宣传片丨城市宣传片的创意表现手法

宣传片丨城市宣传片的创意表现手法

城市宣传片主要是基于城市发展定位，从历史、人文、政治、经济等领域，通过特殊的镜头语言，展示城市特有的魅力和形象，达到传播地域文化的目的。一部成功的城市宣传片离不开具有创意的表现手法，本文就此浅谈几点看法。

创意作为艺术创作领域的一个常用词汇，在电视创作上主要是介于策划和创作之间的艺术构思活动，是将抽象的理念化的东西转换为现实化的过程，城市宣传片为了突出创作新意，新颖性和可理解性成为其成功的关键性因素。目前，城市宣传片的创意主要是通过画面和声音得以实现的，二者作为创意表现手法的载体，在观众理解宣传作品主题的同时，更能使其体会到作品所要表达的情绪。

一、以画面为载体的创意表现手法对于城市宣传片的受众群，观众所接受到的最直接的信息就是画面，或者说画面是观众接受作品信息的窗口，因此，画面效果的好坏直接关系到宣传片是否激发了观众的观片兴趣、作品的宣传创意能否传达给观众等等方面。以画面为载体的创意表现手法主要包括以下几方面

1．场景的转换这种创意表现手法主要是运用不同视觉距离的镜头，将多种镜头一起运用起来，通过不同的组合形式有利于表达作品中情绪的起伏，还可以通过镜头的转换表达作品整体的节奏，更加可以使得作品中含有的人与人、人与物、物与物之间的关系连贯地传达给观众，方便作品跳脱时间和空间的限制，达到丰富画面的效果。

2．不同镜头的运用手法以画面为载体的创意表现手法离不开不同镜头在作品中的表达应用，镜头主要包括升降镜头、甩镜头以及旋转镜头等等。升降镜头主要是指摄像机上下运动拍摄画面的过程，运用多视点的手法表现场景，由于采用空间上的高度和仰俯角度的改变为拍摄手法，视觉效果将会更加丰富和立体。甩镜头主要是指在一个电视画面结束之后，拍摄镜头迅速地转到另一个方向，而在镜头摇转的过程中画面内容会变得模糊不清，这点与人们的视觉习惯十分相似，因此，甩镜头的应用主要是用于在作品内容强调空间转换时或者同一时间中不同场景中所发生的并列情景时，从而达到情景之间迅速过渡的效果。为了增加作品中人物在旋转过程中的主观视线或者眩晕的感觉，旋转镜头常常呈现出作品中被拍摄主体或背景呈现旋转效果的画面。

3．不同的组接形式不同的组接形式主要包括画面的队列及黑白格组接、同镜头及特写镜头组接、动作组接等形式。首先，画面的队列组接形式主要是在后期剪辑的过程中，通过将不同主体在不同镜头下拍摄的画面连接起来，直接向观众传达不同画面之间的关系，使对比更加鲜明。其次，为了增加宣传片特殊的视觉效果。黑白格组接中，将画面中闪亮部分换作白格，可充分表达出闪光灯的效果，又如黑色格可用于表现时间或思想的瞬间停顿，渲染气氛、增加悬念。另外，同镜头及特写镜头的组接在强调特有画面的象征性含义和轻松自然的转换场景或叙述内容方面有着自己独有的作用。最后，动作组接主要是基于作品整体创意的基础上，通过将人或物之间的动作和动势连贯地组接起来，使得多个相同的主题和呈现方式不同的部分有机地衔接到一起的方式。

二、以声音为载体的创意表现手法一部完整并成功的城市宣传片，不仅需要完美的画面，其声音同样具有重要的作用。当然，一部成功的城市宣传片，不仅是声音和画面的简单组合，更是声音和画面有机结合，是充满意境的艺术片。相对画面而言，声音在作品中的作用主要体现在对作品节奏的控制及其烘托情绪方面。以声音为载体的创意表现手法主要包括：

1．划分段落在一部城市宣传片后期的创作中，声音可以通过解说词或画外音及画内音的形式作为画面和段落之间的转场。

2．配乐为了呈现一座城市特有的文化，城市宣传片可运用当地的特色音乐作为背景配乐，一方面可以体现当地特有的城市文化意境，另一方面又可以与画面交相辉映，烘托出整个作品的氛围。

3．无声无声作为一种具有积极意义的表现手法，在宣传作品中常常被应用于气氛或者心情的烘托。另外，无声与有声也可在情绪和节奏上形成鲜明的对比，使得作品更加具有感染力。

三、结语任何一部城市宣传片中的创意表现手法都不是独立存在的，都是与作品中其他的创作元素相互影响、相互作用的，因此，在城市宣传片创意手法的探讨上仍然需要结合实际运用效果，不断地进行研究和实践，总结出其中作用的规律。作为一个长期的实践探索过程，我们应不断地借鉴优秀作品，总结经验，同时，不断丰富理论知识，做到在今后的实际操作中，其运用效果更加理想和完善。

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