企业宣传片构架及解说词创意（二）

企业宣传片构架及解说词创意（二）

宣传片解说词的画面表现和时间节点划分

解说词首先要契合画面的场景，所有拓展也应该从画面所表现的环境、人物、意境来发散。解说词要与画面所要突出的细节相契合，或强调细节，或解释细节，使观众快速理解画面所表现的内容，不会产生跳跃感。企业宣传片画面最擅长表现“正在发生的事情”。了解了企业宣传片画面的这一特性，在企业宣传片的谋篇布局时就要巧用心思，尽量拓展“现在时”的表现领域，不放过任何现在可能拍到的有用细节和过程，适当压缩“过去时”和“未来时”的表现范围。当然，有些过去的事情非常值提及和表现。那么，在着实需要表现过去的事件时，尽量从今天的某个相关的细节追溯往事，使今天与往事形成有机的联系，使画面拍摄的“今天”的场景与解说词讲述的“过去”的事件形成有机联系。解说词在表达某种理念和情感时，画面应该落在能表现某种意境的场景，或者特定的主体和细节上。

企业宣传片行业人把企业宣传片记录片分成了三品，下品仅仅是跟拍记录生活的过程，中品能反映生活的情状，上品能透视人物的内心世界。在与画面的配合中，应该尽量用企业宣传片独特的画面语言去表现，解说词应该简洁明了。在企业宣传片中，即使没有解说词，应该辩证理解，能够用企业宣传片语言比如画面、同期声、现场声来表现的就尽量用企业宣传片语言表现。需要用解说词时，也应该遵循点到为止、简明扼要的要求，切忌长篇大论，无病呻吟。

宣传片解说词与影像画面的配合
企业宣传片作品中的解说词或许逻辑并不严密，甚至有跳跃，但放在独特的企业宣传片画面中，这种不协调的文字却结合得十分完美，这是企业宣传片解说与画面的一个重要特征。单纯看画面，我们能够获得一个对事物的初步印象，但撇开画面看企业宣传片解说，可能会觉得逻辑混乱，驴唇不对马嘴。因此好的解说，应该是企业宣传片传播场中的解说，不应该游离于企业宣传片镜头之外,这就是企业宣传片解说与画面完美配合的魅力。

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