影视广告误区的表现形式一

影视广告误区的表现形式一

一、 要理清产品所处的阶段再进行广告诉求
一个孩子还没学会走路,就先别想着奔跑,而我们很多广告都容易犯这样的毛病,在没有理清自己处于市场推广中的哪一阶段,就盲目模 仿其它产品。去年我遇到一个做饮料的朋友,在做创意时他一直认为饮料的广告应该象可口可乐一样,充满阳光与活力,而我告诉他,你是一个新品,重中之重是强调品牌名,先让人记住这个品牌,所以你的 30秒广告中最少要趣味性的出现10 次品牌名,让消费者强化记住品牌名后再赋予产品其它的因素,但他坚持已见,做了一个蹦蹦跳跳的电视广告,只是在最后结尾时出现了一次品牌名,结果投放多次也不见效果。可口可乐可以蹦蹦跳跳最后只出现一次品牌,因为它已经过了提升品牌知名度的阶段,作为一个新品,如果不清楚自己所处的市场阶段,不进行针对性的广告诉求,就会犯刻舟求剑的错误,而这种错误每天都在电视中上演。

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