宣传片文案最怕写开篇?

宣传片文案最怕写开篇?

写宣传片文案,最难的是开头,俗话说,万事开头难。今天专门说说宣传片文案开头的几个小技巧。

首先得有个标准,宣传片文案的开篇部分,应该有什么特点?

1,大气。古人写文章讲究虎头猪肚豹尾,写宣传片文案这个道理同样适用。也就是说,你要写个大气威风的“虎头”。

2,快。入题要快,一条宣传片通常只有5分钟左右,”前戏“太多了就不好,既是喧宾夺主又是一种浪费,客户花的银子,都得用得刀刃上。开头部分,应控制在30秒以内为好。在这30秒里,一定要开始步入正题。

标准基本上就这两点,那么,这个开头该咋写呢?

介绍三种快速入题的方法:

【方法一:事物阐述】

            即:从“认知”的角度入手。阐述谋种观点、现象、知识。

在你不知如何下笔时,从“认知”的层面的想想,关于对行业的理解、对产品的理解或者对某种感悟和体验,尝试从这些方面找到突破口。

           举个栗子:

什么是生命的富有?不是拥有多少,也不是给予多少。

生命的富有,是经历,是感受,是尽情享受生命的过程。放下自己,发现自己,找回生命的平衡,回归生命的富有。

香江健康山谷,世界级健康疗养度假地,远离带来压力的环境,是香江健康的第一步。

这是一条健康疗养宣传片的开头,开头是以提问的方式,阐述一种观念,观点作为铺垫讲完,马上就谈到项目了。

心法:事物阐述方式入题,是基于一种“认知”,一个独特的观点?一项不为人知的常识?一种引人注目的现象?……从这些角度发散去想。

【方法二:功能诉求】

            即,从“需求”的角度入手。

从产品、项目的稀缺性、价值点这个层面来突显产品的重要性。

           举个栗子:

水,是生命的源头。没有水,就没有生命。

水,是健康的保障。缺少水,健康就会受到威胁。

水,是美丽的要素。有水的滋润,才能“水嫩嫩”、“水汪汪”、“水灵灵”。

黑屏,听见滴水“嘀,嘀,嘀”的声音,淡出字幕:

我们一刻也离不开水,然而,健康的水,正与我们渐行渐远。

●画面:关于水污染的素材。一组都市生活场景。

解说:水质的持续恶化,带来的是饮用水的日益稀缺。与此同时,随着生活水平的不断提高,人们对健康饮水的需求也在急剧提升。于是,以健康为诉求的功能水时代随之而来。


这是某水的项目宣传片开头,从水的功能属性、人的健康需求入手,引出这款产品,这个项目。

             心法:功能诉求方式入题,是基于一种“被需要”,就要想着,如何把这个东西说得稀缺。营造一种久旱逢甘霖,久病遇良医的逻辑。

【方法三:背景引入】

             即,从文化背景、地域背景、历史背景入手。

寻根问底,追本溯源。这是一种比较常见、也比较容易的入题方式。就是从源头上着手,从最早的那颗种子着手,挖起源、挖初心。

举个栗子:

从第一款电动平开窗帘的成功问世,

到成为智能窗帘整体解决方案的行业领跑者。

创明,用20年的坚持,给了世界一个答案。

今天,这个符号遍布全国,

连接200多个服务网点,辐射300个城市和2万家终端店面。

无论您在哪里,创明,都可以第一时间给您提供完美的解决方案。

这是一个智能窗帘宣传片文案开始,是从企业发展史的角度入手,三句话,快速入题。

 好的例子不多举,只是抛砖引玉。

希望这篇文章对你的文案创作有帮助。

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