今天我们就以央视公益广告片《父亲的旅程》为例，鉴赏并学习一下这部片子的优秀之处。

该片是央视猴年春晚上发布的公益广告，主要刻画了一位父亲从老家能找到大城市看儿子的故事。剧情跌宕起伏，情感真挚动人，据说看哭了很多人。

故事的感人自然是本片成功的一大要素，但我们同样需要知道，一个完整的故事是影片呈现给我们的最终形态，而并不仅仅是片子的制作基础。这时候，我们就需要画面的构成，剪辑能力，以及声音的综合考虑。

远山与父亲；

舒卷的云团；

父亲的远眺；

阳光的残影；

父亲的独行；

阳光和行走；

蜿蜒的前路；

登车去远行；

车站的迷失；

抬起的右手；

最最动人的话；

幸福的团圆。

我们甚至可以说，几乎每一帧都是唯美的图画。由此可见，片子制作者的功力深厚。

另外，还有片子旁白选的特别好，那种并不标准的普通话极易拉近与观众的距离，因为对于我们这些普罗大众来说，略带一些口音却是正常的，若是采用播音员式的声音，反而会让片子的效果失色。

上次，我们曾说过一次关于亲情的广告片，但说实话，这类作品都相当优秀，市场反应也是相当良好，这似乎也再次印证了小编在上次所说的，撇开那些目眩神迷，最动人的还是那一份情。这份情包括亲情、友情，还有爱情。

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1、用同期声拍摄座谈会与小范围讨论场面，对比较长的讲话稿，应让讲话人做好认真准备，避免出错。如有可能，可采取分段，或中间几段改用画外音（即插资料片、空镜头等）的办法拍摄和录音，还可按照提问的要求，一段一段拍后剪接。

2、要使讲话人的表情、动作自然，让讲话人熟悉讲话内容，适应对着镜头，话筒讲话要多增加采访者之间的交流，增进采访中人与人之间的思想感情交流。

3、 讲话时，现场的环境、气氛很重要，应尽可能在现场拍摄，设置好角度，把镜头里的人物身前身后的景点布置好，过于多的人头像，或者背景不符合谈话内容的，不可选取。

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画面构图是摄像人员拍摄电视画面的一个主要环节，因为它是与电视屏幕效果的好坏、受众的视觉反应和思维接收息息相关的。构图能力是电视摄像人员画面造型能力的重要组成部分，是检验摄像人员业务水平的重要标志之一。构图是使主题思想和创作意图形象化、可视化的过程，归根结底是要依靠一系列造型手段，并通过摄像机的取景框以构成画面造型上的表现形式。

那么广告片制作时，我们又如何在有限的屏幕内进行合理布局，在画面构图上应注意些什么问题呢?

1.动静的关系

静态构图是指画面造型元素及结构均无明显变化的构图形式。一般情况下，被摄对象与摄像机均处于静止状态，镜头内的构图关系基本固定。比如：我们拍摄会场的主席台，用固定镜头表现，画面中的人物、桌椅、会标等均基本不动为静态构图形式。

动态构图是指造型元素及画面结构发生变化的画面构图形式。动态构图下的被摄对象与摄像机同时或分别处于运动状态，使得画面内视觉形象的构图组合及相互关系连续或间断地发生变化。比如拍摄会场的内容时，如果开机拍摄时正值各位领导走向主席台就座，那么画面中被摄对象的行走坐落就不断改变了画面的结构关系，或是摄像师拍摄了一个摇镜头，从主席台(起幅)摇到台下的与会群众(落幅)，画面中的视觉主体、构图结构发生了变化，也是动态构图。

在拍摄构图过程中，静态物体要有静感，而动态的物体要有动感，要有静中有动、动中有静、动静结合的画面效果。比如：大海与正航行的军舰或轮船，让其前景带上静止的海礁，远近带上几只迎空飞翔的海鸟，画面就比较和谐。

2.画面层次感

构图的首要任务是突出主体形象，要求摄像人员处理好主体与陪体、主体与环境和背景的关系，以恰当的拍摄角度和景别，配置好光、色、影调、线、形等造型元素，以获取尽可能完美的形式与内容高度统一的电视画面。

主体即电视画面中所要表现的主要对象。明确画面的主体，通过构图设计和构图配置处理好主体与陪体等的相互关系，既能很好地反映主题，又能在结构上分清主次，合理构图。例如将主体处理成中景、近景、特写等景别，采用跟镜头的方式始终将主体摆在画面的结构中心等。或者使主体在画面上所占的面积不大，大部分面积让位于环境。对主体的阐述着重神韵和内涵，有的主体甚至掩藏在画面深处，同样具有吸引力，观众的视线最终会停留在这里，使之成为画面的视觉中心。

一个摄像师的业务素质和真实水平在固定画面拍摄过程中是最能直接反映出来的，对于摄像师的构图技巧、造型能力、审美趣味和艺术表现力也是更为综 合的检验。固定画面拍摄的基本功要是可以练的很好，那么在运动画面的拍摄中就会更为得心应手。电视摄像、画面编辑以及场面调度的基本知识只要可以有很扎实的了解和认识，可以概括视觉形象，还能够很好地表现镜头内部的蒙太奇造型和构图，对于画面语言的理解和表现比较出色，对于画面的造型能力也有很强的能力，虚心学习，不断进步，这样的话，在电视广告片拍摄中的发展空间将会更大。

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误区一：宣传片时间越长，展现企业形象越到位

宣传片的时刻越长，诉求的内容能够更多，但现在是快节奏日子的时代，冗长的信息往往构成视觉疲惫，成果拔苗助长，要根据宣传片的意图和受众来合理安排时间，抓住首要诉求，不用八面玲珑。

误区二：宣传片的格局都一样，不需要精心策划

一个缺少构思和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简略堆砌，在制作宣传片之前，有必要对宣传片营销意图，展现的内容，受众特色，及竞争对手等进行剖析收拾；没有战略的构思就很难判断出它是否走在正确的方向上。许多企业的领导者也没有意识到战略的重要性，企业没有战略或战略模糊不清，就必然造成广告宣传片达不到预期效果。

误区三：只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的

许多企业制作宣传片时往往会有这样的感触：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时刻也不短，但总感觉影片不够大气、流通，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术类别之一，拍摄师象作家画家一样，拍摄的进程也是一种艺术创作。拍摄言语的掌握，就是拍摄师赖以生存的底子，也是成果高品质影片最重要的一环；相同，导演和后期制作水平人员的本质和经历，都对影片起着无足轻重的效果！

误区四：只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择

有这样思维的人肯定会吃大亏。一部企业宣传片制作，是对外展现企业形象极佳的载体。信任您也知道，低层次的编排组成和特效，必然不能为你做出让您惊喜的著作。所以要想制作一部好的宣传片，切勿贪小便宜！

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企业形象宣传片就是用表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

想要打造知名的企业品牌和产品，那么应该怎么做呢?那就是宣传。作为宣传片的一种形式，动画宣传片在这个方面有很大的优势，因为相对其他的形式的宣传片，宣传片具有成本低和不受外界因素影响的优势，可以为客户完美的打造出宣传片，下面就来讨论一下宣传片有哪些好处。

宣传片制作的好处有：

一、能够树立企业的品牌形象：因为宣传片制作主要的目的是为了宣传企业的基本形象，增加企业的知名度，可以吸引消费者和大众的吸引力。

二、能够快速的开阔市场：因为宣传片对所有的公司和企业来说是一个很好的宣传平台，可以通过声画结合的形式宣传产品，是消费者知道，全力占领市场份额。

三、能够配合营销的推广方式：因为宣传片本身就具备直观性和概括性的特点，相对于传统的营销手段，动画宣传片更具灵活性，因此在推广的途径上更具优势。

四、其他多种用途：宣传片不仅仅是可以应用到企业的宣传片上去，还应用到项目洽谈，会展活动以及产品展会等等，可以通过宣传片的形式宣传产品的用途和功能。

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要想把城市形象宣传片拍好，不仅需要“硬实力”投入相应的资金人力，也要讲“巧实力”开动脑筋，花心思，给观众留下深刻的印象。

1、认真与其他城市比较，突出个性，展现特色

每个城市都是不可复制的个体，可以从展现每个城市的“四独”开始，即独特的自然环境，独特的历史足迹，独特的文化艺术，独特的生活状态，突出城市个性，展现特色。比如南京的城市宣传片《金陵节拍》。

2、宣传片主题要密集于一点， 主题不可多而分散

?如威海市在历次城市形象宣传片中都没有放弃该城市最适合人类居住的核心内容，最终将其打造成为威海的品牌。

3、城市形象宣传片的诉求一定要兼顾受众的地理想象

适当采用“陌生化”手法，受众的地理想象不是一朝一夕形成的， 是其所受的教育以及大众传媒等长期形塑的结果。有的拍摄者为了避免雷同采用陌生化的手段，一味追求内容和形式上的创新，结果往往吃力不讨好。

4、要学会讲故事，讲城市名人或者老百姓跟城市的故事

城市形象宣传片的表现形式多种多样，比如MV式，故事纪实类等。从观众的反映和接受效果来看，最受好评的是故事形式。比如成都城市宣传片《成都，一个来了就不想离开的城市》。

5、宣传片，要有同期声，让真实的人出来讲城市的故事

?如2013年扬州的旅游形象宣传片，用真实人物的同期声发出“扬州是最美丽最具独特魅力的”“未曾遇上见，我已爱上你”的声音，即真切又有说服力。

6、用人类最本质的追求打动人

要抓住受众的眼球并打动人是一件非常不容易的事情。充分利用热点事件和效应抓住受众的眼球，然后用人类最本质的追求，比如善良、爱情、生命等普适性的元素去打动人，是一条成功的捷径。

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1、直接表现

直接表现是指布光对产品或其构成的情节直接渲染气氛。这种布光大部分直接作用在主体上。由于光有冷暖、强弱、明暗之分，所以表现出的主题和氛围也不尽相同。

2、间接表现? 　　

间接表现是指对画面陪体、背景或是氛围加以渲染。这种布光只是为了增强主题氛围，而不是直接塑造主体，它必须和其他塑造主体的光进行互动。?

·对画面装饰性的用光

?这种光是用来对画面整体进行装饰或突出表现被摄体局部特点。冲光的画面效果、首饰品的耀斑、星光效果、多种光色点缀的效果等都是典型的装饰性光。在黑色背景上扣出一小洞，在背景后面打一盏闪光灯，射出一束光，形成星光效果，使主体更加绚烂耀目。?

·对背景的用光

对背景的用光要么是用均匀统一的布光，要么是有对比的渐变布光。要能破坏整个画面的基调，否则不但起不到烘托主题的作用，还会改变作品主旨。背景用光，既要讲究对比，又要注意和谐统一。

·对陪衬物的用光

对陪衬物的用光大多数情况下直接就用对主体塑造的布光来附带表现，但有时也专为陪衬物设一盏灯。对陪衬物的用光不能破坏主体的光影效果，光本身不能太突兀。

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1、吸光体的拍摄

吸光体产品包括：毛皮、衣服、布料、食品、水果、粗陶、橡胶、亚光塑料等。它们的表面通常是不光滑的（相对反光体和透明体而言）。因此对光的反射比较稳定，即物体固有色比较稳定统一，而且这些产品通常是本身的视觉层次比较丰富。为了再现吸光体表面的层次质感，布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样使其层次和色彩表现得都更加丰富。

2、反光体的拍摄

反光体表面非常光滑，对光的反射能力比较强，犹如一面镜子，所以塑造反光体一般都是让其出现“黑白分明”的反差视觉效果。反光体是些表面光滑的金属或是没有花纹的瓷器。要表现它们表面的光滑，就不能使一个立体面中出现多个不统一的光斑或黑斑，因此最好的方法就是采用大面积照射的光或利用反光板照明，光源的面积越大越好。很多情况下，反射在反光物体上的白色线条可能是不均匀的，但必须是渐变保持统一性的，这样才显得真实，如果表面光亮的反光体上出现高光，则可通过很弱的直射光源获得。

反光体布光最关键的就是反光效果的处理，所以在实际拍摄中一般使用黑色或白色卡纸来反光，特别是对柱状体或球体等立体面不明显的反光体。许多商业摄影师为了表现画面视觉效果，不仅仅用黑色、白色卡纸，还会运用不同反光率的灰色卡纸来反射，这样既可以把握反光体的本质特性，又可以控制不同的反光层次，增强作品美感。

3、透明体的拍摄 　　

透明体，顾名思义给人的是一种通透的质感表现，而且表面非常光滑。由于光线能穿透透明体体本身，所以一般选择逆光，侧逆光等。光质偏硬，使其产生玲珑剔透的艺术效果，体现质感。透明体大多是酒、水等液体或者是玻璃制品。

拍摄透明体很重要的是体现主体的通透程度。在布光时一般采用透射光照明，常用逆光位，光源可以穿透透明体，在不同的质感上形成不同的亮度，有时为了加强透明体形体造型，并使其与高亮逆光的背景剥离，可以在透明体左侧、右侧和上方加黑色卡纸来勾勒造型线条。

表现黑背景下的透明体，要将被摄体与背景分离，可在两侧采用柔光灯，不但可以将主体与背景分离，也使其质感更加丰富。如在顶部加一灯箱，就能表现出物体上半部分轮廓，透明体在黑色背景里显得格外精致剔透。如果是盛有带色液体的透明体，为使色彩不失去原有的纯度，可在物体背面放上与物体外形相符的白纸，从而衬托其原有的色彩。

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1、贴近现实，增加代入感

有情绪的文案都有着强烈的代入感，每一代人都有着相似的经历或回忆，如对童年动画片的喜爱，初高中时对妈妈口中别人家的孩子愤恨讨厌、情侣毕业异地的不舍和难过、渴望一夜成名的成功。在文案中代入生活场景感受，贴近现实，你所感受到的喜怒哀乐，用户也能同样感受到。

2、第一人称好过第三人称

人只对两类事情感兴趣，与自己相关的和自己喜欢的。第一人称可以带有强烈的主观感受，“我”有着什么样的情绪，有着什么的情感和情绪诉求。当你开始用“我”来阅读广告文案，就能发现产品是否就能解决“我”的问题？

3、寻找落差感和惊喜感，打造情绪对比

落差能激起人的斗志，惊喜能增加人的热情，而两者强烈的对比可以将用户的情绪从低落带到高涨。一个比较典型的案例，曾有一个招聘广告，左半部分是找到工作前的落魄，右半部份是找到工作后的精神抖擞。这种落差和惊喜，可以轻松带动用户的情绪，毕竟谁不希望未来的生活越来越好呢。

4、把握传播时间节点

在传播时间上，携程选择在国庆小长假前期，也是“套路”重重。在国家法定节日里，除了春节，国庆是最长的假期，况且今年国庆和中秋在一起。考虑到受众长年被加班所困，没空放松自己，趁着在小长假来临前，携程推出“重新认识世界”的传播主题，就是想号召受众走出去，不仅重新认识世界，而且还能重新认识自己。看来携程十分懂得如何触动消费者内心，善于鼓动消费者想出游的心理。

5、选择合适推广平台

在推广形式上，虽然用的是大家都非常关注的营销形式——地铁文案，但内容却别具一格。地铁空间封闭，乘客的情绪很容易受到周围广告的感染，所以地铁营销一直很受品牌主的青睐，各个行业和领域的地铁营销也层出不穷，但大多数的品牌主们都喜欢用UGC内容做地铁文案，文案的质量就很难把控了。而这次携程不仅根据自己想传达的主题来写文案，还写出了联合品牌的特色，每句文案都切中用户痛点，可谓是地铁文案中的一股清流。

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广告片要求视觉与听觉效果的结合，背景音乐的使用能够营造特定的气氛与氛围，将音乐的独特魅力与产品相结合，从而提升品味，塑造品牌。往往在音乐感召下能够给人意想不到的效果。然而很多公司在选择广告片背景音乐的时候，经常会出现选择不当的问题，达不到预期的效果。

今天和您谈谈广告片背景音乐的选择：

1.浪漫抒情的背景音乐

给人舒适、温馨的感觉。这一类背景音乐大都用在些婚庆主题宣传、婚庆视频、生日宴会宣传片等。在这些唯美背景音乐的阐述中更让您体会到不一样的温暖，带动了观看者的内心感受。

2.激情向上的背景音乐

这类音乐具有强烈的感染力，适合于些员工内部相互激励、荣誉获得时的伴奏音乐，是获奖者感受到无限荣誉，更可以激励台下的人，鼓舞人心。

3.气势磅礴的背景音乐

这类背景音乐比较适合在做一些企业宣传的广告片中使用。容易给人眼前一亮的感觉，在一些行业宣传、企业相互宣传自身产品时，都会通过这种气势恢宏的背景音乐的震撼，让您的思维跟着画面来回跳动，从而达到人画合一的效果。比较适合企业中对自己产品品牌的宣传。

广告片使用目的的不同，决定了我们广告片背景音乐选择不同的音乐类型。要从如此博大精深的音乐海洋中寻找到合适的音乐，必须了解音乐。切记把背景音乐当成简单的操作，随便找找，掉以轻心，更不可以不顾顺序，随便播放。

下面推荐一些较为适合的背景音乐：

安妮的仙境（Annie’s W’onderland） ? ? ? ? 蝴蝶犬（Papillon）

巴格达之星（Star Of Baghdad） ? ? ? ? ? ? ? 柔板（Adagio）

梦里的故事（HISTOIRE D’LLN REVE） ? ? 小曲(Passacaglia)

卡布里的月光（moonlight of capri） ? ? ? ? ?摇篮曲（Tim’s Lullaby）

远处的星光(STARLIGHT AFAR)

星空（LYPHARD MELODY） ? ??

月光奏鸣曲（Piano Spnata） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

雪的梦幻(Snowdreams)

月亮门(Moon gate)

再见警察(goodbye)

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