企业的最佳途径之后，所有的企业都在开始考虑，怎样把自己的宣传片做的更有特色，怎样用最简单的方法更好的展示自己的企业产品、文化内涵以及发展方向。

实拍、三维漫游等技术手段不断提升；创意、画面也在不断穿越着一个又一个高度，这时候，只是绝佳的创意和优美的画面显然已经无法满足企业的需求，我们需要一个更强大的灵魂来支撑整部宣传片。其中，把人文情怀融入短片，让其为短片和企业服务成为了很多企业的选择。

以人为本，用人文情怀这一概念贯穿全片，把这一概念作为短片的线索和主干既能体现企业的人性化也能彰显企业的人才力量，当客户对某个企业的人充满信心的时候，无疑，他也会对这个企业充满了信心。用人来带出企业，用人来带出企业产品，可以引起更多人的共鸣，让更多的人多企业的产品更加信赖。

那么怎样更好的在短片当中彰显企业的人文情怀，或者说，怎样更好把“人文情怀”这个概念植入短片，也成为了很多人探索的方向，下面我们就通过一则实例来解读，怎样在短片当中更好的利用“人文情怀”这一概念。

我们就以华联地产的宣传片“一生一世”作为解读用人文情怀，展现企业精神风貌的案例。

开篇的创意方向是由小到大的表现手法，首先用一句名人名言作为开始，然后引出自己的企业。其实在开篇我们就可以看出来，从一开始，整个短片就是以人为本的一个开头。

创业：

在创业初期，短篇首先介绍的不是企业的发展史，并不是一贯的从企业由小变大开始讲起，而是从一个项目开始表现，在提起这个项目的时候，顺理成章的将“人”这个在短片中最重要的表现形式引出来。

通过东莞分公司总经理的描述，我们看到了企业在创业初期所经历的包括“挫折和成长”在内的心路历程。从一开始的人们对这个企业闻所未闻，到后来的相关企业都争相合作，他们用人开创了一个时代。

自此之后，企业的发展迈上了一个新台阶，其他地区开始快速复制这个地区成功的模式，使企业迅速发展。虽然在发展的过程中会有很多失败和问题，但是相对于初期来讲，后期也算得上是顺风顺水。而企业也向更加辉煌的方向走去。

团队：

一个企业的成功，最重要的是什么？这是外行人问到的问题；同样的企业有那么多，我们为什么要和你们合作？这是要寻求合作伙伴的人问出的问题。

世联地产用人来回答了他们的问题，因为我们有更好的团队。在介绍团队的过程中，还是采用了以人为本的模式。他们不是说自己企业的人什么学校毕业，有什么样的学历，或者说他们的能力有多强，而是让每一个员工自己说出自己的想法，在我们看到这些员工极富激情的表情的话语之后，我们也会产生一种共鸣，有着这样团队的企业，他们的产品绝对不会差。

看到这样的企业宣传片，有哪个合作伙伴不会更加信赖他们呢？

人才：

“21世纪什么最贵，人才”这虽然是老掉牙了的一句话，但是去无法质疑他的道理。一个没有人才的企业绝对是没办法在这个竞争激烈的市场上立足的。那么什么是人才？人才应该具备什么样的特点，世联人再次用自己的行动证明了这个问题。

他们每一个人都要把自己变得更优秀，他们接触的都是一群比自己更优秀的人，所以他们需要不断充电，让自己变得更好。不断的学历和充电，才是一个人才必备的技能之一，而世联人做到了这一点。

而该片也通过世联人自己的讲述，告诉了视众，我们有这样的人才，而且有很多。

发展：

在成功占领珠三角之后，世联并没有停下自己前进的步伐，他们一直在不断寻求更广阔的发展。天津等地的一次次成功，都离不开世联人的努力。

关于上市，很多企业重点描述的是我们的实力，我们的资金资本，而很少有人用人的回答来更好的解读这个问题。这件事从一开始就是用问问题的方式去展现。

问题出来之后，让世联人自己去回答。他们的回答精彩而富有感染力，那就是责任，不仅是世联的董事长在强调“责任”这个词语，很多元老级员工也在强调这个词语。

是的，一个企业需要责任，面对敢于担当责任的企业，和他们合作，谁又会不放心。如果我们单独从旁白的角度来强调“责任”会显得苍白，其让人的信赖度也会大大降低，而有他们自己亲口说出来，更有说服力。

和众多的企业宣传片一样，他们在短片的最后，也对未来做了一个展望。但是却不是那些“明天会更好”“未来发展的会更快”这样的空话。他们让员工自己说出自己的未来。

在前面经过我们对其员工的了解，此时员工的这些话更加能够感染视众，我们都会相信，他们说的一定会成为现实。而董事长对未来的描绘，同样的精彩，精彩到让所有视众知道，他说的是真的。

以人文情怀贯穿整部片子的短片也不在少数，那么真正的做到有激情、有深度、有内涵的却不多。这部短片不但让内行人感受到了企业的激情，外行人看过这个片子之后，也同样会产生这种感觉。

很多人都在问，什么样的企业宣传片是一部成功的、精彩的企业宣传片？有人说是绝佳的创意；有人说是专业的剪接；也有人说是介绍的全面程度；还有人说是唯美的画面。

当然，这些都没错，但是如果需要有一个具体标准的话，一部成功的精彩的企业宣传片，应该是让人看到之后就想和合作的宣传片。

世联地产“一生一世”这部短片，虽然不一定到了这样的高度，但是，已经为人们提供了一个参考。

那就是，企业宣传片，不用那么高大上，极尽特效之能事或者出大价钱、做大制作。他们要的是一种内涵，一种精神上的内涵。

以“人文情怀”伪概念的宣传片，为我们指引了一个方向，从人的角度出发，用“人文情怀”彰显企业精神。北京视妙传媒还有很多房地产行业 宣传片和楼盘项目宣传片，更多请关注北京宣传片拍摄公司的官方网站：https://www.miaovideo.com/