爱空间是一家以“标准化家装”为特色服务的家装公司，以抖音为营销平台进行自己的品牌宣传。此次视妙传媒与爱空间达成合作意向，由视妙传媒为爱空间打造新式创意型视频广告，用于抖音投放，目前方案正在协商中。

一、万变不离其宗的营销核心

不管是创意广告还是企业宣传片，内容永远是摆在第一位的，宣传的重点就是将内容推出去。因此在给爱空间构想视频创意时，首先要做的就是提取宣传点。

以往的思路都是从企业特色服务出发，根据“usp理论”，每个产品都有其独特的销售主张，挑选出爱空间的特色进行创意宣传。但是出于对广告效果的考量，视妙传媒换一个思路，从客户角度出发，搜寻客户在装修时遇到的问题和担心，在爱空间的服务中寻找解决方案，以此形成一套宣传点，在此基础上加上“标准化家装”，以提升广告播出的转化效果。

从客户最关心的家装问题出发，我们整理出8个问题，同时也整理出解决方案，整合成此次方案的宣传核心点。

二、出其不意的创意形式

有了核心宣传点之后，就要给内容选一个合适的表现形式。爱空间主要投放平台为抖音，因此视妙团队着重对抖音进行了视频创意分析。

抖音是短视频典型代表，特点是“短、平、快”。在此基础上，一样的音乐，一样的玩法，炫技带来的画面享受是抖音在年轻人中风靡的主要原因。因此，我们选择了抖音上比较有代表性的“场景穿越”“快闪字幕”“节奏踩点”几种玩法，与爱空间的“多变装修风格”“公司服务特色”“33天工期”等宣传点相结合，用年轻人的玩法，玩自己的内容。

抖音之外，我们参考了其他短视频的创意，一种是现在比较能玩出多种花样的情景式小故事，讲故事永远能抓人眼球。另一种是与热点结合，跟上大众话题讨论，在合适的时间做合适的事，取得事半功倍的效果。

三、故事硬核：玩出新鲜感

在内容和形式确定好后，就到了营销硬核部分，具体要怎么能好好利用内容和形式，创意结合。

视妙团队主要在情景小故事上进行了创意发散。虽然讲故事已经不是什么新鲜的营销套路，但是创意、有感染力、有吸引力的故事内容永远是可以不断出新，不会过时的。

结合爱空间的宣传核心“33天工期”“项目管家”“标准家装”“明确的报价承诺”等，我们进行了头脑风暴，构思好玩的故事。用对比向——以前的装修vs爱空间的装修，概念向——用好玩的故事表现宣传概念。当故事与家装风马牛不相及的时候，也许会有不一样的反差感，这种反差感同样可以给受众留下印象。

用硬核内容，加上新颖的创意，玩出不一样，在短视频风靡的网络，在家装品牌差异化越来越小的市场上，同样可以拼出一条血路。

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京博控股集团，

位居中国企业500强第284位，

2018中国石油和化工企业500强第19位，

中国民营企业500强第102位，

中国民营企业制造业500强第48位，

……

京博是一家面向终端和社会提供能源、新材料、三农发展、物流等产品、技术、服务和系统解决方案的现代化集团。

2019年初，京博控股集团开展了集团党建宣传片的公开招标，视妙团队有幸参与了此次招标，经过前期多次策划方案的细致沟通与企业深层次调研，京博最终将肯定赋予视妙团队，达成合作。

在京博，以党建为引领，以仁孝为核心的企业文化深入每个角落，视妙策划团队在透彻了解集团结构、党建工作与文化理念后，明确了这部党建宣传片的定位与方向。

5月，在双方有条不紊的准备下，视妙团队一行9人奔赴山东博兴县，展开了为期四天的宣传片拍摄工作。

400公里，7个小时车程，视妙团队于深夜两点抵达京博园区，迎接我们的，是京博人的温暖接待。

走在京博园区，能深切感受到党建工作与员工管理、生产经营等融合之紧密。20年前，京博党委书记马韵升因体恤京博老员工就餐问题，施行“三人成列”规定，此举一直传承至今。

在京博园区，人人都是党建精神与京博文化的诠释，党员榜样在员工队伍中起着模范带头作用。在京博，党建不只是一句口号、一次会议、一个活动，每一位京博人用实际行动书写着党建引领的力量，印证了党建做实了就是生产力。

视妙团队在此次宣传片制作过程中，一直在思考几个问题：

一、如何将党建宣传片做实？

受众对党建宣传片的第一反应是什么？

是一部片中人物均佩戴党徽、处处是党旗的口号化宣传片，还是一部形而上、仅追求党文化标语的理念宣传片。

都不是，党建怕做虚，党建宣传片更容易做虚。

在我们的理念中，党建是一种精神的引领，精神永不磨灭，精神指导行为，精神促进发展，华为在任正非狼性企业文化引领下，由一家亏损企业，做到如今全世界尊重，靠的就是精神的一以贯之。

党建做实了，同样是一种巨大的精神象征。

从一个不足百人的校办工厂到如今的中国500强企业，京博始终把党建工作摆在重中之重的位置，发挥党委领导作用、支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，打造红色引擎，不断驱动着企业不断跨越发展。

所谓的“实”，并非是将严谨的规章制度进行说教式传达，而是虚实结合，意境化解说结合京博党建实际工作画面，双向融合。

【意境化解说示例】

当笑容融化为感动

京博养老梦

老年有所养

自博兴至全国

“仁孝”的种子深深扎根

蓬勃生长

当希望在阳光下奔跑

京博教育梦

幼少有所教

搭建起一座座教育桥梁的京博

托起学子们沉甸甸的教育梦想

……

一直以来，京博党建工作以“实”为基，理论灌输转变为活生生的榜样模范，让党建素材变得有血有肉，让党建成为看得见的生产力和凝聚力，让党建与生产经营“两个轮子一起转”。

二、画面上如何融入党建元素？

一部党建宣传片，红色党建元素必不可少。

红色，是一种信仰，是一种精神，是一种职责，红色让党员时刻牢记自己的身份和职责，为基层党员带来新的感悟。

党建元素，并不单单是挂在墙上的符号标识，更是每个党员、党组织担当精神的象征，是持之以恒发挥先锋模范与战斗堡垒作用的承诺载体。

拍摄场景上，视妙团队精心布置， 宣誓现场的久久凝望、一面飘扬了98年的旗帜、党徽在胸前熠熠生辉、红色书籍传递着党建力量与文化……亦或是，光影汇聚于党建荣誉奖牌，一双手轻轻抚过一块块奖牌，将党建元素巧妙融合与画面中，突出宣传片的调性与功能。

三、拍摄上如何做到虚实结合？

一个核心，四大板块，九大产业，京博构建以实体经济为基础，科技创新、人力资源、现代金融协同发展的现代化产业集团。

此次拍摄，取景地点除京博园区以外，还分布在博兴县各个区域，景别多、人员多、场景多，成为了视妙团队此次拍摄面临的最大难题，视妙团队兵分两路进行拍摄，发挥最大效率。在京博内部人员配合与协调下，充分感受了京博人高度的配合热情与成熟的企业管理。

拍摄手法上，采取不同位置、不同角度抓取人物表情、动作的细节，力求通过一个眼神、一次测量、一个背影……形象化的呈现出“吃苦、敬业、节约、亮剑”的京博精神。

在后期视效方面，视妙后期团队采取众多实景跟踪特效，赋予宣传片科技感与现代感，配合沉稳、大气声效，将京博党建工作通过视觉化、多维度呈现。

星火耀京博，燎原势已成。

党建引领发展，不负厚望载誉前行。

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一羹一食，明媚着韶华

一心一意，悠然了美好

一乐一福，融化成时光

?? 黑龙江北大荒农垦集团，源于自然纯净的龙脉之地。黑龙江北大荒农垦集团总公司作为我国农业先进生产力的代表，稳居中国农业第一品牌。农业机械化率达99.4%。拥有农用飞机98架，年航化作业能力2400万亩，粮食仓储能力2249万吨，烘干能力2100万吨。农业科技贡献率达68.2%，科技成果转化率达82%，居世界领先水平。

? 北大荒乐福，隶属于北大荒集团，凭借自身庞大的资源优势，传承着北大荒精神，多年来，苦心经营与开拓，如今已成为全中国绿色有机食品行业的领军者。

?????? 2019的初春，视妙团队与北大荒乐福再度携手，以“只为品质生活”主题，制作一部TVC广告片与一部形象宣传片，力图让全国受众更了解、认可北大荒乐福与高品质的生活方式。

? 为了更贴近主题，视妙策划团队在透彻了解了北大荒乐福的最新产品与需求之后，选定以“餐桌饮食文化”、“健康生活方式”、“健康品质生活”三个层次内容为主线，逐层递进，将核心产品植入与情景演绎的方式进行结合，用影像传递理念。

? 为了更好的展示主题，我们的拍摄地点，也不再局限于北大荒乐福店面，视妙十余位摄制组成员，前后奔赴6个拍摄场地，有清新温暖的实景拍摄基地，也有低于10℃的外景还原；有活泼的小女孩，甜蜜的夫妻，也有开拓荒地的军人……

我们在现代感家庭实景棚

我们在餐厅拍摄现场

我们在低于10℃的外景

我们在影视绿棚拍摄基地

? 对于场景多、出演人数多的问题，从前期准备阶段，我们的策划团队就对于每一处细节都精心准备，拍摄画面外，灯光组、摄制组、服装组、化妆师都严密关注着拍摄现场，确保了历时三天的拍摄顺利完成。

? 此次制作的两部片子现已在北京卫视与天津卫视投放，让北大荒乐福独特的高品质生活文化，走进中国千家万户，是北大荒乐福，矢志不渝的动力与追求。

? 北大荒乐福，只为品质生活。

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? ?企业要选择适合自己的影视公司，无外乎就是做性价比高的宣传片。企业要做宣传片的当务之急便是找到适合自己的影视公司，需要通过实地考察，作品欣赏以及观察影视公司的态度等方面综合选择，当然其中一个价格问题也是影响企业判断的要素之一。

二、充分的沟通和资料准备

? ?选择好影视公司后，影视公司会给企业一个策划大纲，当这个创意得到认可后，影视公司便着手于策划的完善工作，这期间需要企业与影视公司的深度沟通。策划的完善需要企业提供相关资料，从而方便创意过程中添枝加叶。总体来说这个过程是敲定策划和完成策划的环节。

三、企业配合的拍摄准备工作

? ?影视公司在拍摄期间，企业要给予充分的配合。包括拍摄场地的选取，拍摄人员的配备。以及企业拍摄场景的布置等。企业要提前完成做好员工的工作协调以及公司场地的拍摄准备，并且要对拍摄过程中公司文化的体现做一个正确的引导。

四、宣传片后期剪辑包装的沟通

? ?企业宣传片后期剪辑包装是企业和影视公司沟通较长的一个阶段，这个期间，对于镜头的实现，以及企业资料的体现和后期剪辑的层次体现，包装风格体现等，都需要企业和影视公司进行更深层次的沟通才能实现。

? ?企业在制作宣传片的过程中，大体把握的环节就是上面的四个方面。希望企业在以后的企业宣传片制作过程中应对有方，胸有成竹。

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1.光线色彩与摄像设备的色温不同

比如说拍一组室内镜头，室内色温2200K，而摄像机的色温为1500K这样拍摄出来的画面肯定会有色差。如果说画面偏蓝那么摄像机白平衡肯定比正常光源的要低，如果偏红那么肯定比光源色温高。那么怎样才能使画面色彩准确呢？我们可以调教摄像机的白平衡按钮，一般分A,B和预设三个档，还有就是可以加调教色温的滤镜。

2.物体色彩受环境色影响

物体的色彩一般取决于它处在什么样的环境内，大环境为暖色调那么，在这个环境内的物体大部分会受基调影响而成为暖色调。

3.光源色温受电压影响

一说电压会影响光源色温，我想很多人都不太会相信，然而事实就是这样，电压正常标准下拍摄3600K，电压如果变低那么画面会偏红，变高了画面就会偏蓝。所以，在宣传片的拍摄过程中，一定要掌握好色调哦！

4.阳光直射和天光对画面的不同影响

所谓的阳光顾名思义就是太阳照到被摄物上的光，天光则是天空经过多种方式折射的太阳的光，这两种光会给画面造成不同的色温，所以在拍摄时一定要注意区分。

5.物体受光程度和明度也会对画面色温有影响

过高或过低的画面照度都会影响画面色彩还原。不同的镜头光圈的大小各有不同，在拍摄时若果所带的灯源有限而物体亮度不够就需要更换一个光圈大些的镜头，通过调大光圈也能提高画面亮度保证拍摄出画面的原色彩。

6.光源色温受电压影响

同样拿一张白纸做来说，它在冷光源的照射下会变冷，暖光源会变暖，他是随着光源变化而变化的。所以在拍摄中一定要选择基色比较准的光源来补光，这样才不会导致画面偏色哦！

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再完美的画面所包含的内容也不会足够完整，单靠画面难以将作品的主题表达出来，不能达到完整的艺术效果。这就要求必须利用语言作为补充、衬托，才能克服仅靠画面表达的局限，从而使作品思想感情表达的广泛性和深刻性成为可能。

人们使用眼睛和耳朵接受信息，声画结合的心理学基础，原本是人们观察、审视、辨析事物的方式。画面和解说词的关系，也是这个道理。在多数情况下画面和解说是缺一不可的，因此，在进行解说词创作的时候必须要充分考虑画面的存在。

此外，语言风格与内容不贴切，或含混不清，模棱两可，张冠李戴也是大忌。创作者除了对作品的深刻理解，准确把握，还应有驾驭语言的能力。

扎实的文字功底和文学艺术修养是写好解说词的根本

宽泛的知识面和阅读面、敏捷的文字组织和运用能力，是解说词编写者的能力素养。准确的解说词，需要善于用文字语言表述、描绘所解说的事物和画面，如此才能赋予影像画面更强的感染力和生命力。

融入真挚情感、表达真诚的内心世界是写好解说词的关键

宣传片解说词写作，开始之前首先要充分思考，围绕专题片的主题进行构思。在写作过程中，必须把自己的感情世界融入其中，将内心的情感用文字淋漓尽致地写出来。可以相信，在这种境况下写出来的解说词得到客户认可的同时，也必然会和观众产生心理共鸣。

一篇好的解说词是制作一部好的宣传片的开始！

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实景拍摄中，具体需要考量的因素有很多，包括场景（内景、外景、日景、夜景、黄昏、清晨）、人物、道具、声音、气氛、拍摄时间等等内容。不同元素组成的镜头就会有不同的画面感受，经过剪辑师的剪刀将所有的镜头衔接起来成一部完整的宣传片后，给观众带来的观赏感受和画面本身的协调性则会产生质的不同。所以，如果想制作一部高效的宣传片，聘请专业的、实力的、有经验的宣传片制作公司决定着你会看到什么样的内容。

一般而言，宣传片拍摄要根据具体剧情来安排，但仍有一套可参考的规则来安排：

1，先外景后内景

抢拍片中所需季节、气候，如春季的绿色、夏天的雨、秋天的繁茂色彩、冬季的雪，外景抢拍留下的遗憾刻在搭制场景拍摄时补救。在筹备期选景定景后至正式开拍前，就应由制片、美工部门先进行实景选择和制作。

2，先简单后困难

先拍过场，再拍非主要人物的戏和实景中不需太多准备的戏，有利于剧组内部的磨合，这也是计划需要考虑的因素。

3，必要搭景拍摄

搭景是指在摄影棚内、外搭建的场景。搭景拍摄有条件为演员营造出一个好的创作环境，可以降低和排除各类嘈杂的烦扰，帮助演员达到最佳创作状态，如果需要搭景拍摄，特别是复杂费时的景，一定要先做安排。

4，即兴创作的拍摄

如前文所说，摄影师需要对自己作品的镜头构想要有一个事先的总体把握。进入片场之前，对镜头和拍摄方法没有预先具体的构想和设定，在感受到现场的气氛和演员的活动后，会刺激出他们创作的欲望和灵感，即兴地设计镜头，安排演员。

宣传片拍摄过程是一个镜头统筹的过程，而且在前期镜头脚本设计之外，更多的拍摄镜头，为后期剪辑提供更多的选择空间，才能最后呈现出一部完美的宣传片。

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企业文化宣传片是为了提升企业品牌文化还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的文化并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品宣传片，和企业文化宣传片一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。

企业文化宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业整体形象，销售企业产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。要能吸引眼球，触动他的灵魂，产生购买欲。

一般企业文化宣传片的主要应用有:招商、竞标、产品发布会、项目洽谈、会展活动等展示企业整体实力、提升企业形象等。

在拍摄之前，企业文化宣传片的制作班子就要首先明确这样一条准则：企业形象专题片不是单纯的产品广告，而是整个企业综

合实力的定向传播。围绕着企业文化的核心，将企业经营方针、企业核心优势、企业成长历史、企业愿景展望这些素材一一呈现在大众面前。

彰显创意张力在企业经营中，通常会使用一些简洁明快的格言对企业文化予以表达。在进行企业宣传片拍摄时，也可以运用多种创意形式，要捕捉最能代表企业文化的精彩瞬间，从而使个性鲜明的企业特有文化深入人心。

北京视妙传媒作为一家多年服务于全国知名企业的北京宣传片制作公司，宣传片案例千余部，长年服务国内外企业多达100余家，对宣传片制作、企业宣传片制作、专题片、工作汇报片、北京宣传片制作、微电影制作、宣传片策划 、形象宣传片、TVC广告片拍摄经验丰富，更多关于宣传片制作的问题请致电010－57113223！或者直接咨询北京视妙传媒在线客服。

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