从《猴王世家》看视频营销的关键点

从《猴王世家》看视频营销的关键点

年前,我们的朋友圈被百事可乐的一则广告微电影疯狂刷屏,网上众多媒体人也给出了“猴年最成功视频营销案例”的称呼。当然,如果单独拿出这个视频广告来说,其中的瑕疵明眼人也是能够一眼就看得出老的。
不过瑕不掩瑜,其中的小瑕疵丝毫不影响主打情怀牌的这则短片成为视频营销界的一个传奇,甚至可以说,百事可乐在和自己的老冤家可口可乐多年的竞争中,通过这则视频广告,打了一个漂亮的翻身仗,就宣传效果来说,将可口可乐秒的渣都不剩了。
下面,我们就来具体分析,该部宣传短片是怎样达到这个效果的。这里我们分为三个关键点来剖析《把乐带回家——猴王世家》是怎样成为一则成功的视频营销案例的。
第一、情怀
情怀这个东西永远都不会过时,放到哪里都会有人买账,如果可以把“情怀”做好,整个视频基本算是成功了一半。
《猴王世家》算是成功的运用了怀旧情怀和回忆情怀两个点,六小龄童版的孙悟空实在是太过经典,经典到家喻户晓,老少皆知。而今年恰逢猴年,百事可乐再次把“猴王”六小龄童翻出来,同时也把人们的回忆翻了出来。
第二、事件
每年春节,春晚都是人们最喜欢的话题之一,去年也不例外,但是和以往不同的是,在以前,春晚播出之后人们才会开始讨论春晚的好坏,例行公事一样的开骂,今年春晚则上升了一个新高度,竟然在开播之前,就引起了集体讨伐,开始“预骂”,而引起这一现象的因素则是六小龄童。
毫无疑问,这则事件也为百事可乐的视频营销带来了前所未有的机会,让这则视频广告传播的更广、更快。也有人说是百事可乐的广告人策划的这次事件。但是无论是炒作还是天意,都不影响这则广告的成功。
第三、定位
百事可乐主打的年轻人群体,而这则视频的主要传播平台也定位在网络社交软件上,这样的平台,主要传播途径就是网友自己转载。如果短片做的无趣,当然不会有人宣传传播,而这样一个能引起大多数人共鸣的片子,才能让那些人成为他们的传播平台。
总而言之,言而总之,这则视频营销的成功,不是一方面,而是充分整合了情怀营销和事件营销,再加上精准的定位,不得不让人为其点赞。
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