每一块木，

都是时间沉淀的艺术，

都值得用心去对待。

????五月，视妙团队与京博控股初次合作，在双方的努力下，完成了京博控股集团党建宣传片的拍摄与制作，在党建宣传片领域寻求了新的突破。

山东京博木基材料有限公司为京博控股集团下设产业公司，因在集团党建宣传片拍摄期间在京博木基拍摄取景，得到了公司的认可。近期京博木基启动公司宣传片的拍摄与制作项目，视妙团队有幸参与此次竞标。

重组的是木材，节约的资源。公司致力于新型生物质材料的研发与应用，京博木基为绿色节能建筑提供节能产品，减少化石资源的使用，为后代留下一片蓝天。

【一次和谐自然的回归】

重组木材，

给家装设计带去新的灵感，

给生态环境带来了绿色。

形象性、科技感、创意点三方面融合，是此次策划方案中的难点，想要突破传统宣传片的束缚，又需保留每一个内容点的介绍与展示，视妙团队针对客户诉求，对此次方案提出了不一样的想法。

Idea 1：形象性——让产品融入生活

打开一扇窗，闭合一扇门，轻踏一块木地板，触及一把扶手……

将京博木基生产的“时尚实木门、节能实木窗、家具生活用品、户外木制品”等一系列产品，融入生活的点点滴滴去展现，与“一双手、一个人、一个家、一片绿色”无限融合，通过场景化、形象性画面，赋予产品生命与温度。

Idea2：科技感——以特效剖析产品

二维跟踪特效，可将“测量产品刻度、旋转产品角度、木材使用厚度、范围”等数据信息内容，结合实物拍摄画面，赋予产品及先进设备科技感，有利于受众更加直观了解产品细节及核心功能。

三维拆分科技感特效，一个个零散的门窗零件，在黑色科技感背景下，从四面八方快速汇聚，拼接、组合为产品原型。

Idea3：创意点——一木一世界

一镜到底，通过不同类型京博木基产品，分别取每一个类型的其中一个产品，作为转场载体，实现场景上的连接与跨越，可适当采用绿幕抠像技术实现画面。

以“生活场景（门窗类）——速生林实景（绿色环保）——阳光房（户外木制品）——家居用品（艺术化产品）”的顺序，在较短时间内以几个象征性画面，将京博木基的绿色、节能、自然、和谐的理念，进行诠释与解读。

Idea4：温度——一情怀与责任

一种情怀，一种共鸣，一种温度。第一人称讲述，人文化叙事手段，以自述形式让受众直观感受京博木基为社会带来的诸多效益，实现了资源综合利用价值最大化，除此之外，有关环保事业、工匠精神、国家政策、社会责任等层面的内容，均可提升企业温度与企业使命感。

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未来，京博木基还将继续把改性重组木作为公司的拳头产品，并以此为基础，向建筑实木门窗、园林景观及木结构建筑、古建修缮三个应用方向开疆拓界。

一块木，

与时代不期而遇，

一木一世界，

细琢之间见匠心。

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一羹一食，明媚着韶华

一心一意，悠然了美好

一乐一福，融化成时光

?? 黑龙江北大荒农垦集团，源于自然纯净的龙脉之地。黑龙江北大荒农垦集团总公司作为我国农业先进生产力的代表，稳居中国农业第一品牌。农业机械化率达99.4%。拥有农用飞机98架，年航化作业能力2400万亩，粮食仓储能力2249万吨，烘干能力2100万吨。农业科技贡献率达68.2%，科技成果转化率达82%，居世界领先水平。

? 北大荒乐福，隶属于北大荒集团，凭借自身庞大的资源优势，传承着北大荒精神，多年来，苦心经营与开拓，如今已成为全中国绿色有机食品行业的领军者。

?????? 2019的初春，视妙团队与北大荒乐福再度携手，以“只为品质生活”主题，制作一部TVC广告片与一部形象宣传片，力图让全国受众更了解、认可北大荒乐福与高品质的生活方式。

? 为了更贴近主题，视妙策划团队在透彻了解了北大荒乐福的最新产品与需求之后，选定以“餐桌饮食文化”、“健康生活方式”、“健康品质生活”三个层次内容为主线，逐层递进，将核心产品植入与情景演绎的方式进行结合，用影像传递理念。

? 为了更好的展示主题，我们的拍摄地点，也不再局限于北大荒乐福店面，视妙十余位摄制组成员，前后奔赴6个拍摄场地，有清新温暖的实景拍摄基地，也有低于10℃的外景还原；有活泼的小女孩，甜蜜的夫妻，也有开拓荒地的军人……

我们在现代感家庭实景棚

我们在餐厅拍摄现场

我们在低于10℃的外景

我们在影视绿棚拍摄基地

? 对于场景多、出演人数多的问题，从前期准备阶段，我们的策划团队就对于每一处细节都精心准备，拍摄画面外，灯光组、摄制组、服装组、化妆师都严密关注着拍摄现场，确保了历时三天的拍摄顺利完成。

? 此次制作的两部片子现已在北京卫视与天津卫视投放，让北大荒乐福独特的高品质生活文化，走进中国千家万户，是北大荒乐福，矢志不渝的动力与追求。

? 北大荒乐福，只为品质生活。

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创新

高效

稳定

近日，视妙传媒为北京万阳天力新能源科技有限公司量身打造产品宣传片与产品宣传册，以全球化的视听语言，助力企业产品迈向国际化市场，同时提升企业形象高度。

北京万阳天力新能源科技有限公司，成立于一九九六年，注册资金5000万元人民币，是一家专注于太阳能光伏支架的研发、自动跟踪控制、光伏电站的监控及光热综合利用的产品研发与制造的企业，其产品已获得10余项发明专利，已完成近50单项目，万阳的光伏支架产品遍布全国各地，并远销海外，实现年均销售额1.9亿元人民币。

在项目初期，万阳公司领导与技术骨干带领视妙团队进行实地参观，一一细致讲解，小到一个连接零件的名称与作用，大到光伏支架行业的现状与发展，使视妙团队对万阳有了深入了解。

进入制作阶段，针对万阳11项光伏支架产品，文案提炼人员认真研读资料，提炼出每一项产品的独特之处：能有效防止透孔现象的抱扣式连接件，可以自由调节（前后左右100mm之内误差）；利用群控方式的跟踪光伏支架，设置一个主数据采集发电单元，主控器发送指令控制子发电组运转；采用封闭推杆调节的南北倾角可调支架，推杆为万阳针对光伏支架跟踪精心研发，可采取手动或电动两种方式调整支架角度；焊接式屋顶分布光伏支架可适用于所有类型彩钢板，改变了困扰行业已久的彩钢板屋面漏水问题，万阳每一款支架都比传统支架节省1/3人力，更加便捷、高效。

后期采用“实拍+二维数据跟踪特效+三维模型特效+专业解说”的形式，将万阳的光伏支架的结构、特点、操作流程等内容进行全面融合，直观展现产品核心优势。

一项项发明专利，是技术人员对科学的不懈。

一件件创新产品，是对光伏支架行业的专注。

一单单实施项目，是对万阳天力企业的认可。

凝红日之力，万阳天力正以行业“引领者”的姿态走向国际市场，全力推动光伏电站智能“骨骼系统”的创新发展。

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企业文化宣传片制作要领：

一：独特创意。制作企业文化宣传片时，可以运用多种创意形式，捕捉企业文化的精彩瞬间，使个性鲜明的企业特有文化深入人心。

二：挖掘题材。很多企业，在建设企业文化过程会将榜样教育、企业历史教育融入其中，以此来培养员工对企业的深厚感情。所以，我们在拍摄企业宣传片时，可以多角度记录这种教育方式，以有血有肉的题材唤起观众的共鸣。

三：视频包装。如何将企业文化宣传片做到极致，这需要策划人员对客户的企业文化进行深入了解，挖掘深刻内涵，对素材和声画资源进行整合、包装。无锡新思维传媒摸索出了一整套策划创意方案手法。在确保高效的同时，根据不同客户的实际情况，深入提炼发掘创意点，使影片更具创意和吸引力。

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企业，作为品牌宣传片资产的拥有者和创建者，可以从以下方面享受其成果。

1、品牌宣传片本身就是一种资产，在资本市场中可以直接提升品牌价值

Interbrand公布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌宣传片价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌宣传片价 值也超过了580亿美元。这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。

2、品牌宣传片使企业生命周期延长，核心竞争力变大

企业依靠产品、服务等产出物生存，而一般来说，产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。技术，创新能力，或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分，但是，在信息高速传播的今天，品牌宣传片的品牌价值巩固并确立核心价值，可使企业得到长久的生命，品牌宣传片是很好的方式之一。因为，品牌宣传片是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的；印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌宣传片中综合呈现时，变成了无法复制的。

3、品牌忠诚度越高 品牌宣传片成功度越大。

品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的品牌宣传片忠诚。用户对一个品牌宣传片的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌宣传片信息和企业实现品牌宣传片收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量，很大程度上体现着品牌宣传片建设的成功度。品牌宣传片忠诚的另一种表现，是体现在售后环节的。

4、通过品牌宣传片可以赚取附加利益，提高利润率

如果说高销量是朝外铺展着的锦绣皮相，那么利润率，才是贴身的里，冷暖自知。品牌宣传片因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值，而可以赚取附加的收益。

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运用减色法混合获得色彩效果的方法在照明工作中是经常用到的。下面介绍下减色法混合的几点应用：

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1.色光的获得

当我们为了获得某种色光时，往往在灯上加上某种滤色片，滤色片的作用对光源来说就是减色法，因为它是有选择地吸收后产生色光的。但由此而产生的彩色光束同其它颜色光束混合时，在回合点上的效果是加色法。

2.宣传片制作中有色表面

减色法原理在彩色电视照明中还常用于物体的有色表面。当我们用白光照射到一个有色的表面时，光线就被有选择的吸收，即经过减色过程后，眼睛只看到以不同百分比的光谱结构的反射光，我们称此为该表面的特有颜色。不论表面颜色涂的是油漆、染料、油墨、还是颜料，情况都是如此。

3.色光与有色表面

假如我们在政府宣传片拍摄布光时，需要对有色表面精心各种色彩的变化，就得用色光对有色表面进行照射。当色光照射在有色表面上时，所产生的色彩效果是由它们的合成光谱曲线而来，即也是减色法混合。

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1、实施拍摄手法包装，丰富画面的表现力

浩瀚世界芸芸众生，一切似乎都可以拍摄记录，而一切又仿佛那么司空见惯。拍什么？记录什么？采取什么手法拍摄？这就要有个选择问题，准确的选择就是一种“包装”。笔者总结了“八字选题包装法”，即“欲、画、人、情、事、新、美、深”。
欲：指对某一题材的最初感觉，能否触动创作者的兴奋点，引起较强烈的创作和拍摄欲望。只有触动创作者的题材才能触动观众。
画：拍摄对象（包括现场环境）是否具有可视性。人们对外部世界的感受80%以上来自视觉。作为视听艺术的专题片首先应考虑视觉效果，采用独特的拍摄手法发挥电视画面优势，把画面语言作为专题片的本体。

人：人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力。主人公选择的准确与否直接影响一部专题片的成败。

情：能否“出情”，引起观众的情感共鸣。以情抓住观众，成功大半在握。

事：有没有故事，细节是否吸引人。叙述一个真实动人的故事给观众，强似塞给群众一部二三流的虚构电影故事片。

新：题材、角度、拍摄手法等是否新颖奇特。人无我有，人有我新。创新、突破应是艺

美：是否给观众以某种审美愉悦。一部优秀的专题片必然是美的艺术品，或真实动人净化心灵，或教人向善境界升华，或意境优美令人神往。

深：是否有挖掘的潜力（具有思想意义和美学价值）。那种“小中见大、平凡中蕴深意、一滴水见太阳”的题材最需要选择者的慧眼去发现去拍摄。

根据这些准确选择，紧紧抓住观众的“兴奋点”和“共鸣点”，使用不同的拍摄手法，从而升华其内涵，突出其主题，进而丰富画面的表现力和感染力。

电视与其他媒体相比，最突出的是具有视觉和听觉的双重功能。因此，把握好电视语言——即专题片解说词的“包装”是至关重要的。一般地说，叙述的语言中都要设置高潮或合理安排“兴奋点”，以达吸引观众的目的，这是“语言包装”的关键所在。“兴奋点”是语言的点睛之笔，是情感碰撞的结合点，让观众由感官的认识进入理性的共鸣。

例如山东电视台拍摄的专题片《敬礼·老四团》，开篇首先引用了沂蒙人民赞扬老四团的歌谣，由此把观众带入那战火纷飞的解放战争年代。随后，又将场景转换到老四团战士的家中，继而出现那一张张饱经风霜的老战士的面部特写。随着解说词的插入，给观众以强烈的视觉冲击，整个专题片起伏跌宕，播出后引起很大的反响。

2、运用音乐包装，丰富节目的感染力

运用音乐包装专题片，已在电视节目中广泛使用，有的甚至创作主题曲，借以烘托气氛，升华主题。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容，优美的画面不一定就要有优美的音乐，而应该根据内容的需要，用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。

例如专题片《为了人民的嘱托》刻划了一位身患癌症的检察官，深入基层，为民伸冤，惩治腐败，改变农村面貌的英模形象。临别时，众乡亲十里相送，难舍难离，当一位老人扑到这位检察官怀中，热泪横流，嘴里喊着”老张，你不能走！”的时候，音乐骤起，那激昂而深沉的旋律，伴随着画面里那一双双期盼的泪眼，形成一种检民同心，情深意长的浓厚气氛。

3、加强其它细节的包装，展现节目的整体美?

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细节包装，主要包括声音、特技、字幕、片头片尾、暗转等。初看起来，这些好象是细枝末节的小技巧，但对强化节目效果同样具有不可忽视的作用。片头片尾是一个专题片中不可缺少的整体，做得好了，可起到“意义指示”、“画龙点睛”和“价值提升”的作用。特技，是电视专题片特有的包装手段和包装技巧，是运用电视画面的特殊处理而达到的一种包装效果。

如，中央电视台记者曾在报道行人乱穿高速公路造成人员伤亡时，特地使用了慢动作重复了某行人被撞身亡的场面。由于慢动作的使用，使这条报道起到了非同寻常、凸显本质的效果。再如，但特技包装不可滥用，用得不准确，就会喧宾夺主。声音包装，一般是指一部专题片的配音或解说。用什么样的音调，用多快的语速，是高扬的还是低沉的，用男声还是女声，产生的包装效果也不相同，但重要的是根据主题内容的需要而有所选择，选择得好了，可以锦上添花，使节目增加整体的美感。

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画面构图是摄像人员拍摄电视画面的一个主要环节，因为它是与电视屏幕效果的好坏、受众的视觉反应和思维接收息息相关的。构图能力是电视摄像人员画面造型能力的重要组成部分，是检验摄像人员业务水平的重要标志之一。构图是使主题思想和创作意图形象化、可视化的过程，归根结底是要依靠一系列造型手段，并通过摄像机的取景框以构成画面造型上的表现形式。

那么广告片制作时，我们又如何在有限的屏幕内进行合理布局，在画面构图上应注意些什么问题呢?

1.动静的关系

静态构图是指画面造型元素及结构均无明显变化的构图形式。一般情况下，被摄对象与摄像机均处于静止状态，镜头内的构图关系基本固定。比如：我们拍摄会场的主席台，用固定镜头表现，画面中的人物、桌椅、会标等均基本不动为静态构图形式。

动态构图是指造型元素及画面结构发生变化的画面构图形式。动态构图下的被摄对象与摄像机同时或分别处于运动状态，使得画面内视觉形象的构图组合及相互关系连续或间断地发生变化。比如拍摄会场的内容时，如果开机拍摄时正值各位领导走向主席台就座，那么画面中被摄对象的行走坐落就不断改变了画面的结构关系，或是摄像师拍摄了一个摇镜头，从主席台(起幅)摇到台下的与会群众(落幅)，画面中的视觉主体、构图结构发生了变化，也是动态构图。

在拍摄构图过程中，静态物体要有静感，而动态的物体要有动感，要有静中有动、动中有静、动静结合的画面效果。比如：大海与正航行的军舰或轮船，让其前景带上静止的海礁，远近带上几只迎空飞翔的海鸟，画面就比较和谐。

2.画面层次感

构图的首要任务是突出主体形象，要求摄像人员处理好主体与陪体、主体与环境和背景的关系，以恰当的拍摄角度和景别，配置好光、色、影调、线、形等造型元素，以获取尽可能完美的形式与内容高度统一的电视画面。

主体即电视画面中所要表现的主要对象。明确画面的主体，通过构图设计和构图配置处理好主体与陪体等的相互关系，既能很好地反映主题，又能在结构上分清主次，合理构图。例如将主体处理成中景、近景、特写等景别，采用跟镜头的方式始终将主体摆在画面的结构中心等。或者使主体在画面上所占的面积不大，大部分面积让位于环境。对主体的阐述着重神韵和内涵，有的主体甚至掩藏在画面深处，同样具有吸引力，观众的视线最终会停留在这里，使之成为画面的视觉中心。

一个摄像师的业务素质和真实水平在固定画面拍摄过程中是最能直接反映出来的，对于摄像师的构图技巧、造型能力、审美趣味和艺术表现力也是更为综 合的检验。固定画面拍摄的基本功要是可以练的很好，那么在运动画面的拍摄中就会更为得心应手。电视摄像、画面编辑以及场面调度的基本知识只要可以有很扎实的了解和认识，可以概括视觉形象，还能够很好地表现镜头内部的蒙太奇造型和构图，对于画面语言的理解和表现比较出色，对于画面的造型能力也有很强的能力，虚心学习，不断进步，这样的话，在电视广告片拍摄中的发展空间将会更大。

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1.首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容。

如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。

2.企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍。

最常规的文案写法，片头之后肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

3.企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示。

公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。

4.企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司实力、风采及实景展示。

在 企业产品展示介绍以后，接下来就是用一些数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采， 让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到 具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。

5.企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇、面向未来的一个挑战。
一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案或企业 宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。

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1、加强沟通，增进感情，使团队的凝聚力得以提升。因为在平时的工作之中，大家都因忙于各自工作而缺乏沟通。而在工作中难免产生一些误会。到了年底，大家聚在一起，公司也希望能利用这个机会，让员工能够通过彼此的坦诚交流，加强了解，减少一些误会。

2、肯定大家的成绩，表彰优秀的部门或者个人，分享他们的成功经验，其他的人能够向标杆学习。在一年的工作中，团队中肯定会有相对优秀的部门或者个人，公司希望团队内部能够向他们学习，从而能提升团队整体的业绩。

3、提升员工对公司的信心，展示领导的风采，宣扬企业文化，营造人文关怀。在过去一年的工作中，公司领导肯定有很多话要对全体员工讲，包括公司的愿景和一直倡导的文化，希望能通过这些，提高员工对于公司的信心和忠诚度。

4、提出那些瓶颈问题，深挖这些问题根源，共同商量解决的方案。在过去一年的工作中，团队肯定会出现一些问题。所以团队有必要坐下来，对那些瓶颈问题以及长期重复和困扰的问题，来做深入的分析和研究，深挖这些问题的产生原因，并商量如何解决。

5、提出新的一年的目标，希望大家能够勇于挑战更高的目标。在年会中，公司领导在总结一年工作的同时，也会带领大家一起展望新的一年的目标，让大家对于新的一年里新目标，充满了信心，同时也要做好准备。

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