情怀视觉营销 ——《猴王世家》

情怀视觉营销 ——《猴王世家》

还记得小时候，每逢寒暑假，我们都会坐在黑白的电视机前等《西游记》。

还记得小时候，我们常常梦想自己能飞天遁地，斩妖除魔，做一个万世敬仰的大英雄。

慢慢的，慢慢的，我们的英雄渐行渐远；

慢慢的，慢慢的，我们的小伙伴也各奔东西。

最近，有关美猴王是否上春晚的讨论热翻了天，百事的《把乐带回家之猴王世家》微电影红爆网络，超千万的点击量，为品牌带来了巨大的营销价值，可谓2016视觉营销第一热。

的确，和很多人一样，我被感动了，明明知道它是广告，但是却看了一遍又一遍，丝毫不会觉得厌倦。可是百事是怎样做到这次堪称完美的视觉营销的？这是因为百事精准的把握住了“事件营销”。

“事件营销”视频需要注意的几个点分别是：准确把握目标人群心里，寻找一个经典而又容易生化的主题，并且将情怀通过准确的意见领袖具体化。而百事可乐就是将六小龄童春晚系列热点事件把握住，并且升华为一种情怀，一种目标人群看到之后都会有所触动的情怀。

根据资料显示，可乐的消费人群主要是80后和90后，而且绝大部分为男性，他们目前的生活面对着这样几个痛点。

在梦想与现实中挣扎，90后面对这学习、就业困扰，而80后则面对着房贷、事业以及家庭的难题，在外漂泊打拼非常艰难。该视频就是从目标群众的痛点出发，进而到对生活的理解和慰藉，劝告大家在逆境中也需要保持乐观主义精神，记住我们的“猴王精神”。

视觉营销的逻辑，是自下而上的一种逻辑，从消费者出发，发觉主题，进而展开视频的拍摄才是我们的需要做的。

猴年到了，视妙传媒在这里预祝大家猴年大吉，同时要告诉大家的还有：“我们就是自己心中的美猴王，西天取经的路就在脚下。”

我们相信，再难的路，只要坚持走下去，相信总有一天能修成正果。