京博控股集团，

位居中国企业500强第284位，

2018中国石油和化工企业500强第19位，

中国民营企业500强第102位，

中国民营企业制造业500强第48位，

……

京博是一家面向终端和社会提供能源、新材料、三农发展、物流等产品、技术、服务和系统解决方案的现代化集团。

2019年初，京博控股集团开展了集团党建宣传片的公开招标，视妙团队有幸参与了此次招标，经过前期多次策划方案的细致沟通与企业深层次调研，京博最终将肯定赋予视妙团队，达成合作。

在京博，以党建为引领，以仁孝为核心的企业文化深入每个角落，视妙策划团队在透彻了解集团结构、党建工作与文化理念后，明确了这部党建宣传片的定位与方向。

5月，在双方有条不紊的准备下，视妙团队一行9人奔赴山东博兴县，展开了为期四天的宣传片拍摄工作。

400公里，7个小时车程，视妙团队于深夜两点抵达京博园区，迎接我们的，是京博人的温暖接待。

走在京博园区，能深切感受到党建工作与员工管理、生产经营等融合之紧密。20年前，京博党委书记马韵升因体恤京博老员工就餐问题，施行“三人成列”规定，此举一直传承至今。

在京博园区，人人都是党建精神与京博文化的诠释，党员榜样在员工队伍中起着模范带头作用。在京博，党建不只是一句口号、一次会议、一个活动，每一位京博人用实际行动书写着党建引领的力量，印证了党建做实了就是生产力。

视妙团队在此次宣传片制作过程中，一直在思考几个问题：

一、如何将党建宣传片做实？

受众对党建宣传片的第一反应是什么？

是一部片中人物均佩戴党徽、处处是党旗的口号化宣传片，还是一部形而上、仅追求党文化标语的理念宣传片。

都不是，党建怕做虚，党建宣传片更容易做虚。

在我们的理念中，党建是一种精神的引领，精神永不磨灭，精神指导行为，精神促进发展，华为在任正非狼性企业文化引领下，由一家亏损企业，做到如今全世界尊重，靠的就是精神的一以贯之。

党建做实了，同样是一种巨大的精神象征。

从一个不足百人的校办工厂到如今的中国500强企业，京博始终把党建工作摆在重中之重的位置，发挥党委领导作用、支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，打造红色引擎，不断驱动着企业不断跨越发展。

所谓的“实”，并非是将严谨的规章制度进行说教式传达，而是虚实结合，意境化解说结合京博党建实际工作画面，双向融合。

【意境化解说示例】

当笑容融化为感动

京博养老梦

老年有所养

自博兴至全国

“仁孝”的种子深深扎根

蓬勃生长

当希望在阳光下奔跑

京博教育梦

幼少有所教

搭建起一座座教育桥梁的京博

托起学子们沉甸甸的教育梦想

……

一直以来，京博党建工作以“实”为基，理论灌输转变为活生生的榜样模范，让党建素材变得有血有肉，让党建成为看得见的生产力和凝聚力，让党建与生产经营“两个轮子一起转”。

二、画面上如何融入党建元素？

一部党建宣传片，红色党建元素必不可少。

红色，是一种信仰，是一种精神，是一种职责，红色让党员时刻牢记自己的身份和职责，为基层党员带来新的感悟。

党建元素，并不单单是挂在墙上的符号标识，更是每个党员、党组织担当精神的象征，是持之以恒发挥先锋模范与战斗堡垒作用的承诺载体。

拍摄场景上，视妙团队精心布置， 宣誓现场的久久凝望、一面飘扬了98年的旗帜、党徽在胸前熠熠生辉、红色书籍传递着党建力量与文化……亦或是，光影汇聚于党建荣誉奖牌，一双手轻轻抚过一块块奖牌，将党建元素巧妙融合与画面中，突出宣传片的调性与功能。

三、拍摄上如何做到虚实结合？

一个核心，四大板块，九大产业，京博构建以实体经济为基础，科技创新、人力资源、现代金融协同发展的现代化产业集团。

此次拍摄，取景地点除京博园区以外，还分布在博兴县各个区域，景别多、人员多、场景多，成为了视妙团队此次拍摄面临的最大难题，视妙团队兵分两路进行拍摄，发挥最大效率。在京博内部人员配合与协调下，充分感受了京博人高度的配合热情与成熟的企业管理。

拍摄手法上，采取不同位置、不同角度抓取人物表情、动作的细节，力求通过一个眼神、一次测量、一个背影……形象化的呈现出“吃苦、敬业、节约、亮剑”的京博精神。

在后期视效方面，视妙后期团队采取众多实景跟踪特效，赋予宣传片科技感与现代感，配合沉稳、大气声效，将京博党建工作通过视觉化、多维度呈现。

星火耀京博，燎原势已成。

党建引领发展，不负厚望载誉前行。

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【桐林村】

位于江西赣州兴国县

3个小时飞机，4个小时车程，1700多公里

这就是生活到梦想的距离

支于心，教于行。自2016年开始，每年6月，农银人寿都会选派有美术、音乐、英语、计算机、体育等特长的优秀员工奔赴位于江西省桐林村的博爱小学，开展为期一周的志愿支教活动，老师们竭尽所能，为学校的孩子们送去他们期待的课程，让爱心与文化在革命老区延续。

今年，已是第三年，在今年的支教活动结束后，农银人寿邀请了该校两名老师和4名优秀学生跟随支教老师来到北京参观游学，这是孩子们第一次走出大山，看一看外面的世界。

农银人寿志愿支教员工与桐林小学师生合影

? ? 视妙团队受农银人寿之托，用摄像机随行记录此次成长旅程，并做为成长纪录片加以剪辑、制作留存。

五天的北京之行，在农银人寿志愿老师和视妙团队的陪同下，博爱小学的师生们参观了中国最著名的高等学府——北京大学和清华大学，感受知识殿堂的魅力与厚重；登上八达岭长城一览祖国大好河山的壮美，体验了“不到长城非好汉”的气魄；前往天安门广场观看了升旗仪式，当庄严肃穆、整齐有序的升旗仪仗队出现，雄壮的国歌声响起，五星红旗冉冉升起，师生们的脸上写满了骄傲和感动；在农银人寿的悉心安排下，博爱小学的师生们还参观了动物园、海洋馆、国家体育场、科技主题舞台剧等，看着孩子们好奇、惊讶的表情，深深感受到他们对未知的渴望。

博爱小学师生在清华大学

博爱小学师生在天安门广场

博爱小学同学们在海洋馆

据了解，农银人寿此次参观游学活动的主题是“点燃希望的火种”，参观游学一系列的活动及行程安排，旨在开阔孩子们的视野，增加孩子们的阅历，体验大山之外的美好生活，让师生们亲身感受祖国的进步和发展，让美好和希望一路相随。

?? 一路上，

?? 我们用镜头记录下他们的欢笑、坚强与纯粹，

?? 世界那么大，让他们去看一看吧。

?? 爱心支教，用心相守，

?? 农银人寿，再出发。

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在距离北京500公里的扁鹊庙下

一段跨越千年的古今对话，就此开启

一场意味深长的寻艾之旅，拉开帷幕

九头仙艾营销技术服务有限公司是本次视频拍摄的合作方

客户希望通过一支有“力量”的短片

将投入数亿元研发的全新品牌——九头仙艾全面推出市场

初定“力量”一词，疑惑不已：

一株柔软、晶莹的艾草，如何赋予其力量？

脚本创作期间

项目组数次头脑风暴

拍摄期间

摄制组同步溯源

连续数晚通宵达旦

迎着清晨四点的日出

送别晚间八点的日落

寻根溯源，拨开云雾，脉络逐渐清晰

力量源于艾草本身

拍摄剧照

九头仙艾，源自扁鹊，始于1061

千年古井浇灌，绵延至今

这是一株承载扁鹊精神的艾草

端午时节，正午时分，纯阳之气聚集

艾农手工采摘，已保持百年

这是一株遵循天道自然的艾草

豫北粮仓

山峦交汇，水文交错，几千年的农耕文明生生不息

这是一株吸纳天地精华的艾草

拍摄剧照

这不仅是一株艾草

亦是文化的传承、文明的延续

这，就是力量

这，也是本次创作的源头

九头仙艾视频的主题定为“寻艾之旅”

创作视频的过程更是一场“寻源之旅”

“源”，剧力万钧

她推动每个项目翻山越岭、柳暗花明

她支撑所有创作生机勃勃、生生不息

她，是每一个影视人的初心

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那么如何制作学校企业宣传片?

在制作学校宣传片的时候要时刻围绕表现主题进行题材选择：

很多学校找到宣传片制作公司，希望制作宣传片，但是他们的目的很不明确，就是希望做一个“高、大、全”的片子，可以给学校的学生和家长看，也可以给前来慰问的领导或者兄弟学校的老师看。

总之，就是希望做一个“万能片”，学校的要求就是要做一个宣传片，他们希望介绍学校的概况、学校的历史、学校的师资、学校的设备、学校的环境、学校的成就、学校的教学质量、学生的风采、学校的荣誉如此一大堆，总之只要能想到与学校有关的内容都要表现出来。

不可否认，他们的想法是好的，但是宣传片不能做到面面俱到，拍宣传片犹如写文章，每次需要有个主题，然后才能去谋篇布局，如果面面俱到就会使得内容浮于表面，解说和画面过于抽象，最后不能给人留下过去深刻的印象。

我们可以把学校宣传片划分为：学校招生宣传片、学校历史纪录片、学校形象片、学校XX专题片等来配合招生宣传、校庆宣传校庆宣传、领导和兄弟学校访问宣传、学校申报项目汇报宣传等。

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摄像前要先注意周边的状况，这样在拍摄时就可以考虑哪些场面用多长焦段的镜头。另外，拍摄时可千万不要大意，时刻不可忘记周边或是身后的状况，特别对背后的沟渠、马路等要引起重视，不要脚踩空或来往车辆造成不必要的伤害。很多经验丰富的拍摄老手，都常常会因为注意力过于集中在被拍摄的景物及人物上，而没有留意到其他的危险状况，在移动位置的过程中发生了摔跤、碰撞甚至跌落深处的意外。

第二招：场面宏大摇镜头

摇镜头是最常用的手法之一。当拍摄的场景过于宏大，如果用广角镜头不能把整个画面完全拍摄下来，那么就应该使用“摇摄”的拍摄方式。摇摄是指当摄像机机位不动，借助于三角架上的活动底盘或拍摄者自身的人体，变动摄像机光轴(镜头横向或纵向移动)的拍摄方法。用摇摄的方式拍摄的画面叫摇镜头，摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种方法。很多人在应用摇摄时往往把握不好转动的速度和角度，使画面抖动不顺畅，这主要是因为没有把握住摇摄的要领。

?

第三招：移摄抓拍人物

“移摄”是将摄像机架在活动物体上随之运动而进行的拍摄，用移动摄像的方法拍摄的画面称为移动镜头，简称移镜头。用数码摄像机进行移动拍摄非常方便。移动拍摄可以使用画面框架始终处于运动之中，画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态，都会呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法。

第四招：跟摄端稳最重要

“跟摄”是摄像机始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行的拍摄，用这种方式拍摄的画面称为跟镜头。在跟摄时跟上、追准被摄对象是跟镜头拍摄的基本要求，因为镜头大幅度的上下跳动极容易使观众产生视觉疲劳。

通常主体在画面中的位置相对稳定，而且景别也保持不变。这就要求在拍摄者与主体人物运动速度基本一致，这样才能够保证人物在画面中的位置相对稳定，既不会使主体人物移出画面，也不会出现景别的变化。

?

第五招：变焦拍摄注意定格

平时我们经常从电视上看到这样的画面，镜头对准一个广阔和场景，渐渐地镜头推进，最后聚焦于某个细节，这种方法经常运用于花卉、烛光、小动物等细节的拍摄。看上去显得很专业，不过我们一样可以用普通的家用DV拍摄出来。DV的焦距可以通过焦距拨杆来调节，将旋钮推至T那方，可以拉近并放大远方的景物;如将旋钮推至W那方，拍摄的范围则会扩大。拍摄变焦镜头时，需要注意在对准目标后要保持静止5秒钟左右，以便后期编辑，另外，在一组画面结束时也要把图像定格5秒钟，给人有始有终的感觉。

第六招：长焦距拍摄防抖动

长焦距镜头具有视角窄、景深小的特点，有“望远”的效果，现在家用DV的光学变焦都达到10倍以上，有的甚至能达到30倍以上，远在10米之外的细小物体如同就在眼前伸手即可触摸到似的。但是，要想拍好长焦距镜头，需要注意：要防止DV抖动。

尽管现在许多DV的防抖效果很好，但在长焦端依旧很容易拍出画面抖动的视频，影响观众的观看。因此拍摄时尽量使用三脚架稳定摄像机，或利用依托物，稳定住身体或手臂。因此如果不是剧情需要，尽量还是走到景物旁边用广角端进行拍摄，这样拍出来的画面稳定性要好很多。

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拍摄时，遇到瓶身透明的情况，可以参考透明物体的拍摄方法进行布光。相反，遇到不透明的容器时，就要考虑根据容器的材质决定布光方法。例如，金属制的容器就可以参考反射性物体的拍摄方法，而纸质容器在拍摄时，则应该参考光滑材质或者粗糙材质的拍摄方法。

另外，拍摄酒类时，价格高昂一些的（具体来说如香槟、威士忌酒或白兰地等），最好能够营造出奢华的格调。相反，针对物美价廉的产品可采取简洁清爽的效果。在营造氛围的时候，可以考虑使用一些道具，或者考虑背景的搭配。除此之外，拍摄时还应该提前考虑后期的图像处理。

最近，经常可以看到这样一些图片和视频，比如将饮料注入杯子的瞬间，或者是液体与商品相接触的场景，运用动态来获得的视觉冲击力。特别是在拍摄冰镇后的啤酒时，水滴与喷雾更是经常被利用的方法。

利用不断跳跃的碳酸来表现爽口的感觉时，合适的格数与高光的运用是非常重要的。有时，可以在碳酸饮料中加入少量的盐，这样会产生更多的泡沫。

交融

液体倒入杯子后，会形成水流，因此在正式拍摄前，应该多加练习，掌握好水流的量。此外，虽然通过调整格数，可以控制飞溅水滴的大小，以及液体的光泽感，很多时候，偶然性也是不容忽视的因素。建议还是多拍摄，已备选择。

水雾

现在很流行拍摄液体与商品相接触的一瞬间的场景，近日来经常可以在在啤酒或者是发泡酒的广告中看到。很多方法可以在拍摄时用来制造雾或是交融的效果。

表现液体的感触

饮料中，有类似于水或者茶这样清爽感觉的类型，同时，也有像番茄汁或者浓汤这样给人醇厚口感的产品。清爽的感觉拍摄时一般不会遇到什么问题，但客户有时会特別要求照片要传递出商品醇厚的口感。

拍摄经凹凸印加工的罐装饮料

想表现出凹凸印加工的效果，就不能笼统的对饮料罐整体布光了，黑色或是灰色的阴影在拍摄时需要重点考虑。这些地方正是光在拍摄对象的表面经过折射所产生的，能够很好的反映出瓶身的立体感。不过这里用到的布光方法在拍摄普通的饮料罐时就显得不自然。

特别是抠像摄影时，更是要求一丝不差的反映出饮料罐的形状。因此，选择用黑纸来遮挡多余的光进入镜头，同时刻版的时候就将轮廓分明，拍摄时，商品周围使用白色背景。

冰块

威士忌或者鸡尾酒的广告中所使用的冰块看起来总是那么诱人。这是由于碎冰折射灯光所产生的，制造恰到好处的折射很大程度上存在偶然性。要想使折射接近预想效果，一种方法是在加入冰块的玻璃杯后方放置乳白色有机玻璃板，使灯光透过有机玻璃板，再利用镜子反射灯光。

目前，市面上也可以买到专供摄影使用的树脂冰块。已经切割成合适的大小，只要改变镜子的位置及冰块在杯子中的摆放方法，就可以很轻松地完成拍摄。

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01.产品的历史

想要了解一个人，就先要了解他的以前；了解一种产品，就先要了解它的历史。假如你不懂这个产品，你也要塑造出你很懂这个产品。

如果你什么都不知道，消费者会找你购买产品吗？当我们塑造出懂这个产品后，我们得给消费者讲出我不仅了解这个产品，而且我现在在全身心做这个产品，产品的实验也一定要会。

02.产品的对比

我们要做的就是：把别人的产品大概讲诉一遍之后，再把自己做的产品讲述一遍，同样的产品有什么区别，自己的产品有哪些优势，简单的让消费者看看。如果产品没有多大的差异，用价格一对比一定灵。例如：红牛六元钱一瓶，东鹏特饮三元钱一瓶，两者都是功能性的饮料，口感也差不多，其他配方方面有可能不同，但是现在的消费者不会想去了解那么多。

如果东鹏特饮的定价为一瓶六元钱，估计没多少人买，因为同等价格的已经有红牛了，红牛的销量更不用多说。东鹏特饮一出产，把原本属于红牛的顾客拉过来一部分人成为自己的销售者，如果包装做的再细致一些，销量肯定也会增高。

03.分析消费者的痛点

分析消费者的痛点，也可以理解成提炼。如今是一个快节奏的社会，给消费者将一定要说中要点，不要长篇大论的讲，有了痛点的分析才能让消费者感同身受。我们先前去分析了消费者的痛点，后续我们要为他们解决这个问题。就好你在谈恋爱，不可能一直在伤害你的另一半，所以我们要解决消费者的痛点，让消费者舒服一些。

让消费者舒服了，我们还要让他知道他舒服之后他的生活会变成什么样，他的事业会变成什么样，会给他带来什么样的好处，让他沉浸在我们的美好想象里，即使这个是我们编出来的。这样充满想象和未知美好的产品宣传片，自然也能引起消费者的购买欲望。

04.分析自己的产品

分析产品，是为了让消费者更加了解产品，让他知道及感受到产品能给他带去什么样的好处。如今的社会是一个讲情怀的世界，我们不要只停留在产品的表面，我们要引导消费者到我们的情怀里，让消费者知道我们的用心及付出，让消费者对我们产生信任感，我们不仅是销售者更能帮助你。

05.产品的优势所在

我们的产品能为消费者带来多大的便利，节省多少时间及金钱，所有的好处要建立在消费者的角度来说明，我们要用自己的真心让消费者感觉到我们的诚信，要让顾客在购买之前对产品有足够的了解，以便于售后服务。这样有优势的产品宣传片拍出来之后，也更能让客户信服。

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宣传片并不都是和企业绑定在一起的具有商业目的的营销宣传工具。小到一个独立的产品，一个人，大到一个组织、企业，乃至一个国家都可以是宣传片的主体。假如，人类遇到了外星人，在语言没法沟通的时候，是不是也可以做一部人类宣传片来向外星人介绍自己呢？

所以，我不按照宣传主体来为其分类，因为在当前这个纷繁多变的社会里，种类难以穷尽，我这里想给大家介绍的是一些基于移动端，短视频的一些宣传片策划制作思路。

方案一：讲故事

路边摊卖皮革的小贩如果光吆喝着皮革本身估计没什么噱头，一旦加上“老板带着小姨子跑路了”这一非常通俗市井的情节，就成了品牌背后的故事。“江南皮革厂“就是这样一跃成为广为人知的“民族企业”。

对于宣传片来说，早年间兴起的微电影就是宣传片的一种讲故事的方式。

央视播过一个叫做《康美之恋》的宣传片。片中没有直接宣传企业或者他们的产品，而是通过讲述一个医药世家中青年男女的爱情故事来展现品牌的理念和诉求。在当时满屏都是“今年过节不收礼呀”式的广告轰炸中，这则微电影式的广告宣传片成为一股清流，吸引了很多人的眼球。

方案二：我教你用（产品or服务）

网络时代，信息唾手可得，但是海量信息难以辨识。这也是为什么类似“逻辑思维”这类自媒体能够吸引大量受众的原因。

举个例子，网络上出现越来越多的食谱类短视频，这些短视频很大一部分是餐饮品牌定制的高质量短片。这些短片通常短小精致，画面清新，节奏轻快，受众不仅能获得视听感官上的愉悦，也能够从短片中获得一些实用的做菜技巧。而商家则通过此类短片软性植入了自己的品牌符号和调性，后期一旦推出相关产品，能够很快获得受众的认同。

方案三：听他们说

这年头，老专家也吃香。大家都很熟悉这样一个画面，电视上经常跳出来一个穿白大褂的医生拿着一副牙齿的模型开始絮絮叨叨，这是一则牙膏广告。这则广告对观众产生的潜台词是这样的：因为牙医通常给人专业性很高、职业性很强的印象，牙医说的话，可信度肯定很高，所以我要买这只牙膏。

国际知名大品牌苹果是最深谙老专家套路的企业，他们的产品宣传片中通常都会邀请行业专家“现身说法”，那些跟乔布斯一样穿着黑T+牛仔裤，坐在纯色背景墙前用一组数据唬你的技术宅和设计师们让你觉得大苹果的逼格就是高。

然而，我觉得，大苹果的对手微软推出的一条关于其旗下产品Surface Studio的宣传片则更胜一筹。同样是为设计师打造一款产品，Surface Studio的宣传片没有采用一般的访谈形式，通篇没有一句台词，而是直接展现例如手绘师、插画师、室内设计师、建筑设计师等在不同场景下流畅使用Surface Studio的镜头来表现产品的性能，整个宣传片有一种一气呵成的美感，美的诉求始终是第一位的。不得不说，在老专家的这一宣传片常用套路上，微软玩出了新花样。

方案四：体验很重要

滴滴最近开发了一个新的产品“优享”，这个产品其实就是对专车类服务重新进行了档次的划分，滴滴将车型比较高档同时司机服务比较优质的专车档次定位为“优享”级，当然，同样伴随着的是较高的定价。那么，谁会对“优享”级的专业服务更感兴趣呢？

于是滴滴推出了一个叫做“不打扰，你的世界就留给你”的宣传片，在这个片子中，我们可以直观看到选择“优享”服务的乘客画面和体验场景：他们都坐在车里的后排沉浸于自己的世界，而片子的司机是专注开车不发一言的，所以，观众可以这样理解，喜欢“优享”服务的人群是不喜欢被打扰的，暂且不说滴滴对于目标用户的定位是否精准，至少从这个片子来看，关于不喜欢被打扰的这群受众的身份和（使用）体验场景的描述还是非常贴切的。

方案五：老板自己来

以前我们可能会觉得，企业可能是因为请不起大明星，找不到老专家，才迫不得已自己上，但是陈欧的那句“我为自己代言”似乎让大家看到了品牌营销的新玩法。

这类宣传片的惯用手法是将企业创始人的创业史和企业或者品牌的价值观、产品的理念或者诉求结合起来。当然，也可以采用记录式的手法呈现创始人在经营过程中的各种日常，比如产品的规划、原料的选择、服务的过程、企业的管理、行业的竞争等等，从创始人的日常行为中的选择和做法展现企业的品牌形象。

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1、发现城市亮点，让人们能很好记住它。

如果一味模仿，比如看到其他形象宣传片里有高楼大厦、广场、大桥、霓虹灯等，自己也要有，到时做出的城市形象宣传片到时方方面面都有了，可是却忽略了亮点，人们看完却没有记住，那就失去了拍摄制作城市形象宣传片的目的和本意。

2、不要把城市形象宣传片做的像官样文章。

城市形象宣传片是城市生活的写照，如果弄的像政府报告，拍摄的是政府此刻在做什么，而不是城市曾经是怎样的，曾经有什么，那就失去了城市形象宣传片的本质，官样文章就更没有人愿意看。何况一个城市之所以有魅力，是因为它有历史。割断了历史文脉的城市形象宣传片只可能是一张苍白的名片。

我们所看到的城市形象宣传片，大致可分为以下几类：第一类是城市宣传资料片，第二类是城市旅游形象片，第三类是城市招商形象片，第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片。我们的各级政府投入大量的资金人力到城市形象宣传片的拍摄中，成品的质量却良莠不齐。统观那些失败的城市形象宣传片，问题主要集中在以下二点：

1、千篇一律，缺乏个性。

很多的城市形象宣传片同质化现象严重，大多只是浮光掠影地拍摄一下当地的高楼大厦、十大名胜之类的影像，重视觉效果而轻理性诉求，没有凸显出城市的特色，很难给人留下深刻印象。

2、定位不准，重点不突出。

城市形象宣传片分为四类，比如旅游类形象片就应该重点关注旅游景点，招商类形象片本该侧重城市经贸发展介绍。可是在实际拍摄中，很多地方“眉毛胡子一把抓”，贪大求全，城市的人文、经济、历史、政治、衣食住行都要拍摄进来。面面俱到重点不突出，过长过滥，同时也造成了资源的极大浪费。

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1、光对静物产品造型的塑造

布光表现静物产品造型主要指的是对产品立体感和表面形态（轮廓）的塑造。当拍摄物体的特写或近景时，最好运用正面补光，表现物体正面质感，曝光则以正亮度为宜，使造型效果更好。影响这方面表现的主要因素是光源的强度（或者说光比）和光照射的位置。

2、光对静物产品色彩的表现 　　

“光是色彩之源”，光对静物产品的色彩还原起着直接作用。有光才会有色彩，光的变化影响着色彩的变化。人只有在光线下才感知到物体的颜色，如果是在黑暗中，再精美丰富的色彩也看不到。在景物广告摄影中，光对色彩作用有两点：一是光的方向；二是光的色性。

光的方向，在影室布光中指的是不同光位的光线照射，如顺光、侧光、逆光等，这些不同的光位，使静物产生明暗不同的变化，使得色彩也各不相同。顺光指拍摄主体的受光面，基本上没有暗部，影调层次较平淡单调，反差小，但色彩细腻平和，色调明亮。

光的色性主要指的是光本身的色彩偏向和色温，对拍摄主题的色彩还原以及画面色彩表现有着巨大的影响。众所周知，在日光灯与白炽灯下，同一静物会呈现不同的色彩，这就是受到了不同色温影响的缘故。例如红色在白炽灯下呈橘红色，但在日光灯下却呈现出品红色或紫色。

静物广告摄影艺术，是“光”与“影”的造型艺术。合理利用和发挥光在造型中一切不容替代的作用，通过作品进行视觉传递静物产品信息，表达摄影师的思想情感有着不容忽视的作用。分析布光所表现出的不同视觉形象的艺术效果，能使静物广告摄影中艺术形象更加鲜活，使消费者对作品以及作品的主题印象更加深刻。

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