一羹一食，明媚着韶华

一心一意，悠然了美好

一乐一福，融化成时光

?? 黑龙江北大荒农垦集团，源于自然纯净的龙脉之地。黑龙江北大荒农垦集团总公司作为我国农业先进生产力的代表，稳居中国农业第一品牌。农业机械化率达99.4%。拥有农用飞机98架，年航化作业能力2400万亩，粮食仓储能力2249万吨，烘干能力2100万吨。农业科技贡献率达68.2%，科技成果转化率达82%，居世界领先水平。

? 北大荒乐福，隶属于北大荒集团，凭借自身庞大的资源优势，传承着北大荒精神，多年来，苦心经营与开拓，如今已成为全中国绿色有机食品行业的领军者。

?????? 2019的初春，视妙团队与北大荒乐福再度携手，以“只为品质生活”主题，制作一部TVC广告片与一部形象宣传片，力图让全国受众更了解、认可北大荒乐福与高品质的生活方式。

? 为了更贴近主题，视妙策划团队在透彻了解了北大荒乐福的最新产品与需求之后，选定以“餐桌饮食文化”、“健康生活方式”、“健康品质生活”三个层次内容为主线，逐层递进，将核心产品植入与情景演绎的方式进行结合，用影像传递理念。

? 为了更好的展示主题，我们的拍摄地点，也不再局限于北大荒乐福店面，视妙十余位摄制组成员，前后奔赴6个拍摄场地，有清新温暖的实景拍摄基地，也有低于10℃的外景还原；有活泼的小女孩，甜蜜的夫妻，也有开拓荒地的军人……

我们在现代感家庭实景棚

我们在餐厅拍摄现场

我们在低于10℃的外景

我们在影视绿棚拍摄基地

? 对于场景多、出演人数多的问题，从前期准备阶段，我们的策划团队就对于每一处细节都精心准备，拍摄画面外，灯光组、摄制组、服装组、化妆师都严密关注着拍摄现场，确保了历时三天的拍摄顺利完成。

? 此次制作的两部片子现已在北京卫视与天津卫视投放，让北大荒乐福独特的高品质生活文化，走进中国千家万户，是北大荒乐福，矢志不渝的动力与追求。

? 北大荒乐福，只为品质生活。

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作为中国协同管理软件及云服务领导厂商，致远15年一直专注在协同管理软件领域，形成了从私有云到公有云、从互联网到移动互联网、从组织间协同到社会化协同的完整产品线及解决方案。至今，已连续十二年保持中国协同管理软件市场占有率第一。

中国海事服务中心 致远软件

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1.构图完整且有故事性

?拍照片犹如说故事，说故事的能力是人类独有的，所以大多数这类作品都会牵涉到人，无论是人的本身、人的历史或是人的痕迹。

2.画面大多数包含人元素

照片里包含了人的元素，往往能够带出更强的说故事性，那种身同感受的投入感是拍花拍草不能比拟的。

3.刻意的“留白”处理

中国的山水画里有所谓留白，留白的重点在于保留一切的可能性，可能性愈多，故事反而愈复杂。太过单纯的拍摄作品，就好像剥夺了其他人欣赏作品的权利，这不是分享，是灌输。

4.画面故意留谜团增加神秘感

?除了故事性丰富，保留大环境的信息也很重要。人总爱猜猜谜，硬要把自己塞进柯南道尔的推理浪漫里。

5.画面氛围必须和主题吻合

作品构图的氛围同样重要，始终硬照跟电影不同，电影还包含了声音的资讯（不包括无声的），无论是主角的对白、闲杂的收音、背景的音乐等，都提供着大量的资讯让观察思考、探讨、反思，影响观众的思考方向，引领观众到达导演所预设的目的地。在硬照中制造所谓氛围，靠的不外乎主角的表情、背景里的陈设、色调及光暗等，让看者能够代入到当时的环境，让看者自身演释出另一段独特的故事。

6.观察光线的变化

摄影是用光的艺术，对任何一张照片来说，光就是一切。我们要做的就是寻找那些有特殊性质的光，它们有助于提高你的照片质量，让你的作品看起来更具戏剧效果。

光线穿透窗户，再投射到地板或墙壁上会创造出柔和的光影效果。特别要注意一天内每个不同的季节，不同的时间段光线在你的房间内的变化，了解各个时间光线的特点。

在黄昏或者清晨时分更容易捕捉到这样柔和的光线。

黄昏的时候太阳位置较低，这时房间会变得一片金黄，也正是拍照的好时机。

7.制造烟雾的朦胧效果

创造出烟雾感的道具有很多，在光线的照耀下，烟雾可以帮助你更有效的捕捉这些美丽的光线。你可以使用一个小型的烟雾机。

市面上可以制造烟雾的产品有很多，记得你是在家里拍照，所以千万要注意烟雾的安全性和健康性。

8.巧妙的利用阴影

你还需要考虑到阴影。当光线和阴影处做明暗对比时，会更加突出光线的效果。你还可以利用阴影拍出一些更特别的效果，例如剪影。

9.利用光源制造不同的图案效果

你可以尝试在光源前制造不同的图案效果。根据光源穿透的方向摆放道具，利用道具的形状逆光进行拍摄，创造不一样的剪影效果。

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比起丰富多变的电影题材，不变的是斯皮尔伯格炉火纯青的电影拍摄技巧。作为享誉世界的电影大师，斯皮尔伯格对于镜头和画面有着超乎常人的理解，而对于拍摄手法他总是匠心独具。有媒体曾经这样评价“斯皮尔伯格的电影拍摄技巧是当今世界最具价值的电影财富”，诚然，对于这样的电影大师，我们学习，模仿，创新是每一个学习拍摄电影的人的必经之路。

①推镜头

推镜头是电影拍摄中的常用手法，摄像机镜头与画面逐渐靠近，画面外框逐渐缩小，画面内的景物逐渐放大，使观众的视线从整体看到某一布局。推镜头可以引导观众更深刻地感受角色的内心活动，加强情绪气氛的烘托。

影片使用了85mm或100mm中焦距镜头来拍摄人像。当前景中的物体形状越来越大，镜头焦越拉越长；当镜头框架中的物体移动越来越快，镜头焦距越拉越长。

②跟镜头

跟镜头是电影拍摄中的经典手法之一，但是在斯皮尔伯格在实际应用中赋予了这一手法更多诠释，形成了极具辨识性的斯式跟镜头风格。一般，斯皮尔伯格会使用长时间的跟镜头，记录行走并交谈的两名角色。为了追求出色的视觉质感，斯皮尔伯格会在角色和摄像机之间以多样方式排列道具和零时演员，提升画面框架和角色活动的视觉丰富性。

另外，当边走边谈的两名角色的场景进行到最后，其中一名角色将要说服另一名角色时，斯皮尔伯格会要求两位演员靠近摄像机，记录他们相互对视的画面。

③过肩镜头

过肩镜头是普通的不能再普通的拍摄手法，然而在斯皮尔伯格却能将平凡化作神奇。斯皮尔伯格通常会隔着主角的肩膀使用宽镜头拍摄，这样可以使得主角的形象在画面上比其他角色更高大，从而突出主角的作用和地位，达到强烈的戏剧效果。

另外，有时候在过肩镜头中，会让肩膀占据大部分的画面，从而把想要突出的画面主体挤到镜头框架的边缘。虽然不是标准的过肩巨头，这样做通常都有特别意义。斯皮尔伯格这样用是为了强调某一场景的特俗含义，不过他在一部影片中绝对不会用超过第二次。

④特写镜头

很多导演都会使用特写镜头，但是迄今为止特写镜头应用的最好的当属斯皮尔伯格。

⑤宽镜头

斯皮尔伯格极其偏好宽镜头，无论是过肩，跟镜头或者其它各式各样的拍摄手法中，只要他想突出画面背景中的前景，他一定会使用宽镜头。许多人指责斯皮尔伯格认为他的宽镜头用的非常保守，不过事实上，斯皮尔伯格对宽镜头的处理比不少导演要大胆得多，他应该是电影史上最有冒险精神和雄心壮志的导演之一。

⑥通过大量前景构造镜头画面

斯皮尔伯格特别喜欢在镜头中用各种背景来构造镜头画面。在《少数派报告》的开头，有一个隔着椅子拍摄小男孩的场景。这使得观众能够感觉到一种紧张刺激的感觉，好像你是从哪个隐藏角落进行偷窥。这样的手法比起直接把镜头对准小男孩要高明多了。

⑦镜像拍摄手法

在电影中，经常看以看到通过镜像来表现故事场景的拍摄手法。镜像拍摄一般通过宽镜头来处理，慢慢过渡到对角色的特写镜头，通过这种手法，镜头上的过渡得顺理成章，不漏痕迹。

镜像拍摄另外还可以在镜头中用来突出角色。

⑧匹配剪辑

所谓的匹配剪辑是指将不同时间不同空间但图像轨迹相似的两个场景连接起来。

斯皮尔伯格的匹配剪辑让人印象深刻。

⑨用背光灯来制造阴影轮廓

斯皮尔伯格早在21岁拍摄他的第一部短片《安培林》时就学会了如何用背光灯来构造阴影轮廓，不得不感叹他的少年英才。

⑩多种镜头不间断拍摄

斯皮尔伯格最大的天才在于他对于各种镜头的融会贯通。通过不断的变换拍摄位置，斯皮尔伯格可以不间断的使用宽镜头，特写镜头，过肩镜头，最后再到特写镜头的进行连续拍摄，一气呵成，没有停顿。

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01.产品的历史

想要了解一个人，就先要了解他的以前；了解一种产品，就先要了解它的历史。假如你不懂这个产品，你也要塑造出你很懂这个产品。

如果你什么都不知道，消费者会找你购买产品吗？当我们塑造出懂这个产品后，我们得给消费者讲出我不仅了解这个产品，而且我现在在全身心做这个产品，产品的实验也一定要会。

02.产品的对比

我们要做的就是：把别人的产品大概讲诉一遍之后，再把自己做的产品讲述一遍，同样的产品有什么区别，自己的产品有哪些优势，简单的让消费者看看。如果产品没有多大的差异，用价格一对比一定灵。例如：红牛六元钱一瓶，东鹏特饮三元钱一瓶，两者都是功能性的饮料，口感也差不多，其他配方方面有可能不同，但是现在的消费者不会想去了解那么多。

如果东鹏特饮的定价为一瓶六元钱，估计没多少人买，因为同等价格的已经有红牛了，红牛的销量更不用多说。东鹏特饮一出产，把原本属于红牛的顾客拉过来一部分人成为自己的销售者，如果包装做的再细致一些，销量肯定也会增高。

03.分析消费者的痛点

分析消费者的痛点，也可以理解成提炼。如今是一个快节奏的社会，给消费者将一定要说中要点，不要长篇大论的讲，有了痛点的分析才能让消费者感同身受。我们先前去分析了消费者的痛点，后续我们要为他们解决这个问题。就好你在谈恋爱，不可能一直在伤害你的另一半，所以我们要解决消费者的痛点，让消费者舒服一些。

让消费者舒服了，我们还要让他知道他舒服之后他的生活会变成什么样，他的事业会变成什么样，会给他带来什么样的好处，让他沉浸在我们的美好想象里，即使这个是我们编出来的。这样充满想象和未知美好的产品宣传片，自然也能引起消费者的购买欲望。

04.分析自己的产品

分析产品，是为了让消费者更加了解产品，让他知道及感受到产品能给他带去什么样的好处。如今的社会是一个讲情怀的世界，我们不要只停留在产品的表面，我们要引导消费者到我们的情怀里，让消费者知道我们的用心及付出，让消费者对我们产生信任感，我们不仅是销售者更能帮助你。

05.产品的优势所在

我们的产品能为消费者带来多大的便利，节省多少时间及金钱，所有的好处要建立在消费者的角度来说明，我们要用自己的真心让消费者感觉到我们的诚信，要让顾客在购买之前对产品有足够的了解，以便于售后服务。这样有优势的产品宣传片拍出来之后，也更能让客户信服。

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技巧一

主体物在进出宣传片画面时，我们拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。

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技巧二

拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。

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技巧三

镜头组接的时间长度的把握非常重要。每个镜头的停止时间长短不一，首先是根据要表达的内容，观众的接受能力决定，其次还要考虑到画面构图等因素，远景中景等镜头大画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些企业宣传片画面上的内容，所需要的时间就相对长些。近景、特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众无需很长的时间来读，所以需要的时间要短。

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技巧四

镜头组接的节奏把握是很难控制的，企业宣传片节奏除了通过演员精彩到位的表演，镜头恰到好处的转换和运动，音乐的配合，场景的时间空间变化等因素体现外，组接手段的运用是非常重要的，因此应该严格掌握镜头的尺寸和数量，调整镜头顺序，去除冗杂的枝节才能完成。

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一.摇镜头和画面相互呼应

众所周知，企业宣传片拍摄摇镜头的运动会造成画面的运动，摇镜头的视觉变化、快慢速度等应该和画面的运动和情绪相呼应。摇镜头需要正确的设计和精心的控制。

注意事物之间的空间联系，摇速应该与物体的位移相对应。避免出现快慢不一致，物体在镜头画框内的位置变化，造成不好的视觉效果。

二.摇镜头过程完美的体现

摇镜头是个运动过程的体现，整个过程中都要有条不紊。摇镜头在乎的不是一副画面的完整和均衡，而是整个摇动过程的完整与和谐。

摇镜头拍摄过程中要求稳、准、匀，在拍摄全景或远景镜头时还要注意画面内地平线的水平。企业宣传片拍摄过程中避免出现磕磕绊绊、断断续续的情况，会对画面的流畅性和人们的审美观造成很大的影响。

三.摇镜头拍摄意图明确

摇镜头拍摄过程要有明确的意图，镜头所要展现给人们的东西一定要上下衔接，有内容传递。如果拍摄一组摇镜头，拍摄过程中，观众很是期待，但是一组镜头下来没有信息传递，就会让观看者产生失望心理。

所以一定要注意上下内容衔接，揭秘两者的联系，否则便是一组失败摇镜头。 ?摇镜头的拍摄会让画面更有美感，更有期待性。成功的摇镜头拍摄会很大的勾起人们的观看兴趣。所以企业宣传片拍摄摄像人员一定要掌握好摇镜头技术，这样才能在拍摄过程中应对有方，从容不迫。

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一/摇镜头和画面相互呼应：

众所周知，企业宣传片拍摄摇镜头的运动会造成画面的运动，摇镜头的视觉变化、快慢速度等应该和画面的运动和情绪相呼应。摇镜头需要正确的设计和精心的控制。

注意事物之间的空间联系，摇速应该与物体的位移相对应。避免出现快慢不一致，物体在镜头画框内的位置变化，造成不好的视觉效果。

二/摇镜头过程完美的体现：

摇镜头是个运动过程的体现，整个过程中都要有条不紊。摇镜头在乎的不是一副画面的完整和均衡，而是整个摇动过程的完整与和谐。

摇镜头拍摄过程中要求稳、准、匀，在拍摄全景或远景镜头时还要注意画面内地平线的水平。企业宣传片拍摄过程中避免出现磕磕绊绊、断断续续的情况，会对画面的流畅性和人们的审美观造成很大的影响。

三/摇镜头拍摄意图明确：

摇镜头拍摄过程要有明确的意图，镜头所要展现给人们的东西一定要上下衔接，有内容传递。如果拍摄一组摇镜头，拍摄过程中，观众很是期待，但是一组镜头下来没有信息传递，就会让观看者产生失望心理。

所以一定要注意上下内容衔接，揭秘两者的联系，否则便是一组失败摇镜头。 ?摇镜头的拍摄会让画面更有美感，更有期待性。成功的摇镜头拍摄会很大的勾起人们的观看兴趣。所以企业宣传片拍摄摄像人员一定要掌握好摇镜头技术，这样才能在拍摄过程中应对有方，从容不迫。

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企业宣传片制作对公司至关重要，但是方案的选择对企业也有着不可忽视的作用，选择方案有一定的标准和方法，现在就由北京视妙文化传媒为您介绍一下企业宣传片制作方案的选择的方法：

?选择方案的方法：

方法一：筛选法。

这就是将评定企业宣传片制作方案的各项标准当做筛子，对各个可供选择的制作方案进行逐一筛选，留下最后也就是最好的一个。实际上，筛选法是采用轮流淘汰的方式对制作方案加以选择的。

方法二：归并法。

这就是对相同的或不相同的、满意的或不满意的可供选择的企业宣传片制作方案分别加以归类，再淘汰一切不合理的、不满意的内容，保留并汇集最有价值的部分。

方法三：决策树法。

这就是把各个可供选择的企业宣传片制作方案的收益值绘制成树状图，然后根据收益的大小做出选择。

??视秒文化传媒有限公司在策划方案的初期。会先深入了解各个企业的文化理念，跟客户详细沟通。通过沟通和筛选，在同时达到双方的满意度后，归类总结出最好的方案，才着手拍摄。

视秒文化传媒有限公司旗下拥有最优秀的团队，不单单局限于企业宣传一类，无论是政府宣传片、旅游宣传片、城市形象宣传片、展会宣传片、学院招生宣传片、企业微电影等，视秒文化传媒都能给客户提交一份满意的答卷。

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五环欧科企业宣传片

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