宣传片广告片作品的美学特征

宣传片广告片作品的美学特征

宣传片广告片作品的美学特征
虽然宣传片设计有别于一般的绘画艺术，但是它毕竟不是简单的商品外观展示与勾画。从某种意义上来说，宣传片作品的设计也是一门艺术，是一种有目的的审美创造活动。成功的宣传片作品能够集科学、艺术与文化于一身，给人以美的享受。

1.创造意境美

追求美和欣赏美是现代社会人的心理需要的一部分，也是现代社会文明的重要标志。对美的追求是人类的天性，体现了社会文化的进步与发展。宣传片作品设计是一种商业美的创造，具有美的特征。它将企业与商品的形象赋予美的无限意义，使宣传片作品达到实用与审美的有机统一，挥然一体。通幼宣传片作品设计，企业将人文美学引入宣传活动之中，不仅使美学向应用方向发
展，而且使宣传片作品获得美的特质。基于人文美学而创造的意境，能够无限满足公众的美学情趣，并激发出公众无穷的想象力。

2.创造形式美

现代公众比较注重感性化思维，如果只有内容意境美，公众可能体验不出其中的美。对于现代公众来说，宣传片作品只有当内容意境美与形式美有机统一后，才能真正发挥作用。为了更好地表达官传片主题，吸引公众的注意力，宣传片作品必须强化形式美感。

3.创造和谐美

和谐美就是多样统一。多样统一是人文美学的一般规律，也是成功作品所遵循的一个共同准则。它要求宣传片作品无论是内容还是形式，都应该在统一中求得变化，在变化中求得统一、将各种因素有机地组合在一起，做到既丰富多彩，又活泼有序。