2016年企业广告投放渠道的现状及趋势分析

2016年企业广告投放渠道的现状及趋势分析

一.传统媒体举步维艰
在社会化媒体营销的大时代背景下,新媒体广告形式层出不穷,而传统媒体的成长空间越来越小。
根据CTR媒介提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了7.3%。
其中,平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降18.8%,资源量下降26.7%;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至35.6%,资源量(广告占版面积)降幅达到38.0%,如下图所示。
二.2016年将是自媒体大爆发的一年
从上面的数据分析中,可以看出传统媒体广告全面下降成2015年广告市场的基本特征,只有户外媒体勉强保持了持平状态,趋势不容乐观。2016年更将是中国传统媒体广告市场举步维艰的一年,而对于新媒体尤其是自媒体来说,2016年将是大爆发的一年,自媒体推广方法论将围绕大数据为核心而变得更加科学,自媒体精准营销价值将继续深化。
在这样的情况下,很多传统媒体把以自媒体为首的新媒体视为眼中钉肉中刺,但事实上,新媒体是对传统媒体的极大补充,而非替代;我们也可以看到,有很多有远见的传统媒体都在主动转型,开启了各种自媒体平台并运营的风生水起。
三.以自媒体推广为核心的社会化媒体广告将成主流
各行业广告主频繁投放新媒体广告和传统媒体转型新媒体渠道的现实,是因为以自媒体为代表的新媒体有其基因里的独特优势,相较于其他媒体的推广渠道,微信大号,微博名人等自媒体平台具有粉丝活跃度高,传播集中且迅速等独特优势,它能使品牌在短时间内引发起热烈讨论,后期的营销效果持续存在。在这些渠道里,通过优质图文、视频等形式,能达到快速有效的推广曝光。
四.视觉营销将进入一个崭新的阶段
微电影的兴起好像又为产品的宣传渠道指明了一条方向,朋友圈里的小视频越来越多,图片越来愈多,而文字越来越少。大多数认为,视频的影响力要远远高于文字,对于大段大段的文字,很少有人去关注,从头到尾的阅读下来,而视频则要更引人注意。所以现在更多企业愿意去拍摄形象宣传片,而产品则更倾向于微电影。
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