公益广告和企业的关系

公益广告和企业的关系

公益广告,亦即社会广告,主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,它是面向社会大众,为公众利益服务的,以倡导或警示等方式传播某种观念,促进社会精神文明建设的非业性广告;而企业的商业广告却是以追求利益最大化为目的的商业行为,商业广告和公益事业本来看似是相互对立的事物,但是随着现代社会的不断发展,广告业界的不断完善,互相对立也能转而相互促进、共同发展了,这就是公益广告商业化。
公益广告在我国已有近二十年的历史,它不仅提高了观众的道德素养,还丰富了受众的精神生活。企业公益广告是企业自然的理念折射和企业成长的精神体现。在社会主义市场经济发展的今天,企业公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。企业在构建其经营理念的同时,应树立自己的良好的公益广告观。但由于受到我国经济发展水平和公益意识的制约,企业公益广告不可避免的存在着很多问题。其中,企业公益广告商业化问题加剧,引起社会的广泛关注。
公益广告的商业化运作是经济社会公益事业发展的必然规律,公益广告的发展及质量的提高需要企业大量资金的投入,而企业的形象也需要公益广告的塑造。公益广告巨大的魅力已为国内外许多企业的营销实践所证实,因此,公益广告与企业之间形成一个互为促进和发展的关系,开始了公益广告的商业化运作模式。
公益广告对企业:
1.我国公益广告顺应了企业回报社会的需求。
2.公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势,能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。
3.公益广告对企业的回报是经济效益。
4.公益广告是塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式。
5.企业公益广告产生的巨大经济效益和良好社会影响正在引起整个企业界和全社会的普遍关注。
企业对公益广告:
1.公益广告的制作、播出需要投入大量的人力和财力,企业的支持让公益广告更加有保障。
2.企业良好的形象,使其制作的公益广告有助于改变人们的行为
3.企业将公益的观念诉之于行动中,这种行为本身就具有新闻价值,就会吸引媒介的关注和报道,成为宣传公益观念的绝好方式。
4.企业投资制作公益广告是企业承担社会责任和义务的一种行为表现。
5.企业为公益广告的良性运行提供资金上的支持与保障,会给公益广告的发展注入新鲜的血液,使公益广告更具生机和活力。

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