情怀视觉营销 ——《猴王世家》

情怀视觉营销 ——《猴王世家》

还记得小时候,每逢寒暑假,我们都会坐在黑白的电视机前等《西游记》。
还记得小时候,我们常常梦想自己能飞天遁地,斩妖除魔,做一个万世敬仰的大英雄。
慢慢的,慢慢的,我们的英雄渐行渐远;
慢慢的,慢慢的,我们的小伙伴也各奔东西。
最近,有关美猴王是否上春晚的讨论热翻了天,百事的《把乐带回家之猴王世家》微电影红爆网络,超千万的点击量,为品牌带来了巨大的营销价值,可谓2016视觉营销第一热。
的确,和很多人一样,我被感动了,明明知道它是广告,但是却看了一遍又一遍,丝毫不会觉得厌倦。可是百事是怎样做到这次堪称完美的视觉营销的?这是因为百事精准的把握住了“事件营销”。
“事件营销”视频需要注意的几个点分别是:准确把握目标人群心里,寻找一个经典而又容易生化的主题,并且将情怀通过准确的意见领袖具体化。而百事可乐就是将六小龄童春晚系列热点事件把握住,并且升华为一种情怀,一种目标人群看到之后都会有所触动的情怀。
根据资料显示,可乐的消费人群主要是80后和90后,而且绝大部分为男性,他们目前的生活面对着这样几个痛点。
在梦想与现实中挣扎,90后面对这学习、就业困扰,而80后则面对着房贷、事业以及家庭的难题,在外漂泊打拼非常艰难。该视频就是从目标群众的痛点出发,进而到对生活的理解和慰藉,劝告大家在逆境中也需要保持乐观主义精神,记住我们的“猴王精神”。
视觉营销的逻辑,是自下而上的一种逻辑,从消费者出发,发觉主题,进而展开视频的拍摄才是我们的需要做的。
猴年到了,视妙传媒在这里预祝大家猴年大吉,同时要告诉大家的还有:“我们就是自己心中的美猴王,西天取经的路就在脚下。”
我们相信,再难的路,只要坚持走下去,相信总有一天能修成正果。
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