怎样打造一支万人空巷的城市宣传片？

怎样打造一支万人空巷的城市宣传片？

出彩的城市宣传片标准是什么？

怎样拍摄城市宣传片，

创作思路是什么？

1、东京城市宣传片：当传统遭遇潮流

2、哈尔滨城市宣传片《这，就叫哈尔滨！》

3、法国旅游局巴黎宣传片

4、南京最潮宣传片-The Best of Nanking

一句话，两个字——“走心”

比起高大上，更多人偏爱真实。

亲切、温暖、走心才是城市宣传片该有的样子。

说的官方一点：

人文、历史、风光、经济。

但是你需要结构他们，符号化、故事化这些抽象的概念。

那咱们来一点点解构一下：

刚柔交错,文也。

文明以止，人文也。

观乎“天文”，以察时变;

观乎“人文”，以化成天下。

在世界范围内，被完美包装的城市不胜枚举：

“浪漫之城”法国巴黎、

“音乐之城”奥地利维也纳、

“电影节之城”法国戛纳、

“文学之城”瑞典斯德哥尔摩、

“瓷都”中国景德镇。

服饰、美食、建筑、语言、习俗等

1、服饰：

说到服饰，你是不是立马有很多想法了？

你要做国家宣传片是不是一定要说下汉服、唐装？你看看奥运开幕式上汉服、活字印刷术等符号是怎样被张艺谋运用得炉火纯青？在鸟巢一亮相！哇！外国人一看这就是中国呀!

中国是一个多民族的国家，说道服饰那内容嗨了去了，里面的故事更是多了去，把这些符号化、故事化是不是很吸引人呢？55个少数民族的同胞分散于全国各地，很多城市都可以讲讲少数民族的内容。

2、美食：

看到这个词你是不是又沸腾了？说到吃很多人就流口水了呀！民以食为天，别说民了，生物界的终结目的或者最初级的欲望不都是吃么？填饱肚子才能保证活下去。所以你看看现在的抖音、B站、快手、小红书上关于美食的的短视频及直播是一个什么样的数量级呢？

中国基本上每个地方都有其特有的美食。仅仅官方说法，中国就有8大菜系。多少个不同的“十大碗”，宴席菜等等。这里面要认真去挖掘很容易出好内容、好画面。

美食纪录片《舌尖上的中国》曾红遍大江南北就是一个有力的佐证。

3、建筑：

先说中古建筑，有很多经典，

如：恭王府、石家大院、孔府、魏氏庄园、苏州园林、明善堂、各种名人故居、各种牌楼、古建筑群等等，这些古建筑往往蕴含引人入胜的故事！

再说现代建筑：

现代很多城市都有自己的地标性建筑，帝都的“大裤衩”、广州的“小蛮腰”、上海的“东方明珠电视塔”、深圳的“平安国际金融中心”。大家都在比天际线的高度！往往一个特色的建筑就是一个城市的微缩符号。

伦敦塔——伦敦

巴黎圣母院——巴黎

埃菲尔铁塔——巴黎

帝国大厦，自由女神像——纽约

……

现在比较大型的一二线城市都耗巨资建设了自己的新区、CBD等等。都想以恢弘的现代气息来彰显自己的实力，碾压哪些相对小一点的三四线城市，我感觉也可以向世界抖抖威风！

4、语言：

庞大的中国有14亿人口，离地分布广袤，虽然我们都说着中国话、写着方块字。但是我们的方言那也是相当的发达。据统计有80多种，很多方言很具代表性。

成都火锅，安逸得很！

河南烩菜，就是中！

侬好！上海！

……..

5、习俗、人情、现代流行元素等

戏剧（京剧、豫剧、黄梅戏、川剧），

茶道、川妹子、棒棒儿、人力三轮车等，

各种婚俗、各种仪式等。

泱泱中华，上下5000年，造就了厚重的历史，很多城市从建立到发展，都有其古老且有趣的历史很值得挖掘，它往往代表着一个城市的精神！

沈阳——方城、盛京、奉天

北京——燕京、中都、大兴、北平

临沂——琅琊郡

安阳——殷、甲骨文

广州——番禺、南海

开封：汴梁，东京

西安：长安（当然你可以讲讲“一日看遍长安花”中花指的是什么。）

春天去云南看花、夏天祁连看雪；秋天长白山赏落叶、冬天去三亚海里游泳。

中国南北相距约5500公里，东西相距约5200公里。经度、维度都跨越很大，造就了不同的地质地貌景观，旅游资源尤为丰富。高原、冰川、荒漠、森林、海洋、平原、沙漠、山地、丘陵等等，那是应有尽有！每个城市所属地都有其相应的旅游资源，

生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方。旅游是现代人的一种生活态度。因此好的城市宣传片必须讲好风光里的故事、拍好风光中画面。

1、确立主题

首先搞清楚你的影片想要说什么，这就是主题，类比电脑的CPU，主题是“1”，所有表现形式都是后面的“0”，没有“1”再多的“0”也毫无意义。

策划一个有逼格的宣传口号。创作的原则就是走心，要有识别性，能做到“看到一句话想到一座城”，那就再好不过了。

北京：北京欢迎你。（虽然帝都如今对外地人不那么友好，但是口号还是这么写的。）

合肥：两个胖胖欢迎你

丹东：太阳升起的地方

宜春：宜春，一座叫春的城市

成都：一座来了就不想离开的城市。

新疆：掀起你的盖头来

2、讲故事

把你的主题通过故事讲出来。

褚橙卖的不是水果，卖的是褚时健的励志故事；

百岁山卖的不是矿泉水，而是笛卡尔和克莉丝汀的爱情故事

把你要表达的主题赋予情感，赋予故事，精美包装整体输出给观众，这样就更容易被人接受。

讲故事少不了脉络，哪怕情节极其简单。

如:

我们经常看到，一位女(男)主角千里迢迢来到某个地方，有可能旅行，有可能寻根，有可能寻找灵感，有可能来实现某个承诺。总之，以各种身份来到后，会在某个时间与男(女)主角邂逅。于是，通过他们的吃喝玩乐，将该地的风土人情串联起来。而且，往往以第一人称自述的形式娓娓道来。通过这样的故事把城市需要表达的元素全都揉进去，再通过精美的包装输出给观众。

3.符号化、视觉化

视觉载体就是符号化、形象化，拟定一个特定的图像，通过这一图像贯穿全片，恰到好处地牵引着观众视线，会让全片有一种整体感和韵律感，紧凑而又饱满。

比如水，以“水”为载体，通过水，巧妙地将水滴、水墨、雨水、喷泉、莲花池水以及对应的各个场景进行衔接过渡。

比如航空母舰象征多元化；翱翔展翅的雄鹰象征着成长；打磨的钻石象征着历史；一棵大树、魔方、纸飞机、风筝、树叶、日记、镜子、爬山、弹琴等等具体形象。其次，文字也可以作为一种特殊的符号。比如《张家界》宣传片，以“绝”为载体，通过“绝妙梦界；绝美，仙界；绝世，乐界；绝版，无界”的结构，有力地传达出张家界的神韵。

4、大气、国际化

城市宣传片的风格以清新，可以温馨，可以粗犷，可以婉约，可以励志，可以感人，可以年轻时尚，可以厚重深远，

很多客户希望影片呈现大气、国际化。

常规而言，大气，是通过震撼的音乐、大场景的画面、精美厚重的特效来实现。

所谓国际化，通过产业规模、疆土分布、荣誉光环、明星代言、财富数量、慈善数量等的衡量，传递一种精英价值观。

大家都知道，好莱坞大片无论是科幻动作、喜剧、惊悚等，都会紧紧围绕一个主题，那就是:love（爱），把这一核心精妙而不做作地传达出来，整个片子才会有高度和分量。

所以一部震撼的城市宣传片一定要走心，让观众感动！对！那就是“爱”！

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