教育类宣传片如何构思?

教育类宣传片如何构思?

客户:一家青少年教育机构

   (针对问题少年)

诉求:想做一条走心的宣传片

受众:家长

目的:了解机构,引起共鸣

走心就要走进受众内心,

把那些他(她)们想说又说不出口的话表达出来,

同时,要把教学的各个亮点有机地串联起来,

不能突兀,不能说教,

但问题来了,要说的点太多了,

如何将每个点串起来,

而不至于成为流水帐?

每个点如同珍珠,

单个珍珠是没有太大价值的,

只有通过一条线将珍珠串成项链才价值不菲,

我们找到了一个词:懂

对于深受问题孩子困扰的家长而言,

还有什么比懂他(她)们更重要呢?

于是,我们把“懂”诉诸于笔端,

来切割消费者心头那块最柔软的部位,

全片虽然在谈产品,

却又淡化了产品,

而是更多地赋予了一种场景体验。

同时,采用第一人称的手法,

直面消费者,娓娓道来。

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结构:

01先抛出几个问题,引起观众兴趣

02接着诱“敌”深入,给出解决方案

将受众的迷茫与顾虑、渴望与期待,

与教学亮点自然地串联起来

03再接着,用递进句式拔高升华

04最后,画龙点睛,完成闭合

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文案:

是否有一扇窗口,可以让你走进孩子的世界?

是否有一种力量,可以让沟通不再充满阴霾?

是否有一种教育,可以让孩子感到你满满的爱?

是否有一个平台,可以让孩子展现小领袖风采?

我们相信,孩子是你的整个世界。

作为理想主义实践者,我们专注于青少年心智模式的优化,并致力于让孩子们活出自身的精彩。

你的迷茫我们懂得,

所以我们依托科学的理论体系,通过多个学科的融合,让“厌学、成绩差”等问题迎刃而解。

你的顾虑我们懂得,

所以我们采用了西方“加速体验式”教学方法,在参与和实践中,让孩子们走出自我,并学会责任和担当。

我们深知,每个孩子都是上天最好的礼物。

我们懂得你的渴望,所以让孩子们的个性成长与整体发展紧密结合,并通过后续的跟踪服务让成长落地。

我们懂得你的期待,

所以通过量身定制的精英方案,让未来的小领袖快速成才。

我们懂得,

成长,不仅是从A到B的转变,更是从Alone到Beyond的升华。

我们更懂得

成长要回归孩子本身,把思考权、话语权和决定权交给他们。让他们发现更强大的自己。

反面教材和励志故事之间,或许只差命运之手的淡淡一翻。

我们懂你说的,更懂你不说的。

过去,TA是你的软肋,今天,TA是你的铠甲。

XX教育,让奇迹发生。

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