首先得有个标准，宣传片文案的开篇部分，应该有什么特点？

1，大气。古人写文章讲究虎头猪肚豹尾，写宣传片文案这个道理同样适用。也就是说，你要写个大气威风的“虎头”。

2，快。入题要快，一条宣传片通常只有5分钟左右，”前戏“太多了就不好，既是喧宾夺主又是一种浪费，客户花的银子，都得用得刀刃上。开头部分，应控制在30秒以内为好。在这30秒里，一定要开始步入正题。

标准基本上就这两点，那么，这个开头该咋写呢？

介绍三种快速入题的方法：

【方法一：事物阐述】

            即：从“认知”的角度入手。阐述谋种观点、现象、知识。

在你不知如何下笔时，从“认知”的层面的想想，关于对行业的理解、对产品的理解或者对某种感悟和体验，尝试从这些方面找到突破口。

           举个栗子：

什么是生命的富有？不是拥有多少，也不是给予多少。

生命的富有，是经历，是感受，是尽情享受生命的过程。放下自己，发现自己，找回生命的平衡，回归生命的富有。

香江健康山谷，世界级健康疗养度假地，远离带来压力的环境，是香江健康的第一步。

这是一条健康疗养宣传片的开头，开头是以提问的方式，阐述一种观念，观点作为铺垫讲完，马上就谈到项目了。

心法：事物阐述方式入题，是基于一种“认知”，一个独特的观点？一项不为人知的常识？一种引人注目的现象？……从这些角度发散去想。

【方法二：功能诉求】

            即，从“需求”的角度入手。

从产品、项目的稀缺性、价值点这个层面来突显产品的重要性。

           举个栗子：

水，是生命的源头。没有水，就没有生命。

水，是健康的保障。缺少水，健康就会受到威胁。

水，是美丽的要素。有水的滋润，才能“水嫩嫩”、“水汪汪”、“水灵灵”。

黑屏，听见滴水“嘀，嘀，嘀”的声音，淡出字幕：

我们一刻也离不开水，然而，健康的水，正与我们渐行渐远。

●画面：关于水污染的素材。一组都市生活场景。

解说：水质的持续恶化，带来的是饮用水的日益稀缺。与此同时，随着生活水平的不断提高，人们对健康饮水的需求也在急剧提升。于是，以健康为诉求的功能水时代随之而来。

这是某水的项目宣传片开头，从水的功能属性、人的健康需求入手，引出这款产品，这个项目。

             心法：功能诉求方式入题，是基于一种“被需要”，就要想着，如何把这个东西说得稀缺。营造一种久旱逢甘霖，久病遇良医的逻辑。

【方法三：背景引入】

             即，从文化背景、地域背景、历史背景入手。

寻根问底，追本溯源。这是一种比较常见、也比较容易的入题方式。就是从源头上着手，从最早的那颗种子着手，挖起源、挖初心。

举个栗子：

从第一款电动平开窗帘的成功问世，

到成为智能窗帘整体解决方案的行业领跑者。

创明，用20年的坚持，给了世界一个答案。

今天，这个符号遍布全国，

连接200多个服务网点，辐射300个城市和2万家终端店面。

无论您在哪里，创明，都可以第一时间给您提供完美的解决方案。

这是一个智能窗帘宣传片文案开始，是从企业发展史的角度入手，三句话，快速入题。

 好的例子不多举，只是抛砖引玉。

希望这篇文章对你的文案创作有帮助。

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北京视妙传媒作为一家多年服务于全国知名企业的北京宣传片制作公司，宣传片案例千余部，长年服务国内外企业多达100余家，对宣传片制作、企业宣传片制作、专题片、工作汇报片、北京宣传片制作、微电影制作、宣传片策划 、形像宣传片、TVC广告片拍摄经验丰富，更多关于宣传片制作的问题请致电010－57113223！或者直接咨询北京视妙传媒在线客服。

是动荡的一年，

是美好而又艰难的一年，

是被新型冠状病毒（2019-nCoV）侵袭的一年，

在年初，
突如其来的疫情使得口罩需求量剧增，

国家需要什么我就生产什么，

一时间，

越来越多制造业企业加码资源投入口罩生产，

其中就有康乃尔的身影。

山东京博控股集团，中国500强企业，山东100强企业。

京博控股集团斥资近3000万筹建山东康乃尔，

口罩行业规模首屈一指，

为更好的向社会提供服务，

康乃尔宣传片交由视妙团队制作，

视妙团队深入生产一线，勘景、拍摄，

此次拍摄采用大量特写运动镜头，

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后期制作也采用科技感很强的快节奏剪辑，

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康乃尔，

正以年产5亿只口罩的实力位居行业前列，

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山东康乃尔·人类呼吸健康的洁净护航使者。

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东安动力的发起人东安公司成立于1948年8月，隶属于航空总公司，是研制生产航空发动机、直升机传动系统和微型汽车发动机的特大型航空企业。

此次是时隔3年的再次合作，2015年视妙传媒曾为东安动力倾力打造企业宣传片，用最诚恳最专业的态度打动对方，也有了3年后的再次合作。

九月，天高云淡，晚秋未入，适合取景拍摄，视妙团队一行人赶赴哈尔滨，为东安动力拍摄后期宣传片所需画面。这次拍摄多采用航拍，画面尺度宽广，可以展现宏观的产区全景，为后期宣传片的策划制作储蓄优质的画面资源。

每一次拍摄都是为了呈现最优质的成品，每一次制作都尽心做到最好，为客户呈现满意的作品，是我们每一次拍摄策划的宗旨。

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北京中油瑞飞信息技术有限责任公司，凭借敢为天下先的豪迈气魄，始终引领行业进步，在信息技术行业一路向前。北京视妙传媒应邀为中油瑞飞拍摄企业形象宣传片，在宣传片拍摄期间，我们看到了，中油瑞飞是如何站上行业顶峰的，并且将其呈现在宣传片中。

在宣传片拍摄前期，北京视妙传媒和中油瑞飞项目负责人经过多次沟通，制订了宣传片创意方案以及分镜脚本。全篇分篇章详细展示了企业从成立之初一直发展到现在的历程，介绍了企业产品、应用领域以及合作伙伴，同时对于未来的发展方向，中油瑞飞不但有着美好的愿景，而且已经付诸行动。

北京视妙传媒根据企业实际情况，贴合企业精神，利用特效、实拍等手段，经过后期剪辑制作，为视众呈现了一道视觉盛宴。

视妙传媒这一次全程使用了特效利用数据和线条给我们带来了焕然一新的感受，58秒的视频里展示了轻装鞋的所有优点。

注重细节的设计，可以说是本田一贯以来的传统，任何一个细节的人性化设计，都更符合人们的驾乘体验，正如本部微电影中所展示出来的一样，宽阔舒适的内部空间设计，全景天窗尽览风景之美，全自动空调设计等等，除了驾驶者舒适之外，让你的那个她感受到你的无微不至，也是至关重要的。

其实，在有些时候，汽车只是我们的代步工具，但是在大多数时候，汽车不仅仅是我们的代步工具。

有时候，我们只想到达，有时候，我们的目的，不仅仅只是到达。

本系列微电影一共4部，期待大家关注东风本田X-RV微电影车主故事之冒险爷们、东风本田X-RV微电影车主故事之文艺萌妹、东风本田X-RV微电影车主故事之时尚女王、东风本田X-RV微电影车主故事之技术暖男。

在时尚界，你的女王范，在这里展现无遗。
东风本田，未来有无限可能，我们一样得心应手。
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广告片的拍摄目的是为了推广企业与产品，而一部好的广告片除了能满足这一任务之外，还能让观众印象深刻，给观众留下其他的一些思考空间。

那么今天，我们就来看这样一部十分成功的广告片。

这部广告片的名字叫《奇迹不会发生》，是日本的一则游戏广告。

在片子开始的时候，我以为这是一个比较俗套的励志故事，不过随着剧情发展，多次的反转之后，故事的进展显然已经超出了我的预料。所谓奇迹、偶然、平步青云，这些被文学作品幻想出的美好被现实一次次的打脸，无不是在谆谆告诫我们；“孩子，醒醒，别做梦了！”看到这里，还让我想起多年前的那篇高考作文题目，“仰望星空与脚踏实地”。在面对生活的艰辛时，我们需要的是理想星光的指引，而非幻想。这部广告片的文案值得我们去深思和警醒。

但是，我想说的是，一部广告片倘若只是如此文艺或充满哲理，而丢掉其宣传推广的初衷的话，那就应该是失败的。所幸，这部《奇迹不会发生》巧妙地化险为夷。当最后宣传的产品出来之后，既在意料之外，又在情理之中。结局堪称是该片的最大反转，它几乎是把前文中的毒鸡汤故事都当做了铺垫。

另外，本片的配乐也是一个亮点，尤其是几次从高潮迭起的情绪推进，突然过渡到反转的戛然无声，十分搞笑，让人印象深刻、欲罢不能。

网上有许多该片的视频，但可能是广告片的缘故，所以都只截取了前面的毒鸡汤故事，而把产品的推广部分删掉了。这种做法不但破坏了影片的完整性，甚至也会造成对前文故事的尴尬。因为说实话，让“奇迹”永远不会发生，这本身就是一种奇迹。而只有在片末画风一转，产品出来之后，故事的尴尬才会消解，剧情与情感表达才会完整。

最后，让我们再一起欣赏一遍这部广告片吧。

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“效率驾驭时间，效率决定成败，效率改变生活”正是基于如此，农银e保ipad在众人翘首之下隆重上线了，作为农银长期的合作伙伴，视妙传媒顺理与农银达成合作，为其广而告之。

短短三五分钟，用何种形式为其叫卖，着实让人头脑风暴了一番，在视频营销中，若论营销效果，早已蔚然成风的微电影实为不二之选，但紧凑的时长如何能将客户想要表达的产品理念完整而又清晰的传递出去，在既不失内容趣味性的同时，又能把产品的功能和优势和盘托出，着实令人两难取舍。

“一镜到底”与“倒带”是影片拍摄过程中比较特殊的拍摄方法，若运用的得当，会使作品增色不少，引人入胜；但运用的不好，又会有影片效果大打折扣，甚至全盘失败的风险。然而，尽管现实如此艰难，却总有满怀理想的人去勇敢尝试，而且，将“一镜到底”与“倒带”二者的结合运用，更是让人叹为观止。所以在今天，我就来为大家介绍一部相当成功的片子《逆转映像》。

《逆转映像》是日航飞行储蓄计划JAL信用卡的宣传广告。该片的主要内容很简单，主要是描绘了一次普通的购物之旅。但就是这样简单的事，经过制作者们的精心处理，却把购物的场景展示的十分酷炫。再加上相当带感的背景音乐，在观看之时，绝对会让受众在心里都不禁打起拍子。

“一镜到底”的运用，让整个片子无论是哪个画面都有机的融为一体。流畅感十足、一气呵成，从而制造出一种无法将视线移往别处的神奇魔力。

“倒带”的运用，让剧情的发展如特效般震撼与传神，不仅在视觉上给我们以美的享受，而且由于与剧情的融合，更是将购物的快感和动感，淋漓尽致的刻画出来。

另外，我们还应该注意到，在该片成功运用拍摄技巧的同时，其他的一些东西同样是成功比不可少的元素。在花絮中，我们看到演员们流畅的表演，这绝非一朝一夕就能达到的；在倒带时进行的一些细节设置——地上散落东西的方位，喝水与吐水，等等。我想，无论是演员的不懈努力，还是制作者的精益求精，都值得我们去学习与借鉴。

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