宣传片制作之脚本设计

宣传片制作之脚本设计

企业宣传片是一部小型影视专题纪录片，它的专业性、复杂性一点也弱于大型影视专题片。要拍好一部企业宣传片，在前期策划沟通完成后，就要根据解说词和构思画面开始镜头脚本的设计编写，而后者是画面设计、实景拍摄的理论依据。根据对镜头脚本的充分理解，拍摄者可以预先在头脑中想象所目标画面，目标明确之后可以帮助摄影师将分散的镜头设计整理成一部完整的宣传片，如此会极大的促进拍摄过程和剪辑过程更加顺畅的完成。

企业宣传片脚本中描写画面要注意以下几点：
1、运用电视语言写画面。电视语言是词和画面的结合，通过把一个个画面组接起来，能通顺地说明一个情节或一个事件。因此，在写文字脚本时，脑子里必须装满镜头，并且时刻考虑好根据信息表达的系统性、逻辑性，只有这样，才能发挥电视手段的动态表达的特长。
2、画面设计要掌握好节奏。企业宣传片的节奏形成，会受画面上物体的运动速度、摄像机运动的快慢，以及切换形式、视频剪辑技巧、音乐、音响等因素的影响。在设计画面时，既不能把节奏设计得过快，让人目不暇接；也不能缓慢拖拉，使观众感到厌倦。
3、设计的画面内容是能拍摄到的。历史事件或现象，没有留下影像资料，或者受现有摄影摄像设备条件或视频制作技术限制无法实现拍摄，可考虑用模型或动画代替。另外摄影、摄像还会受经费的制约，也可考虑用现有的视听资料代替。
4、画面设计与解说词要配合。每一个画面或一组画面，要配上一段相应的解说词，不要错位。

除此之外，脚本设计编写还要注意画面的形象描述要具体、准确，画面和文字要一一对应，不能似是而非；镜头脚本设计要具备时间观念，对宣传片整体长度和每个场景都要有精准的估算。

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