最近随着电视剧《延禧攻略》的热播，许观众不满足于网络讨论，纷纷跑到故宫里的延禧宫想一睹影视剧中的风采。当然现实让人失望，真正的延禧宫已被火灾彻底毁坏。对于故宫，我想，中国人几乎都应是听说过的。不过真正了解多少，却要因人而异了。

《记忆与当代》是一部关于故宫的宣传片。

该片的前段多用航拍方式，从空中俯瞰，当宏伟广大的紫禁城展现在观众的面前时，肃穆跟庄严瞬间便会产生。

再加上瑰丽的光影效果，目眩神迷之间，又会萌生几分醇厚的沧桑感。

后段深入建筑内部，从细微处着手。精美的国宝渐次闪过，音乐跟着缓和下来，严肃中融入了些许俏皮，倒让观众对故宫有了更多更新的认识。

当然，说起故宫就不得不提及几年前大火的《我在故宫修文物》。

该片虽是纪录片，但仅仅三集的篇幅却更像是一部加强版的宣传片。影片将镜头瞄准“修文物”这一部分，尽管文案中多有枯燥的专业术语，但令人惬意的画面感、萌萌哒的王津师傅、偶尔出场的“宫廷御猫”却让该片受到了大量粉丝的拥趸，让我们从许多侧面认识和了解故宫。

故宫的历史将近六百年，于几千年的中国历史来说自然只是匆匆，但于我们普通人来说，已经足够沧桑。了解故宫包括在于当下，更包括历史。

《故宫100》作为纪录片中的精品，其最后一集完全就是故宫的宣传片。

没有旁白，但音乐舒缓，是十分动人。尤其是现在与历史的影像转换，百年倏忽，活跃在故宫的新旧生命仿佛穿越往来，恍若隔世。

影片最后，童声读出的《故宫三字经》更是将全片推向高潮，不仅是故宫的点点滴滴的回顾，也是对我们这些观众的深沉召唤。“看见看不见，皇家的背面”，历史悠悠，音乐飘飘，几多慨叹，都在这十个字中蕴含。

说到这里，小编不禁心想，延禧宫曾遭遇火灾，之后重建未果的往事又岂是延禧宫的历史，所谓一叶知秋，分明就是故宫的历史和国家的百年命运。

最后，关于故宫，大家如果有自己的想法，可以在下面留言，跟小编一起玩耍。

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创新

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近日，视妙传媒为北京万阳天力新能源科技有限公司量身打造产品宣传片与产品宣传册，以全球化的视听语言，助力企业产品迈向国际化市场，同时提升企业形象高度。

北京万阳天力新能源科技有限公司，成立于一九九六年，注册资金5000万元人民币，是一家专注于太阳能光伏支架的研发、自动跟踪控制、光伏电站的监控及光热综合利用的产品研发与制造的企业，其产品已获得10余项发明专利，已完成近50单项目，万阳的光伏支架产品遍布全国各地，并远销海外，实现年均销售额1.9亿元人民币。

在项目初期，万阳公司领导与技术骨干带领视妙团队进行实地参观，一一细致讲解，小到一个连接零件的名称与作用，大到光伏支架行业的现状与发展，使视妙团队对万阳有了深入了解。

进入制作阶段，针对万阳11项光伏支架产品，文案提炼人员认真研读资料，提炼出每一项产品的独特之处：能有效防止透孔现象的抱扣式连接件，可以自由调节（前后左右100mm之内误差）；利用群控方式的跟踪光伏支架，设置一个主数据采集发电单元，主控器发送指令控制子发电组运转；采用封闭推杆调节的南北倾角可调支架，推杆为万阳针对光伏支架跟踪精心研发，可采取手动或电动两种方式调整支架角度；焊接式屋顶分布光伏支架可适用于所有类型彩钢板，改变了困扰行业已久的彩钢板屋面漏水问题，万阳每一款支架都比传统支架节省1/3人力，更加便捷、高效。

后期采用“实拍+二维数据跟踪特效+三维模型特效+专业解说”的形式，将万阳的光伏支架的结构、特点、操作流程等内容进行全面融合，直观展现产品核心优势。

一项项发明专利，是技术人员对科学的不懈。

一件件创新产品，是对光伏支架行业的专注。

一单单实施项目，是对万阳天力企业的认可。

凝红日之力，万阳天力正以行业“引领者”的姿态走向国际市场，全力推动光伏电站智能“骨骼系统”的创新发展。

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一、提炼企业核心价值，把握好企业宣传片的内容。

企业宣传片文案出发点是以宣传片画面内容服务，一定要将文案与画面的关系处理好，要做到既不喧宾夺主，又不能可有可无。这其中包含了以下内容：

1、声画对位，文案与画面的关系是相关联的，不能说与画面无关的内容，更不要随意提前或滞后。画面与文案的时长要搭配恰当，一定要留有“气口”。

2、多种形式，在企业宣传片制作中，声音的出现，既可以是对白，也可以是画外音，还可以是独白，或者是只配音乐，再加画面字幕的形式出现。

二、用故事吸引眼球，把握好目标受众心理需求。

我们都知道在撰写企业宣传片文案的时候文案撰写者不能一味地抒发自己的情绪，而是以企业宣传片的需求为出发点，并且还要考虑到目标受众的心理接受程度。企业宣传片文案撰写时我们可以从以下几个方面切入：

1、企业宣传片文案撰写前必须先了解宣传片受众对象的构成，包括目标受众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等。

2、企业宣传片文案撰写时一定要写目标受众容易听懂的文案，企业宣传片为视听媒介，画面的解说词主要靠听，而不是看。所以我们应避免在企业宣传片文案撰写时画面语句的复杂性、这样容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。

3、企业宣传片文案撰写符合逻辑性，企业宣传片文案通常是短小精悍，但又要把表达的画面内容说清楚，所以它在文案创作中是有一定难度的。我们可以省略掉一些过渡性的语句，但一定要符合逻辑，应避免宣传片内容前后矛盾或经不起推敲的情况出现。

一、首先我们在做宣传片之前，要确定和清晰认识客户需要的诉求点是什么，比如：城市人文，城市景点，城市发展;公司形象、品牌或者产品、服务等等，还有片子是在什么场合下使用，片子的最重要的宣传部分等。我们通过和客户进行沟通，索取详细的资料，以便于更加了解和掌握要宣传的内容。

二、在详细了解客户的要求和相关事宜后，开始撰写和设计宣传片脚本提纲，宣传片文字脚本的结构由开头、中间展开、结尾的三大部分，1)开头部分。在宣传片中占有很重要的位置，它的作用是吸引注意力，提高观看兴趣。开头部分不宜过长，通过简短的镜头、几句解说点出主题就可以了。2)中间展开部分，要循序渐进，逐步深入。有层次的划分段落。段落衔接自然。内容表述层次分明，有详有略。上下文、段落间的过渡要自然，前后对应。3))结尾部分。要总结全片，点题。做到首尾呼应，简洁有力。

三、宣传片脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。因此在描述画面时，要具体、准确。画面表现什么样的内容文字就描述什么样的内容，一一对应。对于人们不熟悉的事物，作具体的描述。画面的表述一般采用叙述、描写和说明的方式，必要时可用绘图表示。在画面设计上，掌握好节奏。需要有解说词的宣传片，在制作脚本时每一个画面或一组画面，要配上一段相应的解说词。
四、在完成了整体的脚本提纲后接下来要完成的就是如何用独特的创意组织和扩充这个提纲的内容。首先在头脑中有一个想象的画面，结合片子主题进行创作。在创作的过程中不过于拘谨，只要有好的创意想法，并且符合客户的宣传要求，就把可以把创意表现出来。结合客户的实际情况创作出有创新有新意的脚本文案。
五、整个脚本做完后要不断的推敲，修复和完善，让脚本更加的丰润，更能展现出好的效果。
上述5点是宣传片脚本文案怎么写的一个大体思路，按照这种思路形成提纲，写出合格的脚本文案就是一件相对较容易的事情了。

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1、加强沟通，增进感情，使团队的凝聚力得以提升。因为在平时的工作之中，大家都因忙于各自工作而缺乏沟通。而在工作中难免产生一些误会。到了年底，大家聚在一起，公司也希望能利用这个机会，让员工能够通过彼此的坦诚交流，加强了解，减少一些误会。

2、肯定大家的成绩，表彰优秀的部门或者个人，分享他们的成功经验，其他的人能够向标杆学习。在一年的工作中，团队中肯定会有相对优秀的部门或者个人，公司希望团队内部能够向他们学习，从而能提升团队整体的业绩。

3、提升员工对公司的信心，展示领导的风采，宣扬企业文化，营造人文关怀。在过去一年的工作中，公司领导肯定有很多话要对全体员工讲，包括公司的愿景和一直倡导的文化，希望能通过这些，提高员工对于公司的信心和忠诚度。

4、提出那些瓶颈问题，深挖这些问题根源，共同商量解决的方案。在过去一年的工作中，团队肯定会出现一些问题。所以团队有必要坐下来，对那些瓶颈问题以及长期重复和困扰的问题，来做深入的分析和研究，深挖这些问题的产生原因，并商量如何解决。

5、提出新的一年的目标，希望大家能够勇于挑战更高的目标。在年会中，公司领导在总结一年工作的同时，也会带领大家一起展望新的一年的目标，让大家对于新的一年里新目标，充满了信心，同时也要做好准备。

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误区一：宣传片时间越长，展现企业形象越到位

宣传片的时刻越长，诉求的内容能够更多，但现在是快节奏日子的时代，冗长的信息往往构成视觉疲惫，成果拔苗助长，要根据宣传片的意图和受众来合理安排时间，抓住首要诉求，不用八面玲珑。

误区二：宣传片的格局都一样，不需要精心策划

一个缺少构思和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简略堆砌，在制作宣传片之前，有必要对宣传片营销意图，展现的内容，受众特色，及竞争对手等进行剖析收拾；没有战略的构思就很难判断出它是否走在正确的方向上。许多企业的领导者也没有意识到战略的重要性，企业没有战略或战略模糊不清，就必然造成广告宣传片达不到预期效果。

误区三：只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的

许多企业制作宣传片时往往会有这样的感触：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时刻也不短，但总感觉影片不够大气、流通，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术类别之一，拍摄师象作家画家一样，拍摄的进程也是一种艺术创作。拍摄言语的掌握，就是拍摄师赖以生存的底子，也是成果高品质影片最重要的一环；相同，导演和后期制作水平人员的本质和经历，都对影片起着无足轻重的效果！

误区四：只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择

有这样思维的人肯定会吃大亏。一部企业宣传片制作，是对外展现企业形象极佳的载体。信任您也知道，低层次的编排组成和特效，必然不能为你做出让您惊喜的著作。所以要想制作一部好的宣传片，切勿贪小便宜！

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企业形象宣传片就是用表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

想要打造知名的企业品牌和产品，那么应该怎么做呢?那就是宣传。作为宣传片的一种形式，动画宣传片在这个方面有很大的优势，因为相对其他的形式的宣传片，宣传片具有成本低和不受外界因素影响的优势，可以为客户完美的打造出宣传片，下面就来讨论一下宣传片有哪些好处。

宣传片制作的好处有：

一、能够树立企业的品牌形象：因为宣传片制作主要的目的是为了宣传企业的基本形象，增加企业的知名度，可以吸引消费者和大众的吸引力。

二、能够快速的开阔市场：因为宣传片对所有的公司和企业来说是一个很好的宣传平台，可以通过声画结合的形式宣传产品，是消费者知道，全力占领市场份额。

三、能够配合营销的推广方式：因为宣传片本身就具备直观性和概括性的特点，相对于传统的营销手段，动画宣传片更具灵活性，因此在推广的途径上更具优势。

四、其他多种用途：宣传片不仅仅是可以应用到企业的宣传片上去，还应用到项目洽谈，会展活动以及产品展会等等，可以通过宣传片的形式宣传产品的用途和功能。

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比起丰富多变的电影题材，不变的是斯皮尔伯格炉火纯青的电影拍摄技巧。作为享誉世界的电影大师，斯皮尔伯格对于镜头和画面有着超乎常人的理解，而对于拍摄手法他总是匠心独具。有媒体曾经这样评价“斯皮尔伯格的电影拍摄技巧是当今世界最具价值的电影财富”，诚然，对于这样的电影大师，我们学习，模仿，创新是每一个学习拍摄电影的人的必经之路。

①推镜头

推镜头是电影拍摄中的常用手法，摄像机镜头与画面逐渐靠近，画面外框逐渐缩小，画面内的景物逐渐放大，使观众的视线从整体看到某一布局。推镜头可以引导观众更深刻地感受角色的内心活动，加强情绪气氛的烘托。

影片使用了85mm或100mm中焦距镜头来拍摄人像。当前景中的物体形状越来越大，镜头焦越拉越长；当镜头框架中的物体移动越来越快，镜头焦距越拉越长。

②跟镜头

跟镜头是电影拍摄中的经典手法之一，但是在斯皮尔伯格在实际应用中赋予了这一手法更多诠释，形成了极具辨识性的斯式跟镜头风格。一般，斯皮尔伯格会使用长时间的跟镜头，记录行走并交谈的两名角色。为了追求出色的视觉质感，斯皮尔伯格会在角色和摄像机之间以多样方式排列道具和零时演员，提升画面框架和角色活动的视觉丰富性。

另外，当边走边谈的两名角色的场景进行到最后，其中一名角色将要说服另一名角色时，斯皮尔伯格会要求两位演员靠近摄像机，记录他们相互对视的画面。

③过肩镜头

过肩镜头是普通的不能再普通的拍摄手法，然而在斯皮尔伯格却能将平凡化作神奇。斯皮尔伯格通常会隔着主角的肩膀使用宽镜头拍摄，这样可以使得主角的形象在画面上比其他角色更高大，从而突出主角的作用和地位，达到强烈的戏剧效果。

另外，有时候在过肩镜头中，会让肩膀占据大部分的画面，从而把想要突出的画面主体挤到镜头框架的边缘。虽然不是标准的过肩巨头，这样做通常都有特别意义。斯皮尔伯格这样用是为了强调某一场景的特俗含义，不过他在一部影片中绝对不会用超过第二次。

④特写镜头

很多导演都会使用特写镜头，但是迄今为止特写镜头应用的最好的当属斯皮尔伯格。

⑤宽镜头

斯皮尔伯格极其偏好宽镜头，无论是过肩，跟镜头或者其它各式各样的拍摄手法中，只要他想突出画面背景中的前景，他一定会使用宽镜头。许多人指责斯皮尔伯格认为他的宽镜头用的非常保守，不过事实上，斯皮尔伯格对宽镜头的处理比不少导演要大胆得多，他应该是电影史上最有冒险精神和雄心壮志的导演之一。

⑥通过大量前景构造镜头画面

斯皮尔伯格特别喜欢在镜头中用各种背景来构造镜头画面。在《少数派报告》的开头，有一个隔着椅子拍摄小男孩的场景。这使得观众能够感觉到一种紧张刺激的感觉，好像你是从哪个隐藏角落进行偷窥。这样的手法比起直接把镜头对准小男孩要高明多了。

⑦镜像拍摄手法

在电影中，经常看以看到通过镜像来表现故事场景的拍摄手法。镜像拍摄一般通过宽镜头来处理，慢慢过渡到对角色的特写镜头，通过这种手法，镜头上的过渡得顺理成章，不漏痕迹。

镜像拍摄另外还可以在镜头中用来突出角色。

⑧匹配剪辑

所谓的匹配剪辑是指将不同时间不同空间但图像轨迹相似的两个场景连接起来。

斯皮尔伯格的匹配剪辑让人印象深刻。

⑨用背光灯来制造阴影轮廓

斯皮尔伯格早在21岁拍摄他的第一部短片《安培林》时就学会了如何用背光灯来构造阴影轮廓，不得不感叹他的少年英才。

⑩多种镜头不间断拍摄

斯皮尔伯格最大的天才在于他对于各种镜头的融会贯通。通过不断的变换拍摄位置，斯皮尔伯格可以不间断的使用宽镜头，特写镜头，过肩镜头，最后再到特写镜头的进行连续拍摄，一气呵成，没有停顿。

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拍摄时，遇到瓶身透明的情况，可以参考透明物体的拍摄方法进行布光。相反，遇到不透明的容器时，就要考虑根据容器的材质决定布光方法。例如，金属制的容器就可以参考反射性物体的拍摄方法，而纸质容器在拍摄时，则应该参考光滑材质或者粗糙材质的拍摄方法。

另外，拍摄酒类时，价格高昂一些的（具体来说如香槟、威士忌酒或白兰地等），最好能够营造出奢华的格调。相反，针对物美价廉的产品可采取简洁清爽的效果。在营造氛围的时候，可以考虑使用一些道具，或者考虑背景的搭配。除此之外，拍摄时还应该提前考虑后期的图像处理。

最近，经常可以看到这样一些图片和视频，比如将饮料注入杯子的瞬间，或者是液体与商品相接触的场景，运用动态来获得的视觉冲击力。特别是在拍摄冰镇后的啤酒时，水滴与喷雾更是经常被利用的方法。

利用不断跳跃的碳酸来表现爽口的感觉时，合适的格数与高光的运用是非常重要的。有时，可以在碳酸饮料中加入少量的盐，这样会产生更多的泡沫。

交融

液体倒入杯子后，会形成水流，因此在正式拍摄前，应该多加练习，掌握好水流的量。此外，虽然通过调整格数，可以控制飞溅水滴的大小，以及液体的光泽感，很多时候，偶然性也是不容忽视的因素。建议还是多拍摄，已备选择。

水雾

现在很流行拍摄液体与商品相接触的一瞬间的场景，近日来经常可以在在啤酒或者是发泡酒的广告中看到。很多方法可以在拍摄时用来制造雾或是交融的效果。

表现液体的感触

饮料中，有类似于水或者茶这样清爽感觉的类型，同时，也有像番茄汁或者浓汤这样给人醇厚口感的产品。清爽的感觉拍摄时一般不会遇到什么问题，但客户有时会特別要求照片要传递出商品醇厚的口感。

拍摄经凹凸印加工的罐装饮料

想表现出凹凸印加工的效果，就不能笼统的对饮料罐整体布光了，黑色或是灰色的阴影在拍摄时需要重点考虑。这些地方正是光在拍摄对象的表面经过折射所产生的，能够很好的反映出瓶身的立体感。不过这里用到的布光方法在拍摄普通的饮料罐时就显得不自然。

特别是抠像摄影时，更是要求一丝不差的反映出饮料罐的形状。因此，选择用黑纸来遮挡多余的光进入镜头，同时刻版的时候就将轮廓分明，拍摄时，商品周围使用白色背景。

冰块

威士忌或者鸡尾酒的广告中所使用的冰块看起来总是那么诱人。这是由于碎冰折射灯光所产生的，制造恰到好处的折射很大程度上存在偶然性。要想使折射接近预想效果，一种方法是在加入冰块的玻璃杯后方放置乳白色有机玻璃板，使灯光透过有机玻璃板，再利用镜子反射灯光。

目前，市面上也可以买到专供摄影使用的树脂冰块。已经切割成合适的大小，只要改变镜子的位置及冰块在杯子中的摆放方法，就可以很轻松地完成拍摄。

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广告片要求视觉与听觉效果的结合，背景音乐的使用能够营造特定的气氛与氛围，将音乐的独特魅力与产品相结合，从而提升品味，塑造品牌。往往在音乐感召下能够给人意想不到的效果。然而很多公司在选择广告片背景音乐的时候，经常会出现选择不当的问题，达不到预期的效果。

今天和您谈谈广告片背景音乐的选择：

1.浪漫抒情的背景音乐

给人舒适、温馨的感觉。这一类背景音乐大都用在些婚庆主题宣传、婚庆视频、生日宴会宣传片等。在这些唯美背景音乐的阐述中更让您体会到不一样的温暖，带动了观看者的内心感受。

2.激情向上的背景音乐

这类音乐具有强烈的感染力，适合于些员工内部相互激励、荣誉获得时的伴奏音乐，是获奖者感受到无限荣誉，更可以激励台下的人，鼓舞人心。

3.气势磅礴的背景音乐

这类背景音乐比较适合在做一些企业宣传的广告片中使用。容易给人眼前一亮的感觉，在一些行业宣传、企业相互宣传自身产品时，都会通过这种气势恢宏的背景音乐的震撼，让您的思维跟着画面来回跳动，从而达到人画合一的效果。比较适合企业中对自己产品品牌的宣传。

广告片使用目的的不同，决定了我们广告片背景音乐选择不同的音乐类型。要从如此博大精深的音乐海洋中寻找到合适的音乐，必须了解音乐。切记把背景音乐当成简单的操作，随便找找，掉以轻心，更不可以不顾顺序，随便播放。

下面推荐一些较为适合的背景音乐：

安妮的仙境（Annie’s W’onderland） ? ? ? ? 蝴蝶犬（Papillon）

巴格达之星（Star Of Baghdad） ? ? ? ? ? ? ? 柔板（Adagio）

梦里的故事（HISTOIRE D’LLN REVE） ? ? 小曲(Passacaglia)

卡布里的月光（moonlight of capri） ? ? ? ? ?摇篮曲（Tim’s Lullaby）

远处的星光(STARLIGHT AFAR)

星空（LYPHARD MELODY） ? ??

月光奏鸣曲（Piano Spnata） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

雪的梦幻(Snowdreams)

月亮门(Moon gate)

再见警察(goodbye)

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