宣传片语言的四大原则

宣传片语言的四大原则

1）语言的连贯性，声画和谐

在宣传片制作中，如果我们把语言分解开来，往往不像一篇完整的文章，语言断续，跳跃性大，段落之间也不一定有着严密的逻辑性。但如果我们将语言与画面相配合，就可以看出节目整体的不可分割性和严密的逻辑性。这种逻辑性表现在语言和画面不是简单的相加，也不是简单的合成，而是互相渗透，互相溶解，相辅相成，相得益彰。

2）语言的口语化、通俗化

宣传片面对的观众是具有多层次化的，除了特定的一些影片外，都应该使用通俗语言的。

所谓的通俗语言，就是宣传片中使用的口头语言。如果语言不能通俗，费解、难懂，会让观众在观看中分心，这种听觉上的障碍会妨碍到视觉功能，也就会影响到观众对画面的感受和理解，当然也就不能取得良好的视听觉效果。

3）语言简练概括

宣传片是以画面为基础的，所以，宣传片语言必须简明扼要，点明即止。省下的时间空间都要用画面来表达，让观众在有限的时空里展开遐想，自由想象。解说词对画面也必须是亦步亦趋，或者充满节目，会使观众的听觉和视觉都处于紧张的状态，顾此失彼，这样就会对听觉起干扰和掩蔽的作用。

4）语言准确贴切

由于宣传片是展示在观众眼前的，任何细节对观众来说都是一览无余的，因此对于宣传片的语言的要求是相当精确的。每句台词，都必须经得起观众的考验。这就不同于广播语言，在有些时候不够准确还能够混过听众的听觉。在视听画面的宣传片前，观众既看清画面，又听见声音效果，互相对照，万一有所差别，也是能够被观众发现的。

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