宣传片剪辑——灵魂法则

宣传片剪辑——灵魂法则

宣传片有很多类型，根据宣传主体不同可以分为商业宣传片、公益宣传片、节目宣传片等等。有剧情短片类的宣传片，也有无剧情类的。不同种类的宣传片的目的不同，剪辑重点也就不同，相应也就有各自的剪辑技巧。但是万变不离其宗，从制作思路上来看，剪辑宣传片也有自己的灵魂法则。

以下四个方面，不论制作哪一种类型的宣传片，都是要注意的。

灵魂法则 1、主题与结构 2、节奏与情绪曲线 3、音乐的选择与处理 4、镜头的逻辑与匹配

我们用两个例子为大家分析了如何从以上几方面来制作一部宣传片。

当剪辑师拿到项目后，首先要明确制作这部宣传片的主题，然后根据素材和文案来安排结构。

案例一《山东礼 礼天下》

这部《山东礼 礼天下》是一支旅游文化性质的宣传片，主要目的是想通过山东的好客文化来推动旅游的发展。宣传片制作的点是通过一些默默无闻的旅游服务者的付出来体现“好客”。主题如此，剪辑就走温情路线。

前期拍摄了很多这些普通劳动工作者的不同景别不同机位的工作画面，但是在后期剪辑时并没有一下子就直接交代出来，而是把这个片子分为三段。

第一段是通过一系列“背影”的组接，来引出“他们”。

之所以选择背影，是因为背影更能体现“默默无闻”这个点，也可以和文案“你可能和他们擦肩而过，却对他们一无所知”更好的契合。

第二段是正式介绍“他们”是谁，都做过什么。

利用解说、字幕和工作画面的组合的方式，通过工作内容的具体描述来展现他们的付出和成果。

第三段是人物笑脸群像的剪辑组合，配以解说来升华主题。

通过这样结构安排，循序渐进的将主题展示开来，悬念的抛出与解开会比直接上来就给他们的工作画面要更吸引人，也更符合宣传主题。

案例二：《请你跟我这样zuo》

这支是一档节目的宣传片，这档节目理念是与95后生活观念碰撞，向观众展现“什么是ZUO？”。那么制作这只宣传片，也就是要通过生活的各种日常来展示什么是zuo

两段式结构，第一段先说zuo会死，但立马反转，通过螃蟹“寻死”加以“活的那么久干嘛”的文案，进入第二段展示什么zuo，很快的进入了主题。

因为这档节目是面向95后，话题又是zuo，所以这支宣传片的剪辑节奏较快，偏年轻化的主题与风格。

一支宣传片在主题和结构确定后，剪辑师就需要通过合理的节奏把控来构建整个片子的情感曲线。

所谓情绪曲线，就是一部片子如果一直很平或者一直高潮，观众都会疲惫，情绪曲线必然是有几个起伏，而不是一条直线。爆发之前必然压抑，高潮之后接一组安静幻灭，有低才有高，有慢才有快，节奏和情绪都是回旋着推进的。

而节奏的把控离不开音乐音效的配合，在宣传片的制作上，音乐会起到很大的作用。可以说选对了音乐，制作宣传片就成功了一半。

案例一中《山东礼 礼天下》是人文风格的，整体走温情路线，所以音乐的选择整体上也是安静舒缓一类的。在宣传片的剪辑中，音乐和画面要相互配合，来推动情绪。

这支片子中，情绪是两段上升式的，音乐也是由缓变快。前面引入人物时，音乐比较慢，到开始介绍具体工作时，节奏变快，到第二段收尾时，达到高潮。然后进入下一段中，再由慢变快，由低到高。

中间的过渡采用空境转场。

案例二《请你跟我这样zuo》的风格是年轻化，选择的是带有鼓点的比较激情的音乐。鼓点自身的节奏感就比较强，配合很zuo的日常画面，能提升整个片子的节奏感。

但是如果一直都是快节奏的音乐加上冲击力很强的画面，也会让观众有高压的感觉，心脏也受不了。所以，片子的情绪曲线是三段式的，画面根据音乐来进行组接。音乐从第二部分的时候进入，正式的“嗨”起来，中间有停顿给观众喘息机会，鼓点再起，节奏再变快。

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