需求：产品宣传片

构思：

山东京博康乃尔，

由中国500强企业京博控股集团斥资近3000万筹建，

口罩行业规模首屈一指，

为更好的向社会提供服务，

康乃尔宣传片交由视妙团队制作，

视妙团队深入生产一线，勘景、拍摄，

此次拍摄采用大量特写运动镜头，

在细节中看见精益，

后期制作也采用科技感很强的快节奏剪辑，

音乐烘托出气势与震撼。

口罩一层层特效分解展示，

形象突出每一层过滤与材质，

在最短时间内看到康乃尔的技术与可靠。

1、不要去处理抽象概括的题材。关于邮政你可以写一篇论文，但是有关一封信你就必须去拍部片子。

2、不要背离包含下列三个基本元素的原则：社会学的、诗的和技术的。

3、不要忽视剧本，也不要在拍摄时碰运气。若脚本准备周全，你的片子等于完成了因此当你开拍时，即可以开始准备下一部。

4、不要忘记，当你拍片时，每个单独的镜头都是一整组镜头及整部片子的一部分。即使最美的镜头，如果不是放在合适的地方，甚至比最不美但有价值的镜头号更糟。

5、不要相信凭旁白就可以讲故事，结合画面及声音才能完成此事，旁白使人不舒服不必要的旁白更加令人不适。

6、不要发明不必要的摄影角度，不当的角度只会干扰及破坏情感。

7、不要滥用快节奏的剪接方式，如果节奏越来越快，像个最华丽的慢板曲

8、不要过度使用音乐，如果你这么做，观众会拒绝去听它。

9、不要使用太过量直接的同步声音，暗示性地运用这些声音是最好的，补充性的声音才能组成最好的声音。

10、不要用太多光学效果,或把他们弄得太复杂。叠化和淡入淡出就是影片的标点符号，它们是你的逗点和句点。

11、不要拍太多特写，等到高潮时再使用。在一部结构均衡的影片中,特写的出现极其自然，但如果出现次数太多，它们便会令人公窒息，并失掉它们的重要性。

12、处理人的因素及人类的关系时不要迟疑，在天地中人类与其它动物甚至机器,都是一样美的。

13、你要说的故事不要模模糊糊。一个真实的题材必须以清楚及简单的方式说出来，但是清楚与简单并不一定要把故事戏剧化。

14、不要放弃实验的机会，纪录片的名声完全由实验中取得。没有实验，纪录片便失掉它的价值，没有实验，纪录片便不存在。

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1.不要小题大做
如果一个以前从未见过电影摄制组的采访者在拍完电影后说道：“这就完了吗？”那么整个摄制组就要自我庆幸了。他或许想象过，会有整卡车的设备卸进他的起居室，人们转来转去，把他的房间当作工作场所，留下许多垃圾让他打扫，家具挪动了，一切乱糟糟的，素日的平静被打破了。毫无疑问，一切都像朋友和邻居听他说“电视台的人要来”时所断言的那样。 

2.主人公的位置与镜头的选择
俯视人物可以贬低人物，仰视人物则提高人物的重要性。如果摄影时摄影机的高度与人眼齐，则可以说主人公与观众的地位是平等的。 

3.照明
主光尽可能高些，但不要让眼睛处在眉毛的阴影里。要避免鼻子产生双影，谨防眼镜框造成的难看的阴影盖住眼睛。额外的光用得越少越好。
特写2-3秒、中近景3-4秒、中景5-6秒、全景6-7秒、大全景6–11秒、而一般镜头拍摄以4-6秒为宜。

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（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示X，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着商品内容；
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以XX的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

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这句话不知道写了多少遍了。

可以说，这几年，

“美丽中国，美丽乡村”题裁呈现井喷之势。

那么，城镇宣传片该怎么写呢？

对于城镇形象宣传片，

一般来说，

解说词越多，

艺术性就越差。

宣传片的最高境界是：

什么都没说，

什么都已说。

这对影视艺术提出了较高的要求。

但如果功力不够的话，则适得其反。

你会发现，

如果没有文案，

大多数城市（镇）宣传片在画面上都一个样。

很多时候，没有文案的宣传片，

充其量就是物质的盛宴，

而非精神的体验。

画面与文字结合得好，

就会产生极其微妙的效果，

让时间像水一样流过你的身体，

忘记时空的存在。

用文字点化画面，

用画面催化文字。

让一草一木，一沙一石

都拥有自己的心绪、气质与灵魂。

浸入内心，物我两忘。

唯美清新的文案营造的必是一场精神之旅。

【文案示例】

生态煤山：趁诗酒年华，赴一场美丽之约

每个人内心都有一场久违的约定，

放下目的，感受真意。

在千年的自然山林中，聆听生活的原律；

在千年的手工技艺中，找回生活的原色。

可以在大地与苍穹间优雅地生长，不疾不徐；

可以在亿万年前一枚金钉子的古老记忆里，被时光融化。

一脚踏三省，让最美的时代和最美的年华彼此遇见。

是绿水青山的生态引擎，奏响了一座工业强镇的和谐乐章，也揭开了她独有的关于文明的密语。

工业与生态的对话，无言却胜似千言。

快经济与慢生活，和谐相处又自成一格。

如果说，距离创造想象

那么，没有距离，培养的便是天性，是乡愁。

这种乡愁来自成长的心灵之初，来自朴素而又变化的小镇风情，来自“江南小延安”那绵延千里的红色足迹。

远方不远，就在心里，小城不远，就在脚下。

阅读山水，倾听故事。心安即归处。

趁诗酒年华，何不赴一场美丽之约？

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而在拍摄企业宣传片，最开始就是出企业宣传片策划方案，撰写相关文案和脚本。那到底该如何写出好的企业宣传片策划文案呢？

1、 片头内容：

这是首印象，起到总领全文的效果，可以说很重要了，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片文案的片头一定要有创意，有新意，有特点。引人入胜，让观众一眼便能被其深深吸引！

2、 公司介绍：

在这就可以使用最常规的文案写法，片头之后就是展现企业宣传片策划文案的公司介绍：公司规模、发展历程、荣誉、规划、未来展望展现企业风采，用详细的内容体现，让观众感受企业实力。

3、 产品展示：

介绍完企业实力之后，观众最想了解的就是企业的产品、公司服务，和同行比较有什么优势？所以企业宣传片策划文案一定要体现出公司特有优势。同时也要避免过于俗套的方法来展现产品特色。

4、 数据证明：

介绍完公司和产品，就得用一些数据和权威来证明了。观众对数字是很敏感的，更具有表达力。以企业实实在在的实力，用数据来表达出来，震撼观众的心灵，给观众一种身临其境的感觉。看完之后便想要亲自去公司参观！

5、 未来展望：

企业不管之前、现在成绩多么辉煌、实力多么强大！那都将成为过去，对未来的的展望是让观众看到公司潜力和对未来努力的重要环节。一定要给观众留下一个，不骄不躁、积极向上、锐意进取的好形象！

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第一种是无人机航拍

无人机航拍经常用来产业园及大环境的全景拍摄或者团队大广场拍摄等需要高空俯拍的场景，通过无人机的升降运动飞行俯仰角度的拍摄，让效果非常震撼大气。

为彰显企业实力和厂区宏大的必要镜头，当广角镜头无法拍摄的宏大镜头，就使用“摇摄”的拍摄方式。摄像机机位不动，借助于三角架上的活动底盘或拍摄者自身的人体，变动摄像机光轴(镜头横向或纵向移动)拍摄。用摇摄的方式拍摄的画面叫摇镜头，摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种方法。

第三种是移动拍摄

为体现员工形象，忙碌工作状态的必要镜头。“移摄”是将用移动摄像的方法拍摄，简称移镜头。让画面框架始终处于运动之中，让视频里面的任一画面呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法。

第四种是跟踪拍摄

为拍摄企业工作流程的必要镜头。“跟摄”是摄像机始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行的拍摄，用这种方式拍摄的画面称为跟镜头。在跟摄时跟上、追准被摄对象是跟镜头拍摄的基本要求，因为镜头大幅度的上下跳动极容易使观众产生视觉疲劳。

第五种是变焦拍摄

为彰显企业品位和艺术感的必要镜头。平时我们经常从电视上看到这样的画面，镜头对准一个广阔和场景，渐渐地镜头推进，最后聚焦于某个细节，这种方法经常运用于花卉、烛光、小动物等细节的拍摄。拍摄变焦镜头时，需要注意在对准目标后要保持静止5秒钟左右，以便后期编辑，另外，在一组画面结束时也要把图像定格5秒钟，给人有始有终的感觉。

第六种是长焦拍摄为拍摄企业产品细节的必要镜头。焦距镜头具有视角窄、景深小的特点，有“望远”的效果，家用DV的光学变焦都达到10倍以上，有的甚至能达到30倍以上，远在10米之外的细小物体如同就在眼前伸手即可触摸到似的。但是，要想拍好长焦距镜头，需要注意：要防止DV抖动。

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延安儿女联谊会会长、胡乔木后人胡木英，北京电影学院原影视部主任、开国少将涂锡道后人涂塞中，中国梦组委会执行主任、开国中将贺诚后人贺杰、中国梦组委会顾问曹镇川、中国民营科技促进会创新创业工作委员会主任杜玉岐、中国中医科学院远程会诊中心主任佘洪波、红色少年广播电视促进计划推广办公室副主任李元海、全国红色少年广播电视站副站长张文华、全国红色少年广播电视站副站长申志勇等人共同出席此次开机仪式。

《红色传承》百部大型纪录片和纪录电影，这是一个伟大的工程，是一个“红色基因、代代相传讲话精神”的创举，通过系列纪录片，激发青少年探寻红色传统的浓厚兴趣，触摸历史，感悟过往，把红色基因一代一代永远传承下去。

开国元勋的一生，

是矢志革命的一生，

是铁马冰河的一生，

传承红色基因，

沿着革命前辈的足迹继续前行，

献礼建党100周年，让我们一同期待《红色传承》百部大型纪录片和纪录电影的圆满成功！

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技巧1：独特的主题

当“一国两制”的趋势在宣传片市场越来越明显的时候，选择与其他宣传片完全不同的内容作为宣传片创意策划的主题，是创意独特的第一步。

技巧2：，形象不同。

形象塑造是非常重要的一步。独特的品牌展示使宣传片更具创新性和吸引力。也就是说，宣传电影的造型应该是具有个性特征的人物形象或产品形象，宣传电影的影响力应该借助人物形象的个性来加强。

技巧3：宣传用语不正式。

即在不违背语言逻辑的前提下，创造出鲜明的宣传语言口号，以独特的语言风格增强宣传电影的特色影响力。宣传片制作公司通过语言的魅力给宣传片增添了新的元素，这是一种非常可行的方法。非正式的宣传语言会给观众留下更深刻的印象。

技巧4：情节的起伏

故事的跌宕起伏是吸引宣传电影的法宝。宣传片制作公司在设计宣传片的情节时突破了传统思维。设计作品的情节过程和表现形式完全超出了公众的预期，并以其独特的动态形象提升了宣传片的特色品位。

技巧5：配音音乐的魅力无穷无尽。

配音配乐的选择符合宣传片的风格、产品的特点和情节的发展，这实际上会给宣传片增加新的想法。

在宣传电影的策划中，宣传电影制作公司非常重视播音语言、音乐、声音、节奏等声音的独特设计，使其既能准确表达企业形象和商品形象的意境，又具有个性化色彩，从而有效影响公众的感官和心理思维，提高宣传电影的感染力。

技巧6:画面色彩的视觉美

具有视觉美感的宣传片是人们观看的前提。这些图片直接影响了宣传片的质量。宣传片制作公司非常注重图片的色彩设计。在充分尊重受众的色彩心理和满足宣传信息表达需求的前提下，创造性地设计了具有艺术品位的色彩，用个性化的宣传电影色彩系列来刺激受众的视觉，增强宣传作品的影响力。

技能7:布局中的幻想

创意的布局也是宣传片创作技巧的要点之一，即在宣传片作品的整体布局和布局结构中形成自己独特的风格，给观众以美的享受。

风起云涌的市场大势，宣传片制作公司创意“新”字当头，按照以上几点技巧步骤宣传片才能有创意呢！

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一、?拍摄团队：

企业宣传片拍摄/广告片拍摄团队主要由(导演、摄像师、编导、策划、灯光师、化妆师、服装师、配音师、后期剪辑师，包装师，调色师)等等人员组成。这些人员都是关系报价的原因之一。一个企业宣传片拍摄/广告片拍摄，如果用一个新人的导演团队来拍摄，他们的收费标准偏低，新人导演团队缺乏经验，虽然能完成拍摄，但质量不高；如果是在企业宣传片拍摄/广告片拍摄业界小有名气的导演团队，他们的收费标准偏高，有名气的导演团队，经验丰富，拥有极高的独特创意思维，拍摄精度画质、质量更高；如果是知名导演团队，像张艺谋，冯小刚，贾樟柯等等知名导演，拍摄一部企业宣传片，广告片，收费标准那就可想而知了。

二、?拍摄设备：

艾丽莎系列，RED ONE系列，SONY系列，高清摄像机5D2、5D3、铁头套件及镜头，航拍设备、电影级别灯光设备、稳定器斯坦尼康、滑轨、电控延时滑轨、大摇臂、小摇臂等等，拍摄设备不同，收费也是大不相同的。

拍一部企业宣传片/广告片，如果客户要求的精度一般，画质一般，质量要求一般的情况下：普通的摄像机就能独立完成拍摄，且简单，方便，报价低。像这样的拍摄，人员不用太多，就能完成。

如果客户要求的精度、画质、质量要求适中的情况下，就需要专业摄像机、摇臂，滑轨、三脚架、挑杆话筒、反光板等设备进行拍摄。这类设备拍摄成本适中，适合于大中小企业的企业宣传片/广告片拍摄。对于精度，画质、质量较高的客户需求来说，这套拍摄设备足矣!

如果客户要求精度、画质、质量高，且有大片感觉的拍摄要求，就需要更专业拍摄设备，像艾丽莎、REDONE等拍摄设备来拍摄，这样精度、画质、质量更高,而且设备本身性能极为全面，当然价格也是相当高的。(拍摄周期长)

所以说，企业宣传片拍摄/广告片的前期拍摄报价的构成，主要是拍摄团队与拍摄设备、精度、画质。质量越高，用到的设备、团队就越好，自然收费高。相对的企业宣传片拍摄/广告片拍摄，对于精度，画质，质量要求不高的情况下，用到的拍摄设备，团队一般，收费自然低。所以有句老话讲的好：一分价钱一分货，自然有他的道理!