教育类宣传片如何构思？

教育类宣传片如何构思？

客户：一家青少年教育机构

   （针对问题少年）

诉求：想做一条走心的宣传片

受众：家长

目的：了解机构，引起共鸣

走心就要走进受众内心，

把那些他（她）们想说又说不出口的话表达出来，

同时，要把教学的各个亮点有机地串联起来，

不能突兀，不能说教，

但问题来了，要说的点太多了，

如何将每个点串起来，

而不至于成为流水帐？

每个点如同珍珠，

单个珍珠是没有太大价值的，

只有通过一条线将珍珠串成项链才价值不菲，

我们找到了一个词：懂

对于深受问题孩子困扰的家长而言，

还有什么比懂他（她）们更重要呢？

于是，我们把“懂”诉诸于笔端，

来切割消费者心头那块最柔软的部位，

全片虽然在谈产品，

却又淡化了产品，

而是更多地赋予了一种场景体验。

同时，采用第一人称的手法，

直面消费者，娓娓道来。

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结构：

01先抛出几个问题，引起观众兴趣

02接着诱“敌”深入，给出解决方案

将受众的迷茫与顾虑、渴望与期待，

与教学亮点自然地串联起来

03再接着，用递进句式拔高升华

04最后，画龙点睛，完成闭合

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文案：

是否有一扇窗口，可以让你走进孩子的世界？

是否有一种力量，可以让沟通不再充满阴霾？

是否有一种教育，可以让孩子感到你满满的爱？

是否有一个平台，可以让孩子展现小领袖风采？

我们相信，孩子是你的整个世界。

作为理想主义实践者，我们专注于青少年心智模式的优化，并致力于让孩子们活出自身的精彩。

你的迷茫我们懂得，

所以我们依托科学的理论体系，通过多个学科的融合，让“厌学、成绩差”等问题迎刃而解。

你的顾虑我们懂得，

所以我们采用了西方“加速体验式”教学方法，在参与和实践中，让孩子们走出自我，并学会责任和担当。

我们深知，每个孩子都是上天最好的礼物。

我们懂得你的渴望，所以让孩子们的个性成长与整体发展紧密结合，并通过后续的跟踪服务让成长落地。

我们懂得你的期待，

所以通过量身定制的精英方案，让未来的小领袖快速成才。

我们懂得，

成长，不仅是从A到B的转变，更是从Alone到Beyond的升华。

我们更懂得

成长要回归孩子本身，把思考权、话语权和决定权交给他们。让他们发现更强大的自己。

反面教材和励志故事之间，或许只差命运之手的淡淡一翻。

我们懂你说的，更懂你不说的。

过去，TA是你的软肋，今天，TA是你的铠甲。

XX教育，让奇迹发生。

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