TVC广告（电视广告）

TVC广告（电视广告）

TVC即商业电视广告，是指运用高清或标清摄像设备进行拍摄的一种广告片，与以往的电视胶片广告相比价格较低且操作较易。TVC电视广告，以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。一般tvc时间长度分5秒、15秒、30秒、60秒等四种。
TVC电视广告面向大众，覆盖面大，电视广告贴近生活，是重要的消费环节，TVC电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力，电视广告能够塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度。
TVC电视广告的优点：
1. 面向大众，覆盖面大，普及率高；
2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力；
3.更直接、更具有强制性；
4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力 ；
5.可信度高，“眼见为实”；
6.贴近生活，是重要的消费环节；
7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；
8.快速推广产品，迅速提升知名度；
9.电视广告带有一定的”强制性”，因而穿透力强，到达率高；
10.与生活最为贴切。
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多， 必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的”声画对位”。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的”连带效应”。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
（1）写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于”说”，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
（2）对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
（3）以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
（4）重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。