一羹一食，明媚着韶华

一心一意，悠然了美好

一乐一福，融化成时光

?? 黑龙江北大荒农垦集团，源于自然纯净的龙脉之地。黑龙江北大荒农垦集团总公司作为我国农业先进生产力的代表，稳居中国农业第一品牌。农业机械化率达99.4%。拥有农用飞机98架，年航化作业能力2400万亩，粮食仓储能力2249万吨，烘干能力2100万吨。农业科技贡献率达68.2%，科技成果转化率达82%，居世界领先水平。

? 北大荒乐福，隶属于北大荒集团，凭借自身庞大的资源优势，传承着北大荒精神，多年来，苦心经营与开拓，如今已成为全中国绿色有机食品行业的领军者。

?????? 2019的初春，视妙团队与北大荒乐福再度携手，以“只为品质生活”主题，制作一部TVC广告片与一部形象宣传片，力图让全国受众更了解、认可北大荒乐福与高品质的生活方式。

? 为了更贴近主题，视妙策划团队在透彻了解了北大荒乐福的最新产品与需求之后，选定以“餐桌饮食文化”、“健康生活方式”、“健康品质生活”三个层次内容为主线，逐层递进，将核心产品植入与情景演绎的方式进行结合，用影像传递理念。

? 为了更好的展示主题，我们的拍摄地点，也不再局限于北大荒乐福店面，视妙十余位摄制组成员，前后奔赴6个拍摄场地，有清新温暖的实景拍摄基地，也有低于10℃的外景还原；有活泼的小女孩，甜蜜的夫妻，也有开拓荒地的军人……

我们在现代感家庭实景棚

我们在餐厅拍摄现场

我们在低于10℃的外景

我们在影视绿棚拍摄基地

? 对于场景多、出演人数多的问题，从前期准备阶段，我们的策划团队就对于每一处细节都精心准备，拍摄画面外，灯光组、摄制组、服装组、化妆师都严密关注着拍摄现场，确保了历时三天的拍摄顺利完成。

? 此次制作的两部片子现已在北京卫视与天津卫视投放，让北大荒乐福独特的高品质生活文化，走进中国千家万户，是北大荒乐福，矢志不渝的动力与追求。

? 北大荒乐福，只为品质生活。

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【传承】——医脉相承，明达仁爱

【使命】——领跑医改，革故鼎新

【包容】——凝心聚力，兼容并包

【执行】——敢勇当先，践行所言

?

近期，视妙团队受邀参加北大医疗集团宣传片的竞标活动。

竞标前期，视妙团队顺利通过资格预审，取得竞标资格。在策划创作阶段，视妙团队将资料反复研读，查阅各类相关资料，深度了解北大医疗集团。

据了解，北大医疗产业集团由北京大学和方正集团共同设立，致力于医疗服务、创新创投、医药工业三大领域，构建了“健康保险、医疗信息化、医疗供应链、养老、医药”等深度打通的产业格局。北大医疗现已建成国内首家集“医、康、养、产、学、研、创新孵化“为一体的医疗产业生态集群——北大医疗城，可满足居民个人健康及医疗产业发展的需求。

一家底蕴深厚、肩负沉重使命的企业，该以什么作为创意点呢？

视妙策划团队历经五天策划，期间多次头脑风暴、创意筛选、策划方案制作，最终确定以“一生守护”作为出发点，将人生中“婴儿期、少年期、青年期、中年期、老年期”五个人生阶段为创意点。一是呼应北大医疗全生命周期产业链；二是可以与北大医疗集团的各个成长阶段相对应；三是寓意北大医疗可以为人生每个阶段提供医疗守护。

画面创意方面，因北大医疗产业布局涉及医疗企业众多，考虑到医院与医院之间的衔接、过渡、区分等问题，视妙团队采用无缝衔接式转场，力求达到自然过渡且明显区分的效果。

开标当日，视妙团队准时到达方正大厦参加招标会，述标过程评审领导对本团队方案表示认同并探讨整体思路。竞标结束后，经过评分选定，视妙为中标单位，第一次携手北大医疗，视妙团队定不负所托，后续工作也将陆续展开。

北大医疗，

致力于持续成为中国医疗体制改革和社会资本办医领跑者。

这一份守护，正在您身边。

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最近随着电视剧《延禧攻略》的热播，许观众不满足于网络讨论，纷纷跑到故宫里的延禧宫想一睹影视剧中的风采。当然现实让人失望，真正的延禧宫已被火灾彻底毁坏。对于故宫，我想，中国人几乎都应是听说过的。不过真正了解多少，却要因人而异了。

《记忆与当代》是一部关于故宫的宣传片。

该片的前段多用航拍方式，从空中俯瞰，当宏伟广大的紫禁城展现在观众的面前时，肃穆跟庄严瞬间便会产生。

再加上瑰丽的光影效果，目眩神迷之间，又会萌生几分醇厚的沧桑感。

后段深入建筑内部，从细微处着手。精美的国宝渐次闪过，音乐跟着缓和下来，严肃中融入了些许俏皮，倒让观众对故宫有了更多更新的认识。

当然，说起故宫就不得不提及几年前大火的《我在故宫修文物》。

该片虽是纪录片，但仅仅三集的篇幅却更像是一部加强版的宣传片。影片将镜头瞄准“修文物”这一部分，尽管文案中多有枯燥的专业术语，但令人惬意的画面感、萌萌哒的王津师傅、偶尔出场的“宫廷御猫”却让该片受到了大量粉丝的拥趸，让我们从许多侧面认识和了解故宫。

故宫的历史将近六百年，于几千年的中国历史来说自然只是匆匆，但于我们普通人来说，已经足够沧桑。了解故宫包括在于当下，更包括历史。

《故宫100》作为纪录片中的精品，其最后一集完全就是故宫的宣传片。

没有旁白，但音乐舒缓，是十分动人。尤其是现在与历史的影像转换，百年倏忽，活跃在故宫的新旧生命仿佛穿越往来，恍若隔世。

影片最后，童声读出的《故宫三字经》更是将全片推向高潮，不仅是故宫的点点滴滴的回顾，也是对我们这些观众的深沉召唤。“看见看不见，皇家的背面”，历史悠悠，音乐飘飘，几多慨叹，都在这十个字中蕴含。

说到这里，小编不禁心想，延禧宫曾遭遇火灾，之后重建未果的往事又岂是延禧宫的历史，所谓一叶知秋，分明就是故宫的历史和国家的百年命运。

最后，关于故宫，大家如果有自己的想法，可以在下面留言，跟小编一起玩耍。

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【桐林村】

位于江西赣州兴国县

3个小时飞机，4个小时车程，1700多公里

这就是生活到梦想的距离

支于心，教于行。自2016年开始，每年6月，农银人寿都会选派有美术、音乐、英语、计算机、体育等特长的优秀员工奔赴位于江西省桐林村的博爱小学，开展为期一周的志愿支教活动，老师们竭尽所能，为学校的孩子们送去他们期待的课程，让爱心与文化在革命老区延续。

今年，已是第三年，在今年的支教活动结束后，农银人寿邀请了该校两名老师和4名优秀学生跟随支教老师来到北京参观游学，这是孩子们第一次走出大山，看一看外面的世界。

农银人寿志愿支教员工与桐林小学师生合影

? ? 视妙团队受农银人寿之托，用摄像机随行记录此次成长旅程，并做为成长纪录片加以剪辑、制作留存。

五天的北京之行，在农银人寿志愿老师和视妙团队的陪同下，博爱小学的师生们参观了中国最著名的高等学府——北京大学和清华大学，感受知识殿堂的魅力与厚重；登上八达岭长城一览祖国大好河山的壮美，体验了“不到长城非好汉”的气魄；前往天安门广场观看了升旗仪式，当庄严肃穆、整齐有序的升旗仪仗队出现，雄壮的国歌声响起，五星红旗冉冉升起，师生们的脸上写满了骄傲和感动；在农银人寿的悉心安排下，博爱小学的师生们还参观了动物园、海洋馆、国家体育场、科技主题舞台剧等，看着孩子们好奇、惊讶的表情，深深感受到他们对未知的渴望。

博爱小学师生在清华大学

博爱小学师生在天安门广场

博爱小学同学们在海洋馆

据了解，农银人寿此次参观游学活动的主题是“点燃希望的火种”，参观游学一系列的活动及行程安排，旨在开阔孩子们的视野，增加孩子们的阅历，体验大山之外的美好生活，让师生们亲身感受祖国的进步和发展，让美好和希望一路相随。

?? 一路上，

?? 我们用镜头记录下他们的欢笑、坚强与纯粹，

?? 世界那么大，让他们去看一看吧。

?? 爱心支教，用心相守，

?? 农银人寿，再出发。

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在当下这个信息爆炸的时代，制作和发布宣传片是企业推广自己的有效手段之一。但选择制作什么风格、什么形式、什么基调的片子又常常让企业们头疼不已，而且即便在制作完成之后，宣传片也并不一定带来相应的利润回报，从而成为了一次失败的推广行为。

想要解决这一问题，我们最需要做的，就是在宣传片文案地策划之前，准确找到企业的定位、清楚宣传片的制作目的，也就是我们要通过这个片子达到什么样的目的。

我们知道，宣传片和广告片的制作目的有很多，但简而言之就是宣传与推广。如果具体说来，还可以分为，诸如：

一，告诉别人我们的存在。

这种情况，我们可能需要在宣传片中尽可能多的提及企业的名字和特点，从而提高企业的知名度。

二，告诉别人我们在名气很高的同时，还很厉害。

全力展现企业在该领域取得的成就，并且清晰传递出企业仍不断向上进步、向前发展的内容意涵。

三，告诉别人我们在厉害的同时，还有情怀。

通过创意短片的形式，采有或幽默、或猎奇的文案风格强调企业的品牌附加值，即情怀。这种情况，我们已经不需要过多提及企业名字。

……??……

制作宣传片的目的有很多，但值得我们注意的是，这些分类并无严格意义上的先后顺序，并且在实际案例中，大部分都是同时存在，同时使用的。只有在清楚这一点的基础上，宣传片的制作方向才能以此为目标，把文案，声音，画面往目标上靠近，并最终提高宣传片的成功率。

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如果，提到纪录片大拿，一定绕不过BBC，它出品的纪录片几乎横扫纪录片高分榜。《地球脉动》系列，第一季9.7，第二季9.9。《猎捕》9.8。《冰冻星球》9.8。《BBC：非洲》9.8。
……
为了拍出这样高水准的纪录片，摄制组可以说是“不择手段”“丧心病狂”。要论偷拍界的老大，BBC排第二，没人敢排第一。

用动物、粪便搞伪装，以假乱真。把自己暴露在远洋白鳍鲨的攻击范围内。为拍摄可以说是吃尽苦头。但也是这样一个团队，最近却被爆出豆瓣评分9.7的《人类星球》造假。

BBC纪录片《人类星球》中有这样一个场景：在巴布亚西部的原始部落，科罗威人十分适应丛林生活，他们就地取材，在距离地面足有140英尺高的热带雨林树冠之间搭建树屋，42个部落成员历时两周，终于将树屋建成，屋内孩童玩耍，屋外风景怡人。

《人类星球》第4集讲述了科罗威人的丛林生活，“他们是世界上唯一居住在树屋中的部落”，生活在树屋中可以免受洪水的侵袭，“对于科罗威人来说，树屋越高地位越高”。

然而，BBC新纪录片《My Year With The Tribe》的节目主持人米勒德（Will Millard）最近前往同一个科罗威部落拍摄时，当地人告诉他树屋“不是我们的家”，是被“委托拍摄的”。米勒德表示：“（树屋）不是他们生活的地方，这完全是欺骗。”

BBC回应称，“我们审查了《人类星球》中的相关片段，部落搬进树屋并居住在里面的叙述是不准确的。”BBC发言人表示，“2011年《人类星球》系列播出后，我们加强了员工编辑原则、行为标准和价值观念方面的强制性培训。”
从道德层面，我不去评判这件事情的对错，但是从故事的角度来说，称BBC为王者当之无愧。这篇文章是BBC的制片写的一篇制片手记，告诉大家，如何为野生动物写一个好的故事。

在我看来，我要出外景的时候总是最先考虑“我们要拍谁”。通常，去哪儿拍是由别人定的：制片人，助理制片，调研人员。理想情况下，他们心里已有构想：“你能去这儿拍这种动物的这种行为吗？这些都是比较有意思的内容，我们认为可以影视化。”

这类影片是要拿动态图像来讲故事，所以最关键的是拍摄。但首先我们应该构想这个故事是什么。故事不仅仅是对事件的描述，它还必须抓住观众的注意。所以讲故事本身就是一门艺术。展示故事，而不是直接把故事说出来是电影叙事的一个基本规则。拍摄的关键是展示，讲述排在随后，而且很有可能讲述是由旁白组来完成而不是摄影组。

调研与建议

有时，大多数关于如何讲故事的思考，已经由调研和制作人完成了。他们收集信息并编写拍摄脚本。因为拍摄还没有开始，脚本的视角还比较理想化。有时这些脚本有很多细节，特别是当你拍植物这一类可控的拍摄时。但，当你的拍摄对象不太可控的时候，那么脚本可能包含很多的一厢情愿的想法。

如果你要拍进化之类的生物学主题，那片段可能需要表现某些行为或主导，在这种情况下，你的确需要一个详细的脚本。反之，如果你要拍一只动物做什么，事先写一个详细的脚本就没有什么意义。因为这只动物会塑造出自己的故事，也会有你能拍什么内容的拍摄限制。无论哪种方式，你得做出许多选择。选择不拍什么和选择拍什么一样重要。
当你在出发前做完功课了之后，就可以拿起摄像机走出家门，走进大自然完成拍摄，而且无疑需要试上几个来回。

角色

一个好的故事需要一个主角。主角需要对变化的环境和遇到的其他角色做出反应，同时在过程中改变了自己。通常我们只关注一个主要角色。如果观众能在视觉上区分出这个主角，就能更有效的理解电影。这里“角色”是泛指。野生生物电影中的角色可以是一只熊或一棵杉树，甚至是地球本身。这些角色会做事情，事情也会发生在它们身上。观众可以从它们的立场看或从它们的对立面来看，或者别的视角，或者两种视角都有。因为有趣的角色会随着故事的展开而发展，至少我们认为是这样。

你这个时候可能已经知道你是不是要拍摄一只雄蜘蛛在叶子堆里寻找什么危险的东西，或者拍一棵从罗马时代一直活到现在的老松树。但你仍然要选择拍哪一只蜘蛛或哪一棵树。动物是个体的，植物也一样。它们每一个个体都生活在或美或不美的环境中，可见或不可见，方便或不方便你去拍摄。有些动物因为某些原因比如科学研究而已经被人们所熟知。

有时候，选择一个动物个体是基于一些很简单的原因，比如因为它正好在挨饿，因为它年幼无知，因为它成熟自信，或只是因为它耳背。毕竟，为了拍摄动物，你需要日复一日的每天在它身旁好几个小时。所以慎重选择。选定以后就很难改了。

只当图像本身不能传达信息的时候你才需要旁白去标识出你的角色。我们要尽量用图像而不是语言去标识角色。

这里有一些视觉上标识出一个个体的方法：

?介绍角色。
?简化它们的背景，譬如用长焦镜头减少景深或者通过使用光或颜色或构图来定位它们。
?用长焦镜头或移动镜头跟随它们。
?显示它们独特的标记。比如它们的花纹、断牙、犄角，或行为上的特点。如果有这些，拍它们时着重表现这些特点。这个方法是个双刃剑：一旦你让观众注意到它的特点，你整个片子只能跟拍这一只动物。如果它死了或者找不到了，你怎么办？
?多人拍摄（双镜头）。如果主人公和其它角色出现在双镜头中，哪怕只是远远的拍，观众都会感到身临其境。
它们想要什么？

每个主人公都有一个诉求。你的主人公的诉求可能是成长，离开家，开始旅程，学习捕猎，躲避捕食者，击败对手，度过严冬，组成家庭，寻找伴侣，繁殖或保护自己子嗣。

诉求不应该是容易达成。诉求越难，你的主人公资源越多，越多的观众会喜欢它们。旁白可以建立诉求并解释发生了什么。但最好是你用视觉来表现。

建立同理心

这一点真的很重要。如果观众可以身临其境，观众就会和你的主人公感同身受。以下是一些建立同理心的方法：

?从你的角色的视角来观察这个世界和它的居民。
?从朋友或敌人的视角来看你的角色。比如用猫头鹰俯瞰的视角来看老鼠。反正你可能本来也要拍俯瞰镜头，注意要以失焦取景植物。
?通过摄影风格揭示角色行为的细节，譬如通过近全景或特写描述细节

既要拍摄反应也要拍摄动作。可以小到一只圆睁的眼睛，或者一只受惊的松鼠掉下一棵松果。既要追拍角色，也要通过镜头表达关怀；既要强悍也要柔弱。要拍你的观众可以和他们生活联系起来的角色行为。最重要的是，你需要能和拍摄主题共情。你需要完全了解它的生命，不仅是这个物种，而是你拍摄的个体。这样的深入了解需要时间。

剪辑

除了规划，制作，拍摄和休息，好的片段是由好的剪辑打造的。影片几乎都得被剪辑。这一点从定点拍摄舞台的第一批电影人就开始了。他们很快发现特写演员比宽全景更有戏。于是他们把这些镜头剪在一起。制作剪辑的原理被通称为电影语法。巧妇难为无米之炊，所以作为摄影，你需要在开拍前知道剪辑们要什么样的镜头。一旦开始剪辑，你就会看到好坏之别。

当剪辑不合适时

当剪辑不合适时，镜头转换时可能会有跳接。举个例子，你要把拍北极熊的两个相似的镜头剪辑在一起。

在第一个镜头里，北极熊用后腿站着；在下一个镜头，北极熊用四腿站在同一个地方。我们的生活经验告诉我们，这样的跳跃在现实中永远不会发生，所以这种剪辑打破了所有电影所依赖的幻觉：我们所观看的是真实的。那么你怎么避免这种情况呢？

一种解决办法是在这两个镜头中插入切到另一只熊的镜头。切换镜头中可以是任何和角色故事相关的东西。也许你不想让故事里有两只熊，那你可以拍冰上凝结成雾来表现环境有多冷。演员托尼·索柏（TonySoper）总带着他的狗出外 景就是这个原因，他的切换总用狗的镜头。

还有一种办法是改变镜头角度和远近。用切换是因为中间连接的镜头与前后两个镜头不同所以前后两个镜头看上不再跳跃。切换镜头并不需要很不同，否则会出现一系列不相关内容的蒙太奇，但仍然需要有角度或画幅大小的不同来表明你在从不同位置看同一个动作。

要做到这一点，你需要拍摄相同的动作多次。希望它的动作有足够的时间让你重新取景或改变位置。这种“连续切换”如果做的好，能让动作流畅无阻。

作为摄像师，我建议你学习一下这种办法。最好是在剪辑室里看剪辑剪然后自己尝试。你会学到要让剪辑发挥他们魔法，他们需要某种大小的画面和角度。而提供这些合适的素材就是你的职责。

想象你在拍鱼鹰捕鱼。你想拍它可能会做的事情：

?它飞往捕食地，盘旋，搜索。然后它发现一条鱼。它下降飞出画面。
?它下沉，打水。它在水面捕鱼。它飞走了。

动人的故事通常会在男／女主人公的征程上设立障碍。主人公怎样克服障碍是故事的核心。他们的挣扎以及他们如何转变可以揭示很多角色的性格。克服这些障碍时通常会涉及他们与其他人的互动，比如和一个引导者或一个敌人。有时主人公会失败，即将放弃，甚至处于死亡的边缘。他们也可能拒绝继续，被说服然后改变初衷。

你需要找到合适的手法去拍让观众理解这些障碍，拍障碍如何被克服。你如何去拍将取决于挑战本身是什么。

鱼鹰的问题：
?盘旋。鱼鹰很难找到一条鱼并准确击中。你需不需要从上方和下方拍鱼？
?抓住一条滑溜溜的鱼。
?羽毛沾湿时起飞。
?被乌鸦偷袭抢走鱼。你有没有拍到乌鸦隐藏在树上等待和匆忙起飞的镜头？

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?第一、就是企业宣传片的传谣要充满关联性，企业形象宣传片创意的关联性是指宣传片的创意必须与企业的商品或者服务、宣传的目标对象、企业的竞争者有所关联视频制作，有一种内在的联系。这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然的联想到相关的齐、商品或服务、特定的消费群体等，产生有利于同主的心理反应。

其次、就是创作的原创性，企业形象宣传片制作是一个不断创新的行业，勇于创新、力求不凡是影视广告制胜的诀窍。原创性体现出企业宣传片创意所蕴含的创造力，原创意味着企业宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是“按图施工”的模仿和拷贝、视频拍摄。

第三、制作创意的震撼性，企业形象宣传片制作创意要具有震撼性，给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，必须具有一定的思想深度。企业宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，宣传片制作挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。

第四、企业和制作公司及企业客户的有效沟通性沟通性，企业宣传片是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。企业形象宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。

第五、宣传片整体的亲和性，企业形象宣传片制作中亲和性使宣传片创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，视频制作给消费者一种亲切友善的心里感觉，影视制作让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。

最后、就是企业形象宣传片整体美感，企业宣传片拍摄艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。

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好的文案绝不仅仅只有锦上添花的作用，在宣传片中，一段好的文案不仅能呈现节目的价值观，还能概括提炼出节目的内容要点，可以说是吸引观众眼球的“第一枪”。芒果台“花儿与少年”文案功底的深厚，相信大家都比较熟悉了。但其实，除了“花少”，国内还有其他几档综艺的文案也很值得称赞，值得学习。

从开播就一直备受关注与争议的《歌手》在上周六终于落下了帷幕，除了歌声，《歌手2017》还给我们留下了响亮的文案 。而在这么多文案中让小编印象尤为深刻的当属芒果台相当拿手的宣传片文案，尤其是节目还未开播前的一系列个人版预热宣传片，让人看得大呼过瘾。

作为综艺节目的预热宣传片，不仅要在有限的时间内在视听上吸引观众，而且里面的文案也至关重要，代表着能否恰到好处呈现节目价值观和内容看点，这些经过精准提炼的字眼往往会成为击中受众好奇心的“第一枪”。

那么除了《歌手》，还有哪些国内的综艺节目宣传片及其文案值得品味呢？小编精选了以下十部今年在播或待播的国内综艺节目宣传片，送上片中文案，看看有没有击中你的.

一、花儿与少年3

你以后想成为什么样的人呢？

什么意思，

我难道不能成为我自己吗？

人要往前走，

就得先忘掉过去

脚，会带你到世界的任何地方

为什么有沙漠？

为了寻找沙砾的心中，深藏的井

为什么要去丛林？

为了热浪一般的暴雨

为了寻找久违的大地

世界上有多少荒原？

人们有多少不能理解？

听说，

悲伤的人喜欢看日落

但，日出总会像刀一样升起

世界上最奢侈的，

是人和人的关系

希望有天，

不用大笑，也一样快乐

这是一个关于寻找的故事

这是一个关于热爱的故事

我们热爱的不是危险

而是——生命

能走多远，就走多远

6 万公里 ?27 天

爱如少年

芒果台大型明星自助旅游真人秀节目——《花儿与少年》，到今年已经是第三季了，除了明星的更新之外，如何继续保持节目的新鲜感和强化节目的核心价值是预热宣传片最需要攻克的难题。

而这部宣传片绝对不辱使命，不仅将整个旅程会抵达的目的地以“颠倒天地”的形式无缝衔接，而且寥寥数笔的文案在千变万化的景色中无疑成为了最大的点睛之笔，这些“脚踩现实，挖掘细腻”的文案全部出自芒果台的御用文案大神吴梦知，给旅行和人生都赋予了更多意义。

二、见字如面

我们怀念那些悄然远去的书信传统

我们流连那些尺素寸心所承载的时光

见字如面

8 位当红明星

12 场跨越时空的温馨会面

带你重回历史场景

亲历山河岁月、爱恨生死、人情流变

全网推举

100 封最触动人心的私人信件

岁末诚意奉献

纯美网综 见字如面

《见字如面》算是注入今年国内综艺节目里的第一股火爆的清流，是国内首档也是全屏唯一一档季播型明星读信节目。可能是开播之后才口碑爆棚的缘故，当时这部预热的宣传片还没有引起太大的关注，不过回过头来细细品味，也着实别有一番韵味。

全片由多部展现中国近现代书信往来历史的影视片段组合而成，浑厚的旁白配合各种故事满满的画面娓娓道来，让人仿佛一下子置身于那些依然鲜活的时代场景、人生故事，继而对节目的形式和内核都了然于心。

三、朗读者

二十一年 似乎应该到了一定的时候

我终于有这样一个机会

来做一档自己想要做的节目

很感谢我的父母，他们让我懂得了

我们不只是靠吃饭活着

除了吃饭

我们还需要别的东西来滋养我们

让自己成长 壮大 变得更加的完美

阅读是为了让我们自己遇到一个更好的自己

《牧羊人的奇幻之旅》里面有句话

当你真心想要去做成一件事情的时候

整个宇宙都会联合起来帮助你

《朗读者》

就是我们在朗读自己

我们把这个世界读给大家听

此时我心里充满了渴望

有时候想得很美

在各种思想矛盾中

迎接我生平第一次大抉择 大冒险

在清流网综《见字如面》火爆网络之后，央视也推出了相似类型的电视综艺节目——《朗读者》，同样是以口碑带关注，它的预热宣传片和节目一样相当低调朴实有内涵，从节目主持人兼制作人董卿的角度，用最平实的话语传达最真实的情感，这是董卿的独白，也是节目的初衷。

从前段时间大热的《中国诗词大会》一路收割各种好感的董卿一直是公认的央视才女，这部宣传片正是立足于她的个人魅力，用毫无矫饰的画面和文案，呈现董卿作为一个朗读者的日常，也揭示着节目将属于每一个渴望朗读自己的人。

四、晓说2017

路 走了 48 年

方向 却不止一边

服装 偏爱黑色

内心 却仍是此间少年

护照 ?48 页

但每个终点都值得赞颂千篇

旅程 左右万里

时差 却最多一天

世事上下千年

却偏要说出瞬间

2017 世界依旧很大

大到可以「晓说」

与「晓说」一起聆听世界的天籁

《晓说》可以说是一个为高晓松量身定制的节目，在停播了将近 3 年之后终于在今年重新回归了，可谓是千呼万唤始出来。

这波宣传片也相当富有高晓松的个人色彩，全片以高晓松偏爱的黑色为主色调，高晓松是唯一的出镜人，画面干净利落，没有任何文字，仅凭高晓松的极高辨识度的嗓音口述文案，简短有力与极简画面相得益彰，让人秒懂他的人生阅历，想要和他一起聆听这个世界。

五、快乐男声

不轻从主流 是我的态度

遇困阻 不屈服

因为我和世界都在进步

追风逐浪 不如随我

去接管张扬 接管未知

因为声音需要放肆

去打破标签 迎接争议

要用力忠于自己

C-pop 不止步

这才是我的天赋

所以这一刻 我在这里

梦想随心 声音随性

你 随我

快乐男声 我代言

快乐男声 随我

《快乐男声》是新生代草根音乐明星的舞台，最新一季请了圈内颇受争议的小鲜肉黄子韬来代言，酷炫张扬的画面配上狂放不羁的文案，无一不显示了节目想要传达的年轻一代的音乐态度，追逐梦想的青春路上总是荆棘遍布，只有坚持自我才能踏出属于自己的一片天地，而代言人黄子韬就是最好的证明，这对于年轻受众来说，确实很拽很受用。

六、梦想的声音

传说在音乐世界里

有五位代代传承 延续千年的守护者

烽火燎原

不是朱雀的重生

而是一个新生的开启

高亢欢歌里

应该有自己热血的狂想

精诚的信念

永不言败的斗志

才是值得我托付的未来担当

等待你的欢歌

和我一起响遏行云

期待联袂一曲

嘹亮苍穹

想成为音乐世界的王者

他们既是你不可逾越的山 不可跨越的海

却也同样是你暗夜里的指北星斗

我们成为你翻越山海的桥梁

翱翔未来的羽翼

这个舞台即将为你绽放

用声音去赢得整个世界的喝彩

浙江卫视算是除了湖南卫视之外最会搞事情的电视台了，最新开创的音乐节目《梦想的声音》，可以说是将《歌手》和《快乐男声》合二为一，以梦想为基石，让素人和明星同台竞技。

这部预热宣传片用颇具中国元素的漫画风格呈现五组明星导师，配以霸气十足的文案，号召力满满，让观众的精神也为之一振。

七、奔跑吧

（邓超 & 郑凯）

可能都怀疑过

人生是不公平的

出生在什么地方

贫穷还是富有

你根本没得选

（王祖蓝）

我个子不高

总被人忽略

怎么努力也做不了主角

（迪丽热巴）

初来乍到，总觉得

大家都在等着看我的笑话

（鹿晗）

我每天不断练习

只为一个

能够展现自己的机会

（陈赫）

天才，可不是说当就能当的

但 只要踏出第一步

就永远也不会晚

（李晨）

我想要改变

我想变得更好，变得更强

让所有人刮目相看

除了我自己

没有人能击败我

没试过，怎么知道行不行

我就喜欢证明，他们是错的

跌倒又怎样，流泪又怎样

有我陪你，怕什么

奋力奔跑，没什么不可能

在一起，哪里都是起点

来，一起奔跑吧！

从《奔跑吧兄弟》到《奔跑吧》，虽然吐槽声一直没有断过，但是新一季的宣传片还是相当走心的。剪辑非常特别，将参演明星与普罗大众交织在一起，以明星之口，述说每个普通人想做的或害怕的事情，用或许鸡汤味太浓的话语鼓励每个人一起来奔跑，相当励志。

八、真正男子汉2

从当演员的第一天开始

就知道自己可能成为任何一个角色

被赞扬，或者质疑，不用在意

这一次也许是超乎想象的难

但我不怕，绝不是说说而已

我是空军新兵， 我是杨幂

我是自由泳之王

水里很安静

只有一种声音

要赢不能输

这一次，离开熟悉的地方

挑战不一样的自己

我是空军新兵，我是孙杨

飞行 似乎是我的日常

从一个城市到另一个城市

早已经习惯了云上的日子

却从来没有想过

能换上小时候幻想拥有的戎装

再一次掠过天空

我是空军新兵，我是佟丽娅

我不是没有飞过

扣篮 我爆发弹跳

拍戏 我飞檐走壁

但这一次 战斗力满格 要飞得更高

我是空军新兵 我是蒋劲夫

每一次仰望星空

都觉得触手可及

却又从未触碰

来到这里

看到了梦想中的星辰

对，就是我喜欢的兵哥哥

这一次，拼尽全力

会看到怎么样的光芒

我是空军新兵，我是沈梦辰

我的世界非黑即白

没有中间的灰色地带

我不善言辞 唯有用音乐唱出真实的自己

不理会争议 不在乎流言

这一次，我期待冲上云霄

我是空军新兵 我是黄子韬

记忆中

每一次飞跃

都是为了战胜对手

无论我是运动员还是演员

这一次

我知道最大的对手是自己

等着我

凌空一跃

我是空军新兵，我是张蓝心

在这之前

我是孩子们的村长

讲过很多别人的故事

现在，我要撰写自己

换一种自己

村长可以做到的

你们也可以

我是空军新兵，我是李锐

《真正男子汉2》的这部宣传片可谓相当豪华，8 名参演明星分别喊出极具个人特色的新兵宣言，从画面到文案，无不气势满满。每个人都在预告即将蜕变的自我，让人隔着屏幕也能感觉到那种“踏步前进”的激情，可以说节奏感和力道都掌握得恰到好处。

九、高能少年团

何为少年？

少年是神、志、意、魂，魄。

良弓难张，然可及高入深。

风不可挡，然可扬帆破浪。

少年如风，弯弓饮羽，明哲煌煌。

锲而不舍，金石可镂。

诲人不倦，诗礼传承。

少年如诗，羽扇画水，风云可期。

不别亲疏，不殊贵贱。

一断于法，磊落光明。

少年如光，以笔为剑，烈焰同光。

天之大，利而不害，攻无不克，方为大侠。

少年如侠，齿剑如归，其德彰彰。

出其不意，进比苍龙。

攻其不备，破比猛虎。

少年如虎，猛若麒麟，纵横无界。

少年潜龙腾渊，鳞爪飞扬。

鹰隼试翼，风尘翕张。

我少年中国，与天不老。

我中国少年，与国无疆。

我们是高能少年团。

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不得不说这部宣传片的确相当惊艳，没有按套路出牌直接介绍五大当红小鲜肉，而是用传统的道、法、儒、兵、墨百家精髓去诠释五位少年。采用文言文句式的文案也非常耐人寻味，不仅丝毫没有晦涩难懂之感，反而以一种简而有力的文字描绘出意气风发的少年精神与风骨。

十、我们十七岁

十七岁 我梦想骑着机车 去冒险

十七岁 我想去野外露营

十七岁 我的梦想 是尝遍天下美食

十七岁 我想追校花

十七岁 我梦想成为功夫高手

十七岁 我的梦想是星辰大海

我们十七岁

为了青春梦想

踏上未知旅程

弥补青春遗憾

重启精彩人生

依然是浙江卫视的大作，《我们十七岁》与以往旅行真人秀节目最不同之处在于“逆时光”，集结 6 位男明星踏上重返青春的旅程。宣传片中满满都是属于大男孩们的“可笑”梦想，画面和配色都拥有十足的年代感，有种回到过去幻想未来的怀旧感，文案也紧扣节目内涵，将“青春、梦想、旅行”等节目精髓融入其中，让观众知道看的是什么。

每一部宣传片都包含着主创对节目创作的深厚情感以及对观众的期许和情感传递，宣传片的精彩与否，尤其是文案的精准与否，虽然对节目之后的收视起不了决定性的作用，但如果诠释到位，还是会起到相当大的推波助澜的效果，毕竟第一印象还是挺重要的。

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以上是对企业宣传片/广告片的简单阐述，如您还有其他疑问可以随时联系在线客服，或者拨打客服电话：010-57113223 ?QQ: 744794634

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首先，企业宣传片制作，一定要对相关介绍有所了解，要知道画面精美，富有奇观效果的宣传片固然好看，但却不一定富有生命力。而一部拥有创意的作品，一定是充满生命力的作品。

而，企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，企业宣传片创意文案脚本与画面的表现力是非常重要的环节，要制作出一部满意的企业宣传片，一部好的创意文案脚本显得尤为重要。

那么，如何才能制作出一部好的企业宣传片呢？创意文案脚本应该怎么写？有哪些注意事项？一起来看看：

1、首先是企业宣传片创意文案内容的表现，如何展现一个企业的精髓，如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片创意文案的片头就起到了非常重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片创意文案的片头一定要有创意，有新意，有特点。

2、企业宣传片创意文案中对公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

3、接下来要告诉大家，你的公司是做什么的？你的产品与同行业相比有哪些竞争优势？这些才是受众最想了解的。那么怎么去展示自己的优势呢？那么，就需要在创意这块挖掘企业的各项优势，拍出产品的一些特色和独到之处。

4、企业产品展示介绍以后，接着让别人知道你企业规模实力。主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观。

5、最后一个环节，就是企业面对机遇面向未来的一个挑战。

一个企业无论昨天做的多么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，关于企业宣传片结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个评价。

譬如以下一个小案例，企业的文案策划是非常重要的

【宣传片片头】

一个企业（集团）发展壮大的远景，

一系列品牌中兴的宏伟蓝图，

一个民族复兴的伟大梦想，

正在激情迸发——

这，就是梦想的力量！

一个改善人居品质，实现“诗意栖居”的梦想；

一个推动“城市化进程”和“工业化进程”的梦想；

一个“产业报国、科技强国”的梦想；

在激情迸发的时代里，成为城市梦想的最强音！

[字幕]

创造无限品质致远

******集团/[字幕]

上个世纪九十年代末的深圳，充满着缤纷的梦想色彩。

一位怀抱创业梦想的青年以高屋建瓴的战略思维酝酿了一个企业的诞生。

1997年，一家名为**的公司，启开了**追逐梦想的序幕；

【宣传片理念】

在深圳这座现代化的城市里，我们不仅看到了为梦想不懈努力的人们，更看到了一种“敢为人先”的城市精神！

90年代末的深圳，开始奔跑着追逐梦想，房地产正式步入市场轨道，“城市化”与“工业化”成为时代主题，这，为**城市梦想的破茧而出提供了动能！

[字幕]1997年，深圳**公司成立；1999年，**第一个房地产项目“**花园”成功面市；2003年，第一个楼盘“**”一炮而红；2004年、2005年、2006年几年规划总建筑面积1000万平方米的高档住宅项目——**·****正式破土动工。。。。。。/[字幕] 城市梦想的核心在于城市精神，企业梦想的核心在于企业文化。 在**的梦想里，我们发现价值所在：

[字幕]创造无限，品质致远；

努力，认真，细致，奉献；

自律、宽容、诚信、超越；

诚实为本，合作双赢，为客户创造价值/[字幕]

这就是**发展的基点，更是赖以生存的梦想之魂！

正是由于这种对梦想与理念的坚持，正是由于一群被**认同亦认同**的人才，**这家以房地产开发为主，涉及数控装备、建筑安装、物业管理、石油化工等领域的现代民营集团企业不断发展壮大，目前，已发展成为总资产数亿元，年纳税过数千万元的集团企业。

【企业价值】

创造价值，实现梦想；

在始终如一的坚持中；

**换来了城市与大众的认可和尊重；

这是个历经艰辛的过程。

在这个过程里，我们将“产品品质”和“服务品质”理念转化为了行动，我们为员工、为客户、为社会执着追求！我们不断地圆梦、奔跑与腾飞！

[字幕]最幸福的价值创造者/[字幕]

**坚持：员工是企业珍贵的财富，也是企业财富的必然分享者，经过不断发展壮大，**集团已拥有一支高学历、高素质的员工队伍。在**，员工辛勤工作的同时，也享受着与公司共同成长的幸福与快乐。

[字幕]最执着的产品研发者/[字幕]

**专门设立了具有一流水平的产品研发机构，专业化研究中国人的居住和生活需求的变化，研究建筑的发展对我们生活习惯的影响，引领着建筑时尚。

[字幕]最完美的品质塑造者/[字幕]

为创造有远见的生活，为提供给客户高品质、高品位的产品，**对产品细节的苛求简直到了入迷的状态。

**在房屋的空间构思、功能需求、平面布局、园林配套等细节方面仔细斟酌，甚至包括空调如何摆放才增加美感、插座如何安装才方便生活、房屋如何设计才最大化享受阳光等细节都反复论证，精雕细琢；

[字幕]最主动的客户服务者/[字幕]

**遵循“让客户感动”的价值观念，在开发选址、规划设计、生态环境、工程建设、装修设计、物业管理、售前售后服务等方面向客户提供“主动、规范、细致、创新”的专业化服务，形成一套完整的、有**特色的服务保证体系。

[字幕]最受人尊敬的回报者/[字幕]

做企业不能一心只想着赚钱！当你为客户创造价值的时候，也就实现了自己的价值。企业是经济组织，更是社会组织，企业的核心价值是它的社会价值。

**愿意在为社会提供产品和服务的同时，承担相应的社会责任，**回报社会的脚步从未停止——

捐资500万元帮助600名贫困大学生圆了重点大学梦； 出资近6000万元促进社会教育事业；

捐资数千万元参与“希望工程”； 资助数十名失学儿童重返校园； 直

接安置了数百名社会劳动力就业；

**以他自己的行动践行着他回报社会的诺言。

【企业梦想】

“城市化”和“工业化”这两大时代主题为**实现梦想提供了广阔的舞台： **，在这个舞台上，

将谱写房地产开发上新的篇章。 将演绎“高新技术改造和提升传统产业”的新传奇。

将打造“为客户创造价值”的不朽巨作。

**，以苛求“产品品质”和“服务品质”的扎实行动，朝着自己的梦想，不懈努力着！

**的理想是做阳光企业，做最受人尊敬的企业。

在未来五年，将通过三步走实现产值60个亿，将从品牌、规模和贡献三个方面打造成为深圳一流的民营企业，优秀的行业品牌；

将为国家创造直接税收3-5个亿，解决6000-8000名社会劳动力就业；

将为加速深圳城市建设步伐，促进深圳经济腾飞，为民族装备制造工业的振兴注入强大推动力。

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