前两期，我们曾盘点过学校和银行类的一些经典宣传片，并做了简单的分析。与银行一样作为金融行业的一员，保险业的发展同样引人注目，保险业宣传片呈现出异彩纷呈的态势。所以这一次，我们就把目光投向保险行业的经典宣传片。

1.中国人寿上市十周年宣传片

中国人寿上市十周年宣传片是2013年发布的一部宣传片。当然，说是宣传片，但长达23分钟的精彩记录，却更像是一部感情悠长，令人回味的艺术作品。

在文案上，影片摒弃了旁白的语言引导，采用访谈式的介绍方法，依次以“回忆往昔”、“正视当下”、“展望未来”三个连接紧密的主题层面，全面而系统地为我们回顾了中国人寿上市十周年以来的发展。

在每位讲述者的娓娓道来中，时间匆匆过去，不禁使人心生感触。而中国人寿的风雨兼程被浓缩在二十多分钟的时间里，企业的不屈奋斗，为国争光，又让作为观众的我们更加感动。

在声音上，该片没有使用一些较为恢弘大气的背景音乐，而是自始至终搭配一曲悠扬的旋律，就像是某位老者在讲述一个曾经的故事。也许正因为如此，当往事重提，那种震撼人心的力量又更让人心潮澎湃。所以，我们不得不说，这部宣传片制作的尤为经典。

2.《未来之星就是你》

《未来之星就是你》是太平洋保险的企业宣传片。

这部宣传片的新意十足，以太平洋保险各分公司的管理人员为形象代言人，并且用“改变，精彩”、“合作，强大”、“不止，跋涉”、“目标，跨越”、“坚持，成就”五个人物短片为主体，生动而形象的表达出太平洋保险的企业文化与企业精神。

在声音上，节奏感十足的动感音乐，象征着企业工作人员的积极工作，以及企业的发展活力。

在画面上，大量运用较为鲜艳的年轻色调，与声音结合起来，把来自生命的活力淋漓尽致的表现出来。

3.农银人寿保险公司宣传片

农银人寿保险公司宣传片是北京视妙传媒制作的一部宣传片。

在制作该片的时候，我们深入调研了关于企业的点点滴滴，并最终确定，用新生，积聚力量；陪伴，传递温暖；超越，梦想起航，这三个层次分明的篇章，来全面而系统地介绍企业。

其中“新生，积聚力量”主要介绍了企业规模以及实力；“陪伴，传递温暖”主要讲述了企业在发展中的成就，最后一章“超越，梦想起航”在介绍企业理念的同时，更畅想了未来的美好愿景，而且，所有人都坚信，未来，农银人寿将更加辉煌。

在宣传片之中，我们可以看到：农银人寿，是一个企业，但并不只是一个企业，她更是一种守护，是一种希望。梦想的力量已经开启，时代，永不止步；梦想，生生不息。

4.太平财产保险有限公司山西分公司十周年宣传片

太平财产保险有限公司同样是北京视妙传媒制作的一部宣传片。

这部片子，不仅回顾了一个百年企业的兴衰沉浮，也让当下的我们感悟到了一批有志之士的风雨征程。在文案上，以企业发展的”改革“为主题，充分展示出太平财产保险有限公司山西分公司的进取与魄力。

在色调上，我们为达到该公司的发展的态势和对未来的期望，我们进行了较为沉稳但又充满活力的冷暖交叠处理，最后的结果十分理想。

用光影记录历史，用影像启发未来。不论从那个角度来说，这部片子都是十分优秀的。

保险行业宣传片的风格类型多种多样，以上也是比较粗浅的一些介绍。但我们完全可以肯定，有些东西，有些价值，还是万变不离其宗的。就保险业而言，对人心的抚慰，对社会的回馈，对品质的追求，对家国的情怀，林林总总，这就应该是保险行业的价值，应该是其宣传片的灵魂所在。

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自1978年改革开放以来，我国经济迅速发展，也诞生了许多金融性机构，银行就是其中之一。随着银行数量的增多，如何提高名望、宣传自己便成了一个十分重要的课题。正是在这种背景之下，银行类宣传片更加多元化，并且其中诞生了许多精品。所以，今天我们就来盘点一下那些银行类宣传片的经典之作。

1.中国银行宣传片

《中国银行宣传片》是由四个短片组成的一组作品，虽然篇幅短小，但表达出的意境让人印象深刻，回味无穷。第一篇《山峦》，以“重山”为主题，得出“山外有山”的道理；第二篇《竹海》，以竹子的“气节”，表明中国银行“情义不动”的服务宗旨；第三篇《田野》，以丰饶的土地和农人的勤奋质朴，衬托出中国银行“富而不骄”的企业文化；第四篇《童声》，以流水作比，象征着中国银行的源远流长。

文案上，这四篇短片以“止，而后能观”为线索，带我们走入四种不同的场景。语言文学性极强，极易把观众带到诗一般的世界中。画面上，每一个镜头几乎都以单一色调为主，能给人强烈的视觉冲击，十分震撼。声音上，搭配不同的画面，时而空幽，时而清脆，时而粗野，时而童声。迥异的声音中共同营造了一种中国式的气质，已经深沉，不禁令人感动。

2.未来银行实验室宣传片

《未来银行实验室宣传片》是中国银行与银联各单位发布的一则宣传片，旨在推广其建立的未来银行实验室。

在文案上，以“未来”为主题，用极具科技感的语言为观众展示了银行业发展的未来。

为美好先行一步，不仅是未来银行实验室的选择，也是我们可以期待的明天。

在画面上，宣传片以偏蓝的冷色调贯穿全场，体现出未来银行实验室的冷峻与高端，而且用画面标字幕的方式描绘出绚丽缤纷的未来生活。在声音上，干净并且亲切，娓娓道来中，身心倍感愉悦。

3.兴业银行宣传微电影

《兴业银行银行宣传微电影》是北京视妙传媒的作品，该片讲述了一位女电台主持人与一位空巢母亲的故事。

在文案上，用一个动人的故事，关注社会话题的同时，也将亲情宝贵的金玉良言与兴业银行紧密联系起来。

情节上自然而然地过渡，台词上触动人心的深沉，都让这部宣传微电影十分经典。在画面上，素净细腻，场景和谐，在暗淡的色泽中透露出一抹暖心的亮色，尤其动人。

剪辑上，匹配剪辑让画面更加流畅，故事在镜头中连贯统一引人共鸣。声话对位剪辑让流动的画面更加具有抒情性，润物无声，爱在温柔的倾述中感人至深，令人动容。

4.兴和汇泽村镇银行宣传片

同样是北京视妙传媒的作品，《兴和汇泽村镇银行宣传片》与上述中的《兴业银行银行宣传微电影》的风格相当不同。这实际上也从侧面展现出北京视妙传媒对多种类型宣传片的准确把控。

北京视妙传媒在拍摄之初，深入该银行了解其企业文化、服务理念和发展方向，在调研中，视妙传媒通过实地查看，以及采访银行员工和当地百姓，对该银行有了进一步了解，并且制订了初步的宣传片拍摄方案。

宣传片通过实地拍摄和特效，全方位展示了银行对于发展、服务、理念等亮点，让更多人了解了兴和汇泽银行。

《兴和汇泽村镇银行宣传片》，以“兴和汇泽村镇银行，我们自己的银行”为宣传着力点与作结落脚点，加之详实多样的宣传介绍与使人期待的发展蓝图，把接地气、与人民始终在一起的企业文化深入浅出地展示于受众面前。

银行是金融性机构，因此其宣传片就必然要与我们休戚相关相关。生活，情绪，人生，未来，这些高大上的词汇自然会成为宣传片的种种主题。不过，在我看来，更重要的还是人。因为除去理性的金钱流转外，人作为感性的一员，作为金钱的主人，同样有着重大的作用。所谓的推广云云，说到底，还是人与人的处世智慧。

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八月已经来临，转眼又快到开学季。

作为一名毕业生，对开学什么的自然不用关心，但前几天看过的几部关于学校的宣传片还是让我颇有几分感慨。当浓郁的校园气扑面而来，青春与活力总是那么迷人。我觉得，一部好的片子就应该自带这种光环。所以在今天，我们就借这次机会来探讨一下，那些比较成功的学校宣传片以及他们背后的原因。

1.清华大学招生宣传片

说到学校宣传片，不得不提的就是今年在网络上流传甚广的《毕业答卷》。

该片是清华大学2018年的招生宣传片。

值得注意的是，这部片子没有采用比较传统的学校介绍，而是以34名本科毕业学生的真实为例，十分深刻地展现出青春与成长。当毕业的音乐响起，那最后一问——“在清华，你有没有成为更好的自己？”尤其让我们振奋，这份情怀自然也更令准大学生们垂青。不得不说，这部《毕业答卷》足够经典。

2.北京大学微电影宣传片

北京大学的宣传微电影《星空日记》同样经典。

该片讲述了一个家庭生活困难的学生梦想摘星星的励志故事。文案上，前期台词轻松且略带俏皮，后期震撼且内涵深刻，及至最后主人公的梦想终于实现之时，情节尤其动人。

而且更重要的是，在完整讲述故事的同时，还把北大“可以自由听课”等特色，“不畏他人嘲笑”的人文气质表达出来。亦庄亦谐之间，自然能够吸引到目标受众。

3.中国人民大学宣传片

当然，清华大学、北京大学凭借其自身的名气已经不必花大气力具体的介绍自身，但对于较为弱势的学校又当如何呢？下面我们就来看一部风格相对传统，但同样让人印象深刻的宣传片《人大时间》。

该片是中国人民大学在2017发布的宣传片。

在这部片子中，采用了大量的远景拍摄，跟着摇动的摄像机，大范围的景致尽收眼底，我们因此可以全面的了解人大。

片子的画面十分漂亮，星空，阳光映照校园，呈现出一派和谐舒适的生活气氛。再加上没有旁白，只有一首动人心弦的歌曲从一而终，配合明快的剪辑节奏，让人在身心愉悦的同时，不禁想尽快走入这座美好的学府，投入她的怀抱。

以上两部宣传片都是相当不错的宣传片，虽然三者的风格迥异——《毕业答卷》创意十足，《星空日记》故事动人，而《人大时间》画面精致——但是都值得我们去借鉴和学习的。

4.邢台职业技术学院形象宣传片

作为传媒行业的一员，北京视妙传媒始终在孜孜不倦地学习和努力着，并且也取得了不错的成绩。《邢台职业技术学院形象宣传片》就是这样一部优秀的宣传片。

在文案上，我们不惜笔墨，用各具特色的文字全面而系统地描述了邢台职业技术学院的学习生活内容；在声音上，我们同样摒弃照本宣科的旁白，取而代之的则是富有节奏感的音乐；在画面上，我们选用比较典型的学校场景，辅之以与画面相衬的大字介绍，醒目而吸引人。

整个宣传片看下来，给人的感觉就是：青春洋溢、美轮美奂、纵横驰骋、生生不息。

5.潞河国际教育学园宣传片

同样是视妙传媒的作品，《潞河国际教育学园宣传片》，虽然不是大学宣传片，但内容精彩，所以不得不说。

《潞河国际教育学园宣传片》的文案以“梦想”为主题，以一个普通中学生的励志故事为线索，非常巧妙的将潞河国际教育学园的精、气、神，教师对学生的关心与照顾，学生自我的奋斗自强层次分明地烘托出来。

在声音方面，以主人公的自述和心理活动为主，从而拉近了与观众的距离，也有助于增强故事的真实和可靠性。

说了这么多学校宣传片的案例，尽管拍摄的方式不尽相同，但是我们同样能从这些经典的宣传片中找到一些共同之处。比如：梦想、奋斗、青春还有舒适。实际上，在我看来，只要能很好地把握住这几点，并将之绝佳地融入文案、剪辑，以及镜头画面之中，宣传片的成品质量，就应该是不低的。

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1、传播效果的特定性

传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。城市宣传片的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升城市形象，把城市作为商品进行宣传推介。在传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多种传播媒介对城市宣传片进行整合传播。而宣传片的传播内容和观众的接受程度主要受到作品传播诉求的影响，并因为作品的质量高下和市场的认同与否带来不同的传播效果。

2、传播形式的艺术性

城市宣传片是一种崭新的电视艺术形式，“它一方面要让影像画面有广告般的视觉冲击力和震撼力，一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱和的信息量，并给受众带来强烈的审美感受”。作为一种自我呈现和推销，城市宣传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。城市宣传片中散文化叙事的结构方式，赋予城市宣传片形散而神不散的叙述特点。在作品中往往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式，带给观众一种身临其境的感觉，更能使他们融入到宣传片的情境中来，是一种很好的表达方式。

3、传播者的官方性

城市宣传片的传播者是城市宣传片传播活动的起点，即城市宣传片的投资者，也是确定宣传片定位、提出作品最初设想、敲定作品最终面貌的决策者。由于城市宣传片拍摄创作投资数额巨大，动辄数百万的投资，远远超出了某个人、单个部门的经济承受能力，因此城市宣传片通常系政府行为，它通常是由国家政府机关主办，由政府宣传部门、电台电视台、创意策划制作公司共同承办的。

4、传播对象的大众性

作为一张需要广而告之的“城市名片”，城市宣传片的理想传播效果当然是家喻户晓、妇孺皆知。这种尽量广泛传播的要求使得城市宣传片的传播对象具有大众性的特点，无论男女老幼、工商农学。如果按地域划分，城市宣传片的传播对象包括城内受众和城外受众。城市宣传片能够增加城市居民对城市的认同感和自豪感，以及市民间的凝聚力和向心力。除了对城内受众的自我熏陶之外，城市宣传片还需要培育越来越多的对本城市向往和感兴趣的城外受众。

5、??传播渠道的多样性

传播渠道即媒介，即“讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带”。城市宣传片的传播渠道是指宣传片投放、传送和发布的媒介，是受众接受传播内容的桥梁和途径。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的传播渠道选择，可供选择的媒介类型种类繁多，可以大概分为以下两种：

第一大类是作为城市宣传片主要传播渠道的大众传播媒介，又可以细分为电视媒介和流媒体两种。城市宣传片借助于流媒体进行传播的主要形态有互联网、手机电视、户外传播媒介等形式。通过网络传播城市宣传片，已经成为继电视媒介之后的另一个主流渠道。车载电视、户外电子大屏幕的发展成为城市宣传片投放的最新传播媒介，因此类媒介通常处于人流量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦和车站，在这些地方的宣传片投放更容易引起大量受众的注意，带来良好的传播效果。

第二大类传播媒介是利用实务媒介进行城市宣传片的传播，如将城市宣传片制作成视频光盘，在旅游景区、音像制品店、互联网上销售，具有直线传播、效果明显的特点。

以上就是北京视妙传媒策划对如何利用宣传片更好的为企业营销服务这一问题进行的一个简单回答，北京视妙传媒作为一家多年服务于全国知名企业的北京宣传片制作公司，宣传片案例千余部，长年服务国内外企业多达100余家，对宣传片制作、企业宣传片制作、专题片、工作汇报片、北京宣传片制作、微电影制作、宣传片策划 、企业年会宣传片、广告片拍摄经验丰富，更多关于宣传片制作的问题请致电010－57113223！或者直接咨询北京视妙传媒在线客服。